Amit minden marketingszakembernek tudnia kell a nők gazdasági erejéről

A nők a fogyasztói kiadások nagy részét a vásárlóerő és a befolyás kombinációján keresztül hajtják. Íme, amit most tudnod kell.

1. A nők a világ leghatalmasabb fogyasztói. Mint a gyermekek és az idősek elsődleges gondozóinak többsége, a nők gyakran a háztartásukban és azon kívül mindenki nevében vásárolnak. Kiterjedt befolyási hálózatuk a szülőktől és a sógoroktól a barátokig, szomszédokig, kollégákig és közösségi csoportokig mindenkit magában foglalhat, amelyek mindegyike megsokszorozza a nők vásárlóerejét és befolyását.
2. Nemek közötti szakadék tátong a nők és a nekik gyártó, forgalmazó és értékesítő vállalatok vezetése között. A nők igényeit kielégítő innovációk fejlesztése „vakfolt” lehet azon vállalatok számára, amelyekben a nők nagyrészt hiányoznak a felső vezetői pozíciókból. Bár a nők a fogyasztói kiadások nagy részét vásárlóerejükön és befolyásukon keresztül hajtják, az S&P 6-as vállalatok vezérigazgatóinak mindössze 500%-át képviselik.
3. A nők elköteleződése megmozgatja a piacokat. Ha olyan termékkategóriához vagy iparághoz tartozik, amely egy fennsíkra jutott, a női fogyasztók bevonására összpontosítva a növekedés megugrását eredményezheti. És amikor az anyák bekapcsolódnak, lehet, hogy magukkal hozzák az ügyfelek következő generációját.
4. A nők iránytűt jelentenek a változó világ számára. Ugyanúgy, ahogy a nők szükségletei változásokat idéznek elő a férfiak számára a munkahelyen (például a szülési szabadság szülői szabadság és a rugalmasabb munkalehetőségek minden nem számára), a nők olyan változásokat hajtanak végre a fogyasztói piacon, amelyeket a fiatalabb generációk nem csak értékelnek, hanem elvárnak is. Egy példa: a vásárlási vágy olyan cégektől, amelyek pozitív társadalmi hatást fejtenek ki.
5. A nők uralják a felsőoktatást. Az Egyesült Államokban a nők szerzik meg a legtöbb munkatársi, bachelor-, mester- és még doktori fokozatot is. Ez egy globális változás része, mivel a nők a világ számos részén megelőzik a férfiakat a felsőoktatásban. Mit jelent ez neked? A nők nemcsak a jelen ügyfelei, hanem a jövő vásárlói is.
6. A nők egyre inkább a családfenntartók. A Kortárs Családok Tanácsa, az amerikai anyák körülbelül 70%-a számíthat arra, hogy elsődleges pénzügyi szolgáltató lesz, mielőtt gyermeke betölti a 18. életévét.
7. A nők irányítják a gazdagságot. Az amerikai nők körülbelül 11 billió dollárnyi vagyont birtokolnak, ez a szám 30-ra várhatóan 2030 billió dollárra nő. McKinsey szerint.
8. A kisgyermekes anyák többsége otthonon kívül dolgozik. A 18 év alatti gyermeket nevelő amerikai nők munkaerő-piaci részvételi aránya 72.5 százalék. US Bureau of Labor Statistics.

Ami jó a nőknek, az jó az üzletnek is. Folyamatosan változó világunkban a nők fogyasztói ereje állandó és erőteljes iránytű a jövő eligazodásához.