A Walmart kiskereskedelmi óriás csatlakozott azoknak a cégeknek a listájához, amelyek új utakat keresnek márkáik metaverzum platformokon keresztül történő marketingjére, két új Roblox-élménnyel.
A Walmart Land és a Walmart's Universe of Play segítségével a felhasználók számos új élményben és játékban vehetnek részt, beleértve a divatbemutatót és a Jurassic Park témájú tojásgyűjtő játékot. A játékosoknak lehetőségük lesz játékon belüli érméket és tokeneket, nyereményeket és „verch”-et („virtuális árut”) gyűjteni.
A Walmarttól egy ideig metaverzum bevezetést vártak. Noha rengeteg nem hivatalos Walmart témájú játék található a Robloxon, maga a vállalat 2021 decemberében számos szabadalmat nyújtott be virtuális árukra és pénznemekre.
William White, a Walmart US of Roblox marketing igazgatója arra hivatkozott, hogy a Roblox választásának oka az volt, hogy a Walmart „ügyfelei rengeteg időt töltenek ott”. A Walmart képviselője nem volt azonnal elérhető, hogy nyilatkozzon, amikor elérték.
A 52.2 második negyedévében a Roblox napi 2 millió aktív felhasználójának csaknem negyede 2022 év alatti a regisztrációkor megadott információk szerint. Úgy tűnik, a Walmart megpróbálja kihasználni ezt a fiatal felhasználói bázist, mivel a kiskereskedő Universe of Play azt mondja a játékosoknak: „Soha nem volt még ilyen szórakoztató játék kívánságlista készítése! Mindet megtalálja a Walmartban.”
Az éles szemek észrevehetik a játékon belüli reklámokat is. Miután történelmileg küzdött a pénzszerzésért a virtuális javak eladásán túl, a Roblox az év elején bejelentette terveit Azt mondta, hogy ez év végéig tesztelni fogja a hirdetéseket bizonyos fejlesztőkkel és márkákkal, miközben olyan módszereket keres, amelyekkel több hirdetést „kíméletesen” beépíthet.
A Walmart lehet az egyik ilyen teszteset. A játékon belüli óriásplakátok – amelyek reklámként vannak megjelölve – azt mondják a játékosoknak, hogy üzleteikben „megtalálhatják a legjobb játékokat”.
A hirdetések bevezetése egy olyan platformra, amely olyan népszerű a gyerekek körében, azonban vitákhoz vezetett. A Robloxot kritika érte, amiért képes megvédeni a felhasználókat, és mivel a vállalat új bevételi forrásokat próbál keresni a hirdetéseken keresztül, olyan csoportok, mint az egyesült államokbeli non-profit Truth in Advertising, aggodalmukat fejezték ki a megtévesztő marketing gyakorlatok miatt.
Áprilisban a csoport panaszt nyújtott be a Szövetségi Kereskedelmi Bizottsághoz, azt állítva, hogy a Roblox „teljesen kibújt a felelőssége alól” a reklámtörvények betartásával kapcsolatban. A panaszban a Netflix, a Nike, a Hasbro és a Mattel is szerepelt.
Újabb panasz augusztusban elküldték az Egyesült Királyság Hirdetési Szabványügyi Hatóságának is.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Minden jog fenntartva. Ez a cikk csak tájékoztató jellegű. Nem kínálják, vagy nem szándékoznak felhasználni jogi, adóügyi, befektetési, pénzügyi vagy egyéb tanácsadásként.
Forrás: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss