Kiskereskedők részvényei, beleértve Macy, American Eagle és a amazon keddre esett, egy nappal azután Walmart csökkentette profitprognózisát és arra figyelmeztetett, hogy az élelmiszer- és gázárak megugrása megszorítja a fogyasztókat.
Az ország legnagyobb élelmiszerboltja, a nagydobozos kiskereskedő azt mondta, hogy a mindennapi szükségletek többet fogyasztanak a háztartások költségvetéséből, és kevesebb pénzt hagynak a vásárlóknak a kívánt cikkekre, például új ruhákra. A Walmart azt mondta, hogy komoly árengedményeket kell kínálnia, hogy megszabaduljon az általános áruktól, ami rontja a haszonkulcsot.
A Wall Street számára a bejelentés újabb figyelmeztetésül szolgált. Ez fokozta az aggodalmakat amiatt, hogy megváltozik a fogyasztói magatartás, és hogy az infláció véget vetett-e a világjárvány okozta vásárlási rohamoknak. A nagy kereskedők, köztük a Walmart és a Macy's a tervek szerint augusztus közepén számolnak be bevételeikről.
„Ez egy kis bepillantás a kihívásokba és a háztartáson belüli döntéshozatalba” – mondta Steph Wissink, a Jefferies kiskereskedelmi elemzője.
Noha a közgazdászok nem jelentettek be recessziót, Wissink szerint „úgy tűnik, hogy szilárdan a „diszkrecionális áruk recessziójában” vagyunk.
A Walmart frissített kilátásai a befektetők hónapok óta tartó, egymásnak ellentmondó adatpontokon való áttanulmányozása során születtek. A munkaerőpiac továbbra is erős, de a fogyasztói hangulat gyengült. Az infláció az elmúlt évtizedek leggyorsabb ütemében nőtt, ennek ellenére a repülőtereken nyüzsögnek a nyári utazók. Ezrek Netflix ügyfelek lemondták az előfizetéseiket, de McDonalds és a Coca-cola mondjuk az emberek eddig hajlandóak voltak többet fizetni a hamburgerekért és az üdítőkért.
Más tényezők is bonyolították a képet. A kiskereskedők azt az időszakot élik át, amikor a vásárlóknak extra pénzük volt az ösztönző ellenőrzésekből és a megtakarításokból attól, amit általában olyan szolgáltatásokra költöttek, mint az edzőtermi tagság, a szállodák és az étkezések. A járványhoz kapcsolódó vásárlások megugrottak, ahogy az emberek elkezdték új konyhai eszközök, edzőfelszerelések és szabadidőruházat – kategóriák, amelyek mára nagyrészt kiestek a kegyből.
Craig Johnson, a Customer Growth Partners kiskereskedelmi tanácsadó cég alapítója szerint a diszkrecionális kiadások visszaesése annak tudható be, hogy az alacsonyabb jövedelmű háztartások az infláció miatt többet költenek alapvető dolgokra. Ezenkívül azt mondta, hogy a magasabb keresetűek többet költenek olyan szolgáltatásokra, mint az utazás és a szórakoztatás, ahelyett, hogy a világjárványból származó termékekre kerülnének..
"A Walmart előzetes bejelentése nem volt meglepetés, és ez lesz az első a sok hasonló előzetes bejelentés közül" - mondta.
cél egyike volt az első vállalatoknak, amelyek hullámzó vizeket jeleztek előre. Azt kétszer csökkentette a haszonkulcsra vonatkozó előrejelzését, mondván, hogy törölnie kell a rendeléseket és növelnie kell a leárazást, hogy megszabaduljon a nem kívánt áruktól. A problémát a nem megfelelő árukészlet – például a tévék, kerékpárok és háztartási gépek – a világjárvány idején népszerűvé tette, és azt mondta, hogy helyet akart szabadítani az iskolába járáshoz és az ünnepi bevásárlásokhoz.
Kohl, rés, Bath & Body Works és a Bed Bath & Beyond profitfigyelmeztetést adott ki az elmúlt hetekben. És számos cég, köztük a Stitch Fix online stílusszolgáltatás, a videojáték-kereskedő GameStop és e-kereskedelmi cég Shopify elbocsátásokat jelentettek be.
A bevásárlóközpontban működő kiskereskedők – amelyek sok diszkrecionális árucikket, például ruházati cikkeket és háztartási cikkeket árulnak – várhatóan a célkeresztbe kerülnek.
A Deutsche Bank elemzői azt mondták, hogy a bank által lefedett összes ruhakereskedőtől az egész évre szóló iránymutatás-csökkentést várnak, mivel sokan az értékesítések és az árrések felgyorsulását jósolták az év második felében.
A Bank of America hitelkártyaadatai azt mutatják, hogy a ruházati eladások az Egyesült Államokban a március 12-ével zárult hét óta csökkentek, és a július 15.6-án zárult héten 2%-kal csökkentek az egy évvel korábbi szinthez képest.
Lorraine Hutchinson, a Bank of America Securities elemzője ügyfeleinek küldött keddi feljegyzésében kijelentette, hogy cége csökkenti bevételi becsléseit a ruházati iparban, mivel a készletek felhalmozódnak és az árengedmények egyre burjánzóbbak.
Hutchinson szerint a magasabb jövedelmű vásárlókat kiszolgáló kiskereskedők, mint például a Lululemon, továbbra is jól teljesíthetnek. Az LVMH, amely olyan csúcskategóriás márkákat birtokol, mint a Dom Perignon és a Louis Vuitton, szintén kedden jelezte, hogy a magasabb jövedelmű vásárlók továbbra is hajlandóak spórolni. A cég azt közölte, hogy eladásai 19%-kal nőttek a második negyedévben az előző évhez képest, amikor a valutaváltozások kivonása után a divat- és bőráru-szegmens növekedése vezetett.
A diszkontok számára a megugrott infláció pozitívuma, hogy az árérzékeny vásárlók gyakrabban keresik fel üzleteiket olcsóbb háztartási cikkek után. A Numerator kutatócég szerint a Walmart részesedése az amerikai élelmiszer-dollárokból például 21% volt június végén, szemben a hat hónappal korábbi 18%-kal.
Az élelmiszerek haszonkulcsa azonban alacsonyabb, mint az olyan diszkrecionális termékeké, mint az elektronikai cikkek és a ruházati cikkek. Ez az oka annak, hogy a Walmart csökkentette profit-előrejelzését, még akkor is, ha megemelte az azonos bolti eladásokra vonatkozó előrejelzését.
Forrás: https://www.cnbc.com/2022/07/26/walmarts-slashed-profit-outlook-sends-warning-about-state-of-the-american-consumer.html