Walmart két élménnyel lép be a metaverzumba hétfőn az online játékplatformon roblox.
A kiskereskedelmi óriás első betörése a virtuális világba egy játékokat dobó pillangóval, egy zenei fesztivállal dögös előadókkal, egy csomó különböző játékkal, valamint egy virtuális árut vagy „verch”-t tartalmaz, amely megegyezik azzal, amit a vásárlók a Walmartban találhatnak. üzletekben és a honlapján.
A két élmény neve Walmart Land és Walmart's Universe of Play.
A Walmart új módszerekkel kísérletezik a vásárlók elérésére, különösen azután, hogy a világjárvány megrendíti a vásárlási szokásokat, és fokozza a fogyasztók elkötelezettségét a közösségi médiában, az alkalmazásokban és a játékwebhelyekben.
A nagy dobozos kiskereskedő vásárolható élő közvetítés eseményeinek adott otthont a TikTokon, Twitter és a Youtube. Étkezési recepteket készített a Meredith-tel, az Allrecipes, a Parents és a Better Homes & Gardens tulajdonában lévő médiacéggel együttműködve. Egy kiterjesztett valósággal működő eszközt is bevezetett pinterest amely lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy megnézzék, hogyan néznek ki a bútorok vagy a dekoráció a saját otthonukban.
A Roblox a Walmart tesztelési terepeként fog szolgálni, mivel a metaverzumban és azon túli mozgásokat mérlegeli – mondta William White, a Walmart marketing igazgatója. Elmondta, hogy az élményeket a vásárlók következő generációjára, különösen a Z generációra való tekintettel tervezték, akik általában 25 év körüli vagy annál fiatalabbak. White azt mondta, hogy a cég szeretne tanulni a partnerségből.
„Hogyan növeljük a relevanciát a kulturális beszélgetésekben? Hogyan fejlesztjük a közösséget és az elkötelezettséget? Hogyan mozdítsuk el a tűt a fiatalabb közönség márkakedvezményéről? ő mondta. "Ez az, amit itt próbálunk elérni."
Walmart csendben beadta a metaverzumhoz kapcsolódó védjegyeket korábban ebben az évben. Egyes védjegyek érdeklődést mutattak a virtuális javak gyártása vagy eladása iránt, valamint virtuális valuta, valamint nem helyettesíthető token vagy NFT-k kínálása a felhasználók számára.
White nem volt hajlandó megosztani, hogy a Walmart használja-e ezeket a védjegyeket, és hogyan.
Egyelőre azt mondta, hogy a Walmart nem fog pénzt keresni magával ragadó élményeivel. A játékosok tokeneket és egyéb jutalmakat szerezhetnek, amelyeket virtuális árucikkekre fordíthatnak a Robloxon. Nemzeti márkák, mint például a játékcímke LOL Meglepetés! és a Skullcandy fejhallgató, a Roblox fiatalabb játékosközönsége körében elterjedt népszerűségük alapján került be az élmények közé – mondta, nem fizetés alapján.
A Walmart azonban pénzt kereshet vele a jövőben, ha díjat számít fel egy márkának a befogadásért, vagy megpróbálja az emberek virtuális élményeit valós bolti látogatásokká vagy online vásárlásokká alakítani, mondta White.
A Walmart Land októberi virtuális koncertjén, az „Electric Fest”-en Madison Beer, Kane Brown és Yungblud lép fel.
A Walmart megpróbálja összekapcsolni a pontokat a virtuális és a fizikai világ között.
Az Universe of Play olyan játékokkal rendelkezik, amelyek a Walmart ünnepi szezon legjobb játéklistáján szereplő elemeket tartalmaznak – például Razor robogókat, Paw Patrol és Jurassic World karaktereket –, amelyek potenciálisan ösztönzik a Roblox-felhasználókat, hogy kérjék őket. A Walmart Land akadálypályát kínál a kiskereskedő Z-generációs szépségápolási márkáinak túlméretezett termékeiből, például a Bubble bőrápoló termékeiből és az Uoma by Sharon C sminkjeiből, valamint egy virtuális öltözővel, ahol exkluzív divatvonalak ruhái találhatók. mint például a Free Assembly.
A Roblox sok új felhasználót vonzott a Covid-járvány és a tavaly debütált a tőzsdén. A játékplatform a 32.6-as napi 2020 millió aktív felhasználóról több mint 52 millióra nőtt a cég szerint. Történelmileg több fiatal gyereket és tizenévest vonzott, de a vállalat szerint szélesebb korosztályból vonzza a felhasználókat.
A platform pénzének nagy részét az alkalmazáson belüli vásárlásokból szerzi, de az online hirdetések tesztelése és jövőre szélesebb körű reklámozást tervez.
A Roblox piaci értéke körülbelül 21.2 milliárd dollár, de részvényei idén eddig közel 66%-ot estek.
Ahogy a Roblox felhasználói bázisa nőtt, egyre több kereskedő és márka merült bele. Ide tartoznak a felsőkategóriás tervezők, mint például Ralph Lauren, és a tinédzser-orientált márkák, mint például a PacSun. A Vans sportcipőmárka virtuális gördeszkaparkkal rendelkezik Robloxban.
In egy évre szóló blogbejegyzés, Roblox a márkaélmények sikerét emelte ki, beleértve a 17 éves vagy annál idősebb felhasználók legnépszerűbb úticéljait. Ezek közé tartozott a Nikeland is, ahol az emberek avatárjai részt vehetnek egy dunk-versenyen, vagy felpróbálhatják a cég felszerelését, és a Gucci Gardenben, ahol a felhasználók felfedezhetik a limitált kiadású virtuális tárgyak butikját, az avatárok pedig pózt üthetnek.
Forrás: https://www.cnbc.com/2022/09/26/walmart-enters-the-metaverse-with-roblox.html