A Walmart, a Home Depot ezen a héten elindítja a kiskereskedelmi bevételeket

Miután a világjárvány korszakának vásárlási körforgásából hasznot húztak, a kereskedők a valóság ellenőrzésére készülnek.

Walmart és a Home Depot kedden indítja a lakossági bevételi szezont az ünnepi negyedév eredményeinek megosztásával. Más nagynevű kiskereskedők is követik, beleértve a nagydobozos játékosokat, mint például cél és a Best Buy, és bevásárlóközpont kapcsok, mint Macy és a Rés.

A cégek jelentései így fognak érkezni recessziós félelmek felhő az előttünk álló évben. Az amerikaiak azok jobban aggódik körülbelül most az infláció mint a Covidról. Az emberek úgy döntenek, hogy többet költenek étkezésre, utazásra és egyéb szolgáltatásokra, miközben csökkentik az árukat. Magasabb kamatok veszélyezteti a lakáspiacot.

Az értékesítés növekedésének lassulása is valószínűnek tűnik az elmúlt három év meredek növekedése után.

A befektetők számára vegyes képet ad a lakossági cukormagasság vége. A vállalatok szerény értékesítési kilátásokat oszthatnak. Az egészségesebb haszonkulcsok azonban fontosak lehetnek, mivel a fuvarköltségek csökkennek, és a kiskereskedőknek kevesebb felesleges árut kell leírniuk. Ráadásul a vállalatok óvatosabb kiadási terveikkel is rendelkezhetnek, például kisebb készletrendelésekkel és lassuló munkaerő-felvétellel. Ez növelheti a haszonkulcsokat, még akkor is, ha a fogyasztók nem költenek olyan szabadon.

„A világ a legkiválóbb lendületekre összpontosít” – mondta David Silverman, a Fitch Ratings kiskereskedelmi elemzője. „Sok piaci szereplő arra koncentrál, hogy mi a bevétel, mi a bevétel.”

De hozzátette: „az üzemi eredmény az, ami szépen visszapattanhat egy nehéz 2022-es évből”.

Silverman szerint a kiskereskedők stratégiája megváltozott az egy évvel ezelőttihez képest. Aztán arra fogadtak, hogy az egekig magas eladások váljanak az új szokásossá, és kockázatosabb fogadásokat tettek, a nagyobb megrendelésektől a szállítások felgyorsításáért fizetett extra fizetésig. Ez rontotta a vállalatok árrését, mivel az eladatlan áruk az árusító állványra kerültek, és a költségek az eladásokkal együtt emelkedtek.

A kiskereskedők már most kaptak egy adag valóságot. A Walmart, a Target és a Macy's azon cégek közé tartozik, amelyek a körültekintőbb fogyasztóról beszéltek.

Számos kiskereskedő már megtekintette az ünnepi eredményeket. Macy's figyelmeztetett, hogy az ünnepi negyedéves eladások a könnyebb oldalon fognak bejönni elvárásairól. – mondta Nordstrom gyengébb eladások és több leárazás ártott a novemberi és decemberi eredményeinek. Lululemon azt mondta, hogy haszonkulcsa a vártnál alacsonyabb lesz, mivel a sportruházati kiskereskedő zsonglőrködik a felesleges készletekkel.

Iparági nyaralási eredmények a várakozások alá esett, az Országos Kiskereskedelmi Szövetség szerint is. A novemberi és decemberi árbevétel éves szinten 5.3%-kal 936.3 milliárd dollárra nőtt, ami elmarad a fő kereskedelmi csoport 6-8%-os növekedéséről az előző évhez képest. November elején az NRF-nek volt a tervezett kiadások 942.6 és 960.4 milliárd dollár közé esnek.

A kiskereskedelmi vezetők alaposan utánanéztek a nyomok után, miközben a következő pénzügyi évre készülnek. (A legtöbb kiskereskedő pénzügyi éve januárban ér véget.)

A Macy's vezérigazgatója, Jeff Gennette a múlt hónapban azt mondta a CNBC-nek, hogy az áruház üzemeltetője azt vette észre, hogy kevesebb ünnepi vásárló vásárol magának ajándékot. Azt mondta, hogy ezek az alacsonyabb vásárlások „több mint ellensúlyozzák azt a jó hírt, amelyet ajándékozásról és alkalomról kaptunk”.

A cég hitelkártyaadatai is figyelmeztető jeleket villantak fel – tette hozzá: az ügyfelek Macy's, Bloomingdale és társmárkás American Express hitelkártyáinak egyenlege növekszik, és ezekből az egyenlegek közül több kerül a következő hónapra, mintsem kifizetik.

„Ha a hitelportfóliónkat nézzük, van egy ügyfele, akire egyre nagyobb nyomás nehezedik” – mondta.

Néhány kereskedő már megtett néhány nehéz lépést, hogy felkészüljön a nehéz évre. Luxuskereskedő, Neiman Marcus és a Saks.com, az e-kereskedelmi kiskereskedő kivált a Saks Fifth Avenue üzleteiből, mindkettőjüket nemrégiben elbocsátották. Stitch Fix elbocsátották vállalati munkaerő 20%-a. Wayfair elbocsátották a globális munkaerő 10%-a. amazon kezdődött több mint 18,000 XNUMX alkalmazott leépítését, beleértve sok a kiskereskedelmi részlegében.

Ágyfürdő és azon túl, amely potenciális csődbejelentésre figyelmeztetett, nemrégiben mélyebbre csökkentette a munkaerőt ahogy azt is redőnyök kb 150 névadó üzlete.

A Target novemberben azt mondta, hogy akár 3 milliárd dollárral csökkenti a teljes költséget a következő három évben, mivel a lassabb ünnepi szezonra figyelmeztetett. Nem közölt konkrétumokat a tervről. A társaság február 28-án teszi közzé negyedik negyedéves eredményeit.

Az AlixPartners tanácsadó cég 12 kiskereskedelmi vezető körében végzett decemberi felmérése szerint sok kiskereskedelmi vezető azt mondta, hogy a következő 300 hónapban is költségcsökkentő intézkedésekkel számolnak a munkaerővel kapcsolatban, mint például a teljes munkaidős alkalmazottak helyett ideiglenes munkaerő felvételére. A válaszadók 28 százaléka lassuló emelésekre vagy promóciókra számít, XNUMX százalékuk pedig azt, hogy a következő évben csökkenti a hasznot vállalatainál.

A megkérdezettek 19%-a mondta azt, hogy az elmúlt 12 hónapban elbocsátások történtek cégüknél, 19%-a pedig azt mondta, hogy a következő 12 hónapban várható elbocsátásokra.

Marie Driscoll, a Coresight Research kiskereskedelmi tanácsadó cég szépséggel, luxussal és divattal foglalkozó elemzője elmondta, hogy elvárja a vállalatoktól, hogy közelebbről is megvizsgálják az egyéb sorokat, például az ingyenes szállítást és visszaküldést, valamint a digitális marketing költségeit.

A kamatlábak emelkedésével azt mondta, hogy a kiskereskedők „megtalálhatják a működő vallást”.

„A kiskereskedők szemügyre veszik vállalkozásaikat, és azt mondják, nem minden eladást ér meg” – mondta. „Az a tény, hogy a pénznek valós költsége van, megváltoztatja azt a módot, ahogyan a vállalatok az üzletükre tekintenek.”

Néhány tényező azonban továbbra is a kiskereskedők javára működik, mondta. A szűkös munkaerőpiac költési önbizalmat adhat a fogyasztóknak, még akkor is, ha az infláció forró marad. Az emberek felöltöznek és illatokat vásárolnak, amikor újra kimennek, ez lehet a tényező megemelte a januári kiskereskedelmi forgalmat a bárokban és éttermekben való több kiadás mellett.

Elmondta, hogy a bevételi szezon meglepetéseket fog hozni, és megmutatja, hogy mely cégek tudnak hullámzóbb vizeken hajózni. Nike, például, emelte kilátásait miután decemberben meghaladta a Wall Street várakozásait.

„Sok minden a fogyasztótól és a márkájuk erősségétől függ” – mondta Driscoll. – Ott van az erő.