Warner Bros. Felfedezés Megállapodást írt alá a VideoAmp-pal, hogy a hirdetők számára alternatív adatszolgáltatásként mérjék közönségét – jelentették be kedden a cégek.
A szerződés jelentős pillanat a VideoAmp számára, egy startup reklámmérési platform számára, amely a közelmúltban az idei évhez képest folyamatosan bővítette ügyféllistáját. előre tavasszal, amikor a tévéhálózatok hosszú távú kötelezettségvállalásokat kívánnak biztosítani a hirdetők részéről. A Warner Bros. Discovery hagyományos tévéhálózatok és streaming szolgáltatások tulajdonosa.
kapcsolódó befektetési hírek
Az ügylet egy másik adatkészletet is biztosít a Warner Bros. Discovery-nek, amelyet a hirdetők rendelkezésére kell bocsátani egy olyan időszakban, amikor az iparág alternatívákat fontolgat a korábbi mérőcégekkel szemben. Nielsen, amely során mikroszkóp alá került a Covid-járvány amikor kérdések merültek fel a mérőpaneleivel kapcsolatban. A Warner a Nielsent és a VideoAmp-ot is fogja használni.
Az olyan cégek, mint a Nielsen és a VideoAmp, közönségbecsléseket és adatokat kínálnak, amelyeket a tévéhálózatok és a streamerek a reklámhelyek értékesítésére használnak fel. A Nielsen mérési rendszere körülbelül 40,000 XNUMX háztartásból álló panelen alapul, amely lehetővé teszi, hogy nyomon kövesse, mit néznek. A VideoAmp adatait az eszközök bejelentkezési adataira alapozza. A tér további versenytársai közé tartozik a Comscore, valamint az olyan startupok, mint az iSpot.tv és a Samba TV.
A VideoAmp nem közölte a Warnerrel kötött szerződésének időtartamát, de az alapító és vezérigazgató, Ross McCray elmondta a CNBC-nek, hogy a médiaóriással és másokkal kötött szerződései hosszú távúak. VideoAmp is működik együtt Disney, amely nemrégiben elindította a Disney+ hirdetésekkel támogatott platformját, valamint TelevisaUnivision.
„Különösen a Warner streamingbe való befektetése és a sok csatorna portfóliója miatt a WBD-nek annyi lehetősége van” – mondta McCray. „Megfelelően lehetővé fogjuk tenni, hogy platformokon keresztül csomagolhassa” a hirdetők számára.
A Discovery és a Warner Media egyesülése 2022-ban zárva, TV-hálózatok portfólióját halmozva fel, beleértve a Discovery Channel-t, a TLC-t, a TNT-t, a TBS-t és másokat. Az egyesült társaság felújított streaming platform bevezetését tervezi tavasszal, a Discovery+-t a Warner HBO Max-szal kombinálva.
A cég is a költségcsökkentés közepette, mivel komoly adósságterheléssel kell megküzdenie az egyesülésből eredő. Míg a WBD továbbra is a Nielsen mérési szolgáltatásait fogja használni, a VideoAmp-pal kötött megállapodás újabb adathalmazt ad neki, és egy költséghatékonyabb, önálló alternatíva lehetőségét ad a jövőben.
„A hagyományos médiamérés nem tartott lépést azzal, hogy a fogyasztók hogyan viszonyulnak a streaminghez és a lineáris tartalomhoz. Ennek eredményeként ezeket a közönségeket alulszámolták, és a jelenlegi mérések már nem tükrözik pontosan a valódi hirdetési értéküket” – mondta Andrea Zapata, a Warner hirdetéseladási kutatási, mérési és betekintési osztályának vezetője egy sajtóközleményben.
A Nielsen tévénéző- és nézettségi zárolása évtizedeken át ível. Médiajelentések szerint azonban Nielsen mérőszámai vizsgálat alá kerültek, mivel a járvány során korábban felerősödtek a mérési pontatlanságokkal és szabálytalanságokkal kapcsolatos aggodalmak.
Nielsen feltárt alulszámlálási problémákat 2020-ban, és azóta elvesztette akkreditációját a Media Rating Councilnál, a mérési folyamatot ellenőrző iparági testületnél. Nielsen státusza az MRC-nél továbbra is felfüggesztett, friss jelentések szerint. A 2014-ben alapított VideoAmp sem rendelkezik MRC akkreditációval.
E problémák ellenére a Nielsen továbbra is a mérési óriás az összes nagyobb médiacéggel együttműködve. A streamerek a Nielsennel is működnek. amazonA Prime TV a Nielsent használja ehhez „Thursday Night Football” értékelések. Amikor Netflix tavaly indította el reklámokkal támogatott szintjét, és azt mondta, hogy a programozása a következő lesz Nielsen minősítette, valamikor 2023-tól.
Ez sorsdöntő pillanat a médiaipar számára, mivel az utóbbi időben felgyorsult a vezetékvágás, és a médiavállalatok igyekeznek nyereségessé tenni a streamelést. A streamelési szolgáltatások költséghatékony, hirdetésekkel támogatott opciókkal egészültek ki, mivel az előfizetők számának növekedése 2022-ben lelassult.
Miközben kb Évente 60-70 milliárd dollárt költöttek el Az Insider Intelligence szerint az Egyesült Államok lineáris tévéreklámjáról a streaming hirdetésekből származó bevétel folyamatosan növekszik. Az Insider Intelligence szerint a streaming szolgáltatások hirdetési bevétele 21-ban várhatóan meghaladja a 2023 milliárd dollárt, szemben a 17-es közel 2022 milliárd dollárral.
„Érdemes változásra számítunk, mert van kereslet” – mondta a VideoAmp McCray a mérési ágazatról.
Forrás: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html