A múlt héten (október 17-20.) a Fenntartható márkák 2022 San Diego konferenciát a kaliforniai Carlsbadban tartották. Több száz személyes résztvevő volt, és még többen virtuálisan is csatlakoztak. Ez egy nagyon tapasztalt és befolyásos közönség volt, mivel a szervezők jelentése szerint a résztvevők 48%-a több mint hét éves tapasztalattal rendelkezik a fenntarthatóság területén, és 75%-a vezetői szintű vagy magasabb szintű. Legalább 17 iparágat képviseltek olyan márkák, amelyek a fenntarthatósági gyakorlatok és az üzenetküldés, mint identitásuk kulcsfontosságú elemeinek beépítésének különböző fázisaiban vannak.
Az esemény fő támogatója az Amazon volt
A találkozó általános kontextusa az éghajlatváltozással és más fenntarthatósági, környezeti és társadalmi igazságossági kérdésekkel kapcsolatos fellépések egyre sürgősebb volta volt. A kulcskérdés az volt, hogy a vállalkozásoknak hogyan kell vezetniük vagy reagálniuk mind a működésük, mind az egyéb közösségi szerepvállalási és kommunikációs erőfeszítéseik tekintetében. Ezeket a témákat gyakran formálisan olyan formátumokban fejezik ki, mint a CSR (Corporate Social Responsibility) vagy az ESG Reporting (környezeti/társadalmi/kormányzás), de sok vita folyt arról, hogy ezt termék- vagy vállalati állításokba, illetve a nagyközönség bevonásának egyéb eszközeibe kellene lefordítani. .
Bizonyos értelemben ez az esemény „a kórusnak szóló prédikációt” jelentett, de ebben az esetben egyértelmű volt, hogy a résztvevők azt a bátorítást kapták, ami abból fakad, hogy egy igazi közösség részei, közös célokkal és szenvedéllyel. A találkozó megkönnyítette az eredmények és kudarcok megosztását, a meglátások megfogalmazását és a terminológia finomítását. Termékeny talaj volt a hálózatépítéshez és az ötletgeneráláshoz is.
Az alábbiakban csak néhány kiemelés található erről a konferenciáról, amely csak egy személy mintavételét tükrözi a sok egyidejű ülésről és a többi résztvevővel és kiállítóval folytatott beszélgetésről. Az egyes technológiai profilokkal a következő cikkek foglalkoznak.
· A „zöldmosás” lehetősége széles körben elismert ebben a fenntarthatósági közösségben, és leginkább akkor hívják fel a figyelmet, amikor „szén-kibocsátás-kompenzációról” van szó, akár lényegében, akár egyfajta engedélyként használva a szuboptimális gyakorlatok folytatására. Sok utalást tettek arra Múlt hét Ma este rész John Olivertől ebben a témában
· A vállalatok gyakran meglehetősen nagy kihívást jelentenek az ellátási láncukkal kapcsolatos „Scope-3” környezeti hatásvizsgálataik adatainak elérése és értelmezése. Jó néhány szereplő vesz részt olyan cégek támogatásában, amelyek ESG-n, CSR-en vagy más jelentéstételen dolgoznak
· Az újrahasznosítást általában jó dolognak tekintik, de a különböző helyeken sok gyakorlati kihívással jár a gyűjtés és a válogatás. Nagyon sok innováció van folyamatban ezen problémák megoldására és a csomagolás általános csökkentésére
· A harmadik fél által végzett ellenőrzés és az általános tanúsítványok kulcsfontosságúak a termékigények alátámasztásához, és számos lehetőség áll rendelkezésre
· Sok „hulladék” forrást újragondolnak potenciális értékforrásként – ahogy az egyik felszólaló mondta, „a hulladék csak akkor hulladék, ha elpazaroljuk”.
· A szerves hulladékáramokat anaerob lebontással egyre inkább energiává alakítják. Ide tartozik az állati trágya és az élelmiszerlánc szerves hulladéka
Észrevételek a fogyasztókkal kapcsolatban
· A fogyasztókat minden bizonnyal érdeklik a környezeti és társadalmi kérdések, egy tanulmány szerint 44%-uk rendkívül aggódik bolygónk jövője miatt, 40%-uk pedig némileg nem aggódik. Csupán 4% mondja azt, hogy nem aggódik.
· Jelentős generációs különbségek vannak a fenntarthatósági profilok alapján történő vásárlások iránti aggodalom és érdeklődés intenzitásában. Az a a BBMG tanulmánya A 30,000 78 ember bevonásával a GenZ egyének nagyobb valószínűséggel érezték úgy, mint a boomok, hogy a hozzájuk hasonló embereken múlik, hogy kezeljék az éghajlatváltozást (67% vs 22%), és sokkal nagyobb valószínűséggel éreznek bűntudatot a környezetre gyakorolt hatásuk miatt (4). % vs XNUMX%).
· A fenntartható viselkedések spektrumát egy másik tanulmány a képtelenségtől (6%) a véletlenen (15%) a megfontoltságon át (54%) a tudatosan (18%) az elkötelezetten át (8%) jellemezte.
· Jelentős különbség mutatkozik a fogyasztói magatartás között, és sokkal nagyobb a hajlandóság a fenntarthatósági narratíva alapján a termék kiválasztására, ha az nem jár árprémiummal vagy extra erőfeszítéssel.
· Jelentős a fogyasztók zavarodottsága olyan kulcsfontosságú témákkal kapcsolatban, mint a szénlábnyom, amelyet olyan kifejezésekkel írnak le, mint a „nettó nulla…”
· A fogyasztók a tanúsítványok és a termékekre vonatkozó állítások sokaságát nagyon zavarónak találhatják, és egyes felszólalók arra a következtetésre jutottak, hogy ezek az egyének szeretnének megbízható kiskereskedőkre vagy márkákra hagyatkozni, hogy átvizsgálják ezeket a lehetőségeket.
Forrás: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- átörökítés a fiatalabb generációkhoz/