Sajtóutak, csillogó bulik, ingyenes termékek és hatalmas díjak. Nem csoda, hogy a közösségi médiában való karrier ma már a legtöbb amerikai tinédzser álommunkája. A kiemelések között azonban van néhány nagyon is valós probléma: a hosszú élettartam, az etika és a hitelesség.
Az 2021 alkalmazásban a A YouGov felmérése szerint az álommunka az amerikai tinédzserek számára professzionális vlogger vagy YouTuber volt. Férfi vagy nő, az Egyesült Államokban élő fiatalok 9%-a szeretné online leélni az életét – túlszárnyalva az olyan karriereket, mint az orvosi, a színészet és a jogász.
A valódi sztárság elérése azonban bonyolult egyensúlyt találni, figyelmeztettek a szakértők, és még nehezebb fenntartani.
Mennyi pénzt keresnek az influencerek?
Az átlagos influencer 2,970 dollárt keres havonta HypeAuditor"Befolyásolók jövedelmi felmérése" – de ez csak akkor történik meg, ha átjut a „mikro influencer” (10,000 XNUMX követő) szakaszon.
Azok, akik megpróbálják felépíteni követőiket, körülbelül havi 1,420 dollár bevételre számíthatnak – bár úgy tűnik, néhányan megkerülik a középső szakaszt.
Alix Earle, a Miami Egyetem hallgatója a közelmúltban példa arra, hogy egy egyén meghódította a közösségi médiát. Alapján Közösségi penge, a New Jersey-i bennszülött közel hárommillió követőt szerzett platformjain az elmúlt 30 napban, miközben az utolsó félévben tanult a főiskolán.
Amint a lájkok befutnak, „kísértés” lehet, hogy elfelejtsük a gyökereinket – figyelmeztetett Lucy Birchall, a Social Shepherd brit ügynökség vezető influencer marketing menedzsere.
Hozzátette, hogy az eredeti közönséghez való hűség a kulcsa a nagy pénzek behozásának: „Ha 10,000 XNUMX dollárt vagy többet fizetsz egy bejegyzésért, akkor hatalmas közönségre van szükséged, amely rendkívül elkötelezett és valóban élvezi az általad közzétett tartalmat. ki.
„Számos eszközt figyelembe veszünk, amelyek megmondják a közönség becsült megoszlását férfiak és nők között, életkort, demográfiai adatokat, helyet és olyan dolgokat, mint például az elköteleződési arány. Általában azt mondjuk, hogy ha valakinek 3%-os elköteleződési aránya van, az jó, és azt várjuk, hogy az ügyfeleink számára készített tartalom ilyen jellegű elköteleződést érjen el.
„Ha valaki 50 40,000 dollárt kér egy bejegyzésért, akkor rendkívül relevánsnak kell lennie az adott márka számára, és a közönségének általában valóban elkötelezettnek kell lennie. Alix Earle-nek korábban is volt követője, de úgy tűnik, a semmiből jött, és nagyon felrobbant. Nem lennék meglepve, ha az Egyesült Államokban legalább XNUMX XNUMX dollárt kérhet egyetlen bejegyzésért.
„Úgy gondolom, hogy bizonyítania kell, hogy képes tartani ezt a növekedési pályát a következő három-hat hónapban. Biztosan megteszi – ő nagyon a szomszéd lány, olyan, mintha egy nővérrel csevegnénk.”
A fenntartható tartalomkészítőknek ismerniük kell közönségüket – tette hozzá az influencer szakértő: „Márkának kell tekintened magad. Kérdezd meg magadtól: „Ki a közönségem? Mit akarnak látni, mi lesz fontos számukra, és mi lesz releváns ahhoz, hogy új emberek kövessenek engem?
„Nagyon csábító lehet hirtelen meglátni a dollárjeleket, és megragadni a lehetőségeket, amíg csak lehet, de ha nem megfelelő márkákkal szövetkezik, amelyeket az eredeti közönség nem akar látni, akkor megkaphatja ezeket a felvillanásokat. a serpenyő pillanatai.”
A Cancel-kultúra „nagyon valóságos” – tette hozzá, és ez az egyik oka annak, hogy Luke Hodson, a londoni székhelyű ifjúsági marketing specialista, a Nerds Collective alapítója szerint az alkotóknak mind a kereskedelmi, mind az etikai növekedésre kell összpontosítaniuk.
Hodson, aki 2013-ban a garázsából alapította a céget, és bekerült a közé Forbes 30 30 év alatt a média számára 2016-ban, azt mondta: „A közösségi médiában egyszerűen influencernek lenni nem fenntartható. Ha egy platformon dolgozik, akkor az algoritmusok csúcsai és mélységei vannak kitéve, amelyek hatalmas hatást fejtenek ki. Aztán ahogy jön az új technológia, meg kell próbálnia rávenni a közönségét az új platformra, ami nagyon nehéz lehet.
„Azokat az embereket, akik ezt elérik, „kulturális bennfenteseknek” nevezzük. Nem befolyásolók, hanem olyan emberek, akik a kultúrát mozgatják – legyen szó zenéről, divatról vagy szórakoztatásról. Létrehozzák ezt a közösséget, majd ki kell találniuk, hogyan lehet pénzt szerezni belőle. Ez lehet egy új platform létrehozása, vagy valamilyen mód kitalálása a tartalom bezárására, hogy az embereknek fizetniük kelljen annak megtekintéséhez. Ki kell dolgoznia, hogyan juthat el közvetlenül a közösségéhez.”
A közösségi médiás alkotások természetét a jólét ellentéte tette, mind az alkotó, mind a közönség számára. „Gyakran találkozunk olyan ideges fiatalokból álló csoporttal, akik be akarnak illeszkedni, vagy szeretnének kitűnni. Nagyon ki vannak téve a befolyásnak, majd beleszippantják őket ebbe az algoritmusbuborékba, ahol azt hiszik, minden igaz, amit látnak.
„A kulturális bennfenteseknek úgy kell gondolkodniuk magukról, ahogy a márkák, és létre kell hozniuk egyfajta magatartási kódexet az etikai és kereskedelmi működésükhöz, hogy gondoskodjanak róluk, de gondoskodjanak a sajátjukról is. közönség.
„Szükség van valamiféle szabályozásra vagy paraméterekre, de ez nem mehet el egészen az ellenőrzésig, mert a szólásszabadság, amit ezeken a platformokon látunk, a demokrácia kulcsfontosságú része” – magyarázta.
A befolyásolók online trollokkal szembeni védelmét segítheti az ellenőrzés – tette hozzá: „Sokszor, amikor az emberek névtelenül ülnek a billentyűzet mögött, egészen machiavellistákká válhatnak, és ha rávennénk őket, hogy igazolják, kik is ők, az némiképp csökkentené ezt.”
Könnyű influencernek lenni?
Az egyszerű válasz: nem, messze nem.
Hannah Anderson a Kyma Media ügyvezető igazgatója, amely olyan tehetségeket képvisel, mint a KSI, a Soft White Underbelly és a GKBarry, és azt mondta, hogy az alkotóknak „bérelt földre” kell építeniük karrierjüket.
Azt mondta: „Ez a karrier nagyon kemény munka, és egyik napról a másikra eltűnhet. Könnyű megnézni egy tíz másodperces videót, és azt gondolni, hogy 60 másodpercbe telt csak leülni és filmezni, de az alkotóknak rendelkezniük kell a pszichológiai elemekkel a gondolkodásban: „Hogy fog ez az indexkép a közönségemnél landolni, vajon maradnak-e az egész videó alatt, hogyan tudom kreatívan filmezni ezt a videót vagy az átmeneteket?'
„És ez még mielőtt rátérne arra a tényre, hogy az alkotók és befolyásolók önálló vállalkozók. A filmezésen, a vágáson, a feltöltésen, a megjegyzésekre való válaszoláson és a nézőkkel való kapcsolattartáson túlmenően a platformok közötti fiókokat is kezelniük kell, kezelniük kell pénzügyeiket, értékesítéseiket, kampányaikat és projekteiket.
„Valami, amiről egy kicsit többet is beszélnek, az az, hogy ez a munka milyen lelki terhet jelenthet az influencereknek. Az emberi természet része, hogy bizonyos mértékig a negativitásra összpontosít, és még ha száz pozitív megjegyzést is kap, ha egy negatív megjegyzést kap, nagyon nehéz lehet nem foglalkozni vele.”
Mennyi ideig tart egy influencer karrier?
A szakértők magyarázata szerint egy átlagos influencer karrierje nyolc év körül mozog, és ennek számos oka lehet.
Ennek bizonyos mértékig az az oka, hogy a közönség felnő, és a befolyásolók vagy küzdenek azért, hogy relevánsak maradjanak a fiatalabb közönség körében, vagy elveszítik a kapcsolatot eredeti nézőikkel. Egyéb tényezők közé tartozhat a lemondás, amelyből sokan „soha nem térnek vissza”.
„A platformok bármikor kikapcsolhatnak” – mondta Anderson. „Egy festmény analógiájával élve, birtokolhat egy festményt, és felakaszthatja a házában, de ha a házát bérelték, akkor azt a festményt máshová kell vinnie magával – a tartalmat egy másik platformra viszi.
„Ha influencer akarsz lenni, azt tanácsolom, hogy kezdj el alkotni – nincs semmi baj azzal, ha csak szórakozásból alkotsz dolgokat. A kreatív karrier nem feltétlenül jelenti azt, hogy videókat kell készíteni, ez egy olyan út, amelyet egyre többen kezdenek felismerni.”
Ez a történet eredetileg a Fortune.com
Továbbiak a Fortune-tól:
Az Air Indiát „rendszerbeli kudarcért” bírálták, miután egy üzleti osztályon repülő rakoncátlan férfi utas egy New Yorkból utazó nőre vizelt.
Meghan Markle valódi bűne, amelyet a brit közvélemény nem tud megbocsátani – és az amerikaiak sem érthetik meg
– Egyszerűen nem működik. A világ legjobb étterme bezár, mivel tulajdonosa „fenntarthatatlannak” nevezi a modern fine dining modellt
Bob Iger csak letette a lábát, és azt mondta a Disney alkalmazottainak, hogy jöjjenek vissza az irodába
Forrás: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html