A Warner Bros Discovery közel áll a Max kiválasztásához az HBO Max helyettesítőjeként

Warner Bros. Felfedezés A vezetők közel állnak ahhoz, hogy hivatalossá tegyék a hamarosan induló streaming szolgáltatás új nevét és platformját, amely egyesíti a már meglévő HBO Max és Discovery+ szolgáltatásokat.

Az egyesült platform várható elnevezését, a „Max”-t a cég jogászai vizsgálják az ügyben jártas emberek szerint.

A vezetők még nem hoztak végleges döntést, és a név még változhat, de Max a valószínű választás – mondták az emberek, akik nevük elhallgatását kérték, mert a megbeszélések zártkörűek. Egyes vezető tisztségviselők még mindig vitatkoznak a végső névről – mondták ketten az emberek közül. A Warner Bros. Discovery belsőleg „BEAM” kódnevet adott az új szolgáltatásnak, miközben a végleges névről vita folyik – mondták az emberek. Az ügyvédek más neveket is vizsgálnak.

Maga az alkalmazás hasonlóságokat fog mutatni a Disney+ platformjával, a Warner Bros. Discovery márkái pedig különálló csempékként, mondták az emberek. Az HBO, a Discovery, a DC Comics és a Warner Bros. lesz a platform leszállóközpontjai között – tették hozzá az emberek.

A Warner Bros. Discovery szóvivője azt mondta, hogy egy névről még vita folyik.

CNBC számoltak be tavaly a WarnerMedia vezetői új nevet akart a kombinált streaming szolgáltatásnak. Míg az HBO Max és az HBO márkajelzése kikristályosította a termék presztízsképét, több vezető úgy érezte, hogy a név végül felhígíthatja az HBO márkát, mivel a fogyasztók összekeverik a streaming szolgáltatás mindennel.

David Zaslav vezérigazgató csökkentette az HBO Max eredeti sorozatra fordított kiadásait, ami hozzájárult az HBO márkajelzésének megreformálásához. Ennek ellenére az HBO-nak korlátozott közönsége van, amely nagyrészt amerikai székhelyű, és a streaming szolgáltatás sokkal többet kínál majd, mint az HBO – beleértve a Discovery valóságos TV-jét, a CNN hírdokumentumfilmjeit, a Warner Bros. filmjeit, a gyerekeknek szóló műsorokat és esetleg, végül az élő adást. sport. Zaslav és csapata látja az értéket abban, hogy az HBO-t almárkává tegyék a nagyobb streaming kínálaton belül – mondták az emberek, akik ismerik a gondolkodásukat.

A Warner Bros. Discovery menedzsmentje kitolta a kombinált szolgáltatás indulási dátumát 2023 tavaszáig, jelentette be a cég legutóbbi, novemberi eredményfelhívásában. Zaslav egy bevételi konferenciahívás során elmondta, hogy egy csapat a kombinált kínálat elindítására készül, és változtatásokkal kísérletezik „nagyrészt a meglévő platform bizonyos hiányosságainak orvoslására”.

Zaslav megjegyezte, hogy a közelmúltban az HBO Max-on már megjelentek a változások, amelyek tükrözik ezt a munkát, beleértve a Discovery-tartalom hozzáadását.

„Ezek a korai zöld hajtások megerősítik stratégiai tézisünket, miszerint a két tartalomkínálat jól működik együtt, és ha kombináljuk, nagyobb elkötelezettséget, alacsonyabb lemorzsolódást és magasabb ügyfélélettartam-értéket kell eredményeznie” – mondta Zaslav a felhívásban.

A kombinált streaming szolgáltatás áráról még vita folyik – mondták az emberek.

A Warner Bros. Discoverynél vita folyt arról, hogy az HBO-t megtartsák az új streaming szolgáltatás nevében, tekintve annak presztízsét. De a névből való eltávolítása véget vet az HBO márkájú streaming szolgáltatásoknak is, amelyek megzavarták a fogyasztókat. Az HBO Go és az HBO Now megelőzte az HBO Max-ot.

A Warner Bros. Discovery egy sor változtatással és költségcsökkentéssel próbál megreformálni. A cég súlyos adósságterheléssel küzd, és mint az iparág többi része, azt próbálja kitalálni, hogyan teheti nyereségessé a streaming üzletet, ahelyett, hogy előfizetőket üldözne, miközben rengeteget költ tartalomra. Zaslav novemberben azt mondta a befektetőknek, hogy az üzlet és a streaming stratégia középpontjában a jövedelmezőség, és nem feltétlenül az előfizetői szám áll. A cég célja, hogy 1-ig 2025 milliárd dolláros bevételt érjen el a streaming szolgáltatásból.

„Bár még sok dolgunk van, és nehéz döntések várnak még ránk, teljes meggyőződésünk van az előttünk álló lehetőségben” – mondta Zaslav.

Az HBO Max és a Discovery+ reklámmentes havi előfizetései 14.99 dollárba, illetve 6.99 dollárba kerülnek. Mindkettő olcsóbb, hirdetésekkel támogatott szinteket is kínál.

NÉZD MEG: Hogyan veszítette el a Netflix a streaming világban uralkodó előnyét