A Walmart bemutatja a virtuális próbafülkét, hogy több ruha vásárlására ösztönözze a vásárlókat

Mivel egyes vásárlók csökkentik a ruhákra fordított kiadásaikat, Walmart egy új eszközt vezet be, amely reményei szerint a „vásárlás” gombra való kattintás felé tereli őket.

Ettől a héttől kezdve a vásárlók egy virtuális próbaeszköz segítségével megtekinthetik, hogyan néz ki egy ing vagy más ruhadarab a saját testükön. Ez a legújabb funkció, amelyet a cég felvett a webhelyére, mert a Zeekit felvásárlása, egy virtuális próbafülke indítása.

A kiskereskedő márciusban indította el az eszköz első iterációját, amely lehetővé tette a vásárlók számára, hogy olyan modellt válasszanak, amely testtípusban, bőrtónusban és hajszínben hasonlít rájuk. Később 50-ről 120-ra bővült. Más kereskedők is kísérleteztek a virtuális kipróbálással, többek között Amazon, amelynek van egy eszköze, amely a kiterjesztett valóságot használja arra lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy lássák, hogyan néz ki egy cipő a lábukon.

A Walmart legújabb funkciója, a „Be Your Own Model” olyan algoritmusokat és gépi tanulási technológiát használ, amelyet eredetileg pontosabb topográfiai térképek fejlesztésére használtak. A vásárlók virtuálisan kipróbálhatják több mint 270,000 XNUMX terméket a Walmart privát márkái között, és kiválaszthatnak olyan termékeket a nemzeti márkáktól, mint a Champion, Levi és a Hanes és néhányat a harmadik fél piacterén értékesítettek.

Az ügyfelek választhatnak bármelyik lehetőséget, saját képük vagy hasonló modell alapján. A személyre szabott eszközzel a webhely egy személy testének szkennelését használja, hogy valósághűbb képet adjon arról, hogyan fest egy szövet, hogyan néz ki egy szín, vagy hol találkozik az ujj vagy a szegély – anélkül, hogy be kellene lépni az üzletbe.

A Walmart egy olyan időszakban mutatja be az új eszközt, amikor az új ruhák értékesítése nehezebbé vált. Ahogy az infláció megemeli az élelmiszerek, a bérleti díjak és egyebek árát, a fogyasztók elkezdtek döntéseket hozni arról, hogy hol csökkentsenek. A nagyméretű kiskereskedő csatlakozott a cégek egyre növekvő listájához, köztük cél és a Legjobb vásárlás, ami levágta az övéket egész éves profitkilátások mivel az emberek kevésbé diszkrecionális árut vásárolnak. A Walmart most arra számít korrigált egy részvényre jutó eredmény csökkenni fog 9% és 11% között a teljes évre.

A diszkont számára azonban a költségvetés-tudatosság egy lehetséges ezüst béléssel járhat. A cég júliusban megemelte értékesítési előrejelzését mert fellendítette az alacsony árú élelmiszereket és alapvető cikkeket kereső vásárlókat, még akkor is, ha kevesebb magas árrésű terméket vásárolnak. Ez szintén több vásárlót vonzunk éves háztartási jövedelemmel 100,000 XNUMX dollár vagy több – közölte a vállalat az augusztusi bevételi felhívásán.

Denise Incandela, a Walmart US ruházati és magánmárkák ügyvezető alelnöke elmondta, hogy több vásárlót szeretne arra ösztönözni, hogy töltsék meg szekrényeiket a Walmartnál.

Ennek egyik módja a virtuális próba, amely szórakoztatóbbá és egyszerűbbé teszi a ruhavásárlást, miközben kiküszöböli a találgatások egy részét is – mondta.

Ez az oka annak is, hogy a Walmart az olyan alapelemeken túl, mint a zoknik és pólók, egyre divatosabb árucikkekké terjeszkedett magasabb árcédulákkal. A magánmárkák egyre növekvő gyűjteményével rendelkezik, beleértve a Sofia színésznővel közösen kifejlesztett Sofia Jeans-t Vergara; Ingyenes összeszerelés, által tervezett férfi és női ruházati márka volt a Bonobos kreatív főigazgatója; és szerelem és sport, egy aktív ruházati márka, amelyet Michelle Smith divattervezővel és Stacey Griffith SoulCycle oktatóval hoztak létre. Weboldalán több ismertebb nemzeti márka is megtalálható, mint például a fitneszcipő- és ruházati cikkeket gyártó Reebok, valamint a Justice gyerekruházati márka.

A Walmart ezeket az emelt szintű márkákat nagyrészt bevezette a webhelyére, majd hozzáadta az áruk egy részét bizonyos üzletekhez. Incandela szerint webhelye magasabb átlagos eladási árakat generál a ruházati cikkek esetében, mint az üzletekben, így a kiskereskedő azt szeretné elérni, hogy a vásárlóknak kevesebb okuk legyen elhagyni a virtuális bevásárlókosarakban lévő cikkeket – például küzdjenek a szín kiválasztásával vagy a ruha illeszkedéséről. .

Elmondta, hogy a Walmart eddig a „Choose My Model” nevű virtuális próbafülke-eszköz első verziójának növekedését tapasztalta. Nem volt hajlandó elmondani a vásárlások konverziós arányát, de azt mondta, hogy magasabb az eszközt használó online vásárlóknál, mint azoknál, akik nem.

„Kicsit megduplázzuk a fogyást a fogyasztói betekintések alapján” – mondta.

Most azt mondta, hogy azon gondolkodik, merre tovább – például arra ösztönzi a boltok vásárlóit, hogy nézzék meg a technológiát a próbafülkék alternatívájaként, vagy hogy elérhetővé tegyék ezt a funkciót férfi- és gyerekruhák vagy szemüvegek esetében.