A Walmart, az Amazon és a Home Depot egyetért abban, hogy 2023-ban a fogyasztói kiadások lassulnak

A fogyasztói kiadások csökkenhetnek, mivel az öt legnagyobb amerikai kiskereskedő közül három a lassuló gazdaságra készül, köztük a Walmart, az Amazon és a The Home Depot. A fogyasztók a kiadások egy részét a tárgyi eszközökről a szolgáltatásokra helyezték át, és kevesebbet szeretnének költeni. A vásárlók körében nagyobb az árérzékenység, akik jobban odafigyelnek a termékválasztásra. A Costco és a Walmart is arról számolt be, hogy nőtt a raktári klubok tagsága, ami azt mutatja, hogy a fogyasztók az értéket hangsúlyozzák.

A lapos gazdasági növekedésre vonatkozó előrejelzések egyre szélesebb körben elfogadottá válnak, a fogyasztók egy része kevésbé márkás termékekre tér át, és saját márkás vagy bolti márkákat keres, különösen az olyan élelmiszertermékek esetében, ahol az otthoni élelmiszerek inflációs ára meghaladja a 11%-ot. A fogyasztók jobban összpontosítanak pénzügyi helyzetükre, ami egész évben folytatódik, és hatással lesz a kiadásokra.

Az Amazon, a Walmart és a The Home Depot konzervatív kilátásokat adott a 2023-as bevételnövekedésre. A fogyasztói kiadások némi csökkenését a világjárvány utáni időkben tapasztalt magasabb kiadásokhoz hasonlítják. A 2020 óta tartó éves (YoY) növekedés ezeknél a vállalatoknál jelentős volt, és 2023-ban úgy néz ki, mintha egy év lenne vissza a normális kerékvágásba.

amazonAMZN
éri el az érettséget

Az Amazon eladásainak növekedése egy évtized óta először nem volt kétszámjegyű. A múltban az eladások növekedése éves szinten 20-40% között mozgott. 2022-ben azonban az eladások éves növekedése rendkívül lelassult, mindössze 9.4%. Az Amazon számára azonban nem a lassú növekedés, hanem a profiterózió aggasztóbb a 2022-es költségvetésben. amazon A vállalkozások három szegmensre oszlanak: Észak-Amerika, Nemzetközi és Amazon Web Services (AWS). Ez utóbbi rendelkezik a legnagyobb növekedéssel és a legnagyobb nyereséggel a teljes bevételhez képest, de az Amazon bevételének csak 16%-át hozza. Az észak-amerikai és a nemzetközi piac a teljes bevétel 84%-át képviseli, de egyik szegmens sem termelt nyereséget 2022-ben, így összesen 10.6 milliárd dollárt veszítettek.

Az értékesítés lassulása óvatosabbá teszi a vállalatot a 2023-as fogyasztói kiadásokkal kapcsolatban. Az Amazon online értékesítése 1%-kal csökkent a tavalyi 12.5%-os növekedéshez képest, az előfizetési szolgáltatások pedig csak 11%-kal nőttek az előző évhez képest, 26%-kal. Az Amazon 2023 első negyedévére vonatkozó útmutatása szerint az eladások 4-8%-kal növekednek 2022 első negyedévéhez képest.

A 2022-es pénzügyi évben az Amazon 2014 óta az első veszteséget szenvedte el. A vállalat 2.7 milliárd dollár veszteséget szenvedett el, beleértve a Rivian Automotive részvénybefektetései miatt felmerült 12.7 milliárd dolláros kiadást. Andy Jassy, az Amazon vezérigazgatója, egy közelmúltbeli teljes körű megbeszélésen világossá tette, hogy a vállalat egy vad utazás előtt áll, amely újradefiniálja, mi legyen az Amazon.

WalmartWMT
megváltoztatja a 2023-as kilátásokat

Az Amazonhoz képest a Walmart növekedése lassúnak és egyenletesnek mondható. Míg az Amazon jelentősen növekedett az elmúlt tíz évben, Walmart lapostól akár 7%-ig terjedő növekedést tapasztalt. 2022-ben a vállalat bevétele 6.7%-kal nőtt, de a Walmart 2023-ra alacsonyabb, 2.5-3%-os növekedést jósol.

Ahogy az amerikaiak igyekeznek megfeszíteni dollárjaikat, egyre inkább a diszkont üzletek és raktári klubok felé fordulnak, különösen a közepes és magasabb jövedelmű családok. „Növekszik a részesedésünk a jövedelmi kohorszok között, beleértve a felső szegmenst is, ami közel felét tette ki az Egyesült Államokban ebben a negyedévben tapasztalt nyereségnek. És az amerikai Sam's Club pénztárcájának nagyobb részét is elfoglaljuk a közepes és magasabb jövedelmű vásárlók körében” – nyilatkozta Doug McMillon, a Walmart vezérigazgatója egy közelmúltbeli bevételi felhíváson. A Sam's Club US több mint 10 milliárd dollárral növelte árbevételét, ami kétszámjegyű, 14.7%-os növekedést produkált, és a taglétszám rekordmagasságot ért el.

Míg a Walmart útmutatása konzervatív a közelmúltbeli növekedéshez képest, a vállalat nem esik pánikba. „Az egyik dolog, amit mindig is nagyra értékeltem ebben a cégben, az az, hogy természetesen fedezett. Ha az ügyfelek többet akarnak valamiből, és kevesebbet valami másból, áthelyezzük készletünket. Ha a gazdaság erős, ügyfeleinknek több pénzük van, és ez nagyszerű. Ha a dolgok nehezebbek, akkor az értékért jönnek hozzánk” – mondta McMillon. Az élelmiszerboltok, amelyek a Walmart bevételének több mint felét teszik ki, hasznot húztak az ügyfélkörének, különösen a fogyasztóknak. Árindex azt mutatja, hogy az otthoni élelmiszerárak 11.3%-kal emelkedtek az elmúlt 12 hónapban.

„Az iránymutatáshoz fordulva, ahogy ma itt ülünk, hasonló helyzetben találjuk magunkat, mint az elmúlt három évben, ahol nagy a bizonytalanság az év mérlegét illetően. Noha az ellátási lánc problémái nagyrészt enyhültek, az árak továbbra is magasak, és jelentős nyomás nehezedik a fogyasztókra” – mondta John David Rainey, a Walmart pénzügyi igazgatója. Amikor a fogyasztói költekezés lelassul, értékorientált termékeket és üzleteket keresnek. A Walmart kevésbé érzékeny az eladások jelentős csökkenésére a mindennapi értékárak alapján.

A Home DepotHD
számít alkalmazottaira a piaci részesedés megszerzésében

A Home Depot eladásai 4.1%-kal nőttek a 2022-es pénzügyi évben. A cég vezérigazgatója megvitatta az elmúlt néhány év magas növekedését és a fogyasztói kiadások változásait. Míg a 2023-as kilátások laposak a 2022-es bevételekhez képest, a vállalat továbbra is optimista maradt a piaci dominanciájával kapcsolatban. „A közeljövőben továbbra is egyedülálló környezetben navigálunk. A 2022-es pénzügyi év nagy részében olyan rugalmas ügyfelet figyeltünk meg, aki kevésbé volt árérzékeny, mint ahogyan azt a tartós infláció mellett vártuk volna. A harmadik negyedévben bizonyos termékek és kategóriák esetében némi lassulást tapasztaltunk, ami a negyedik negyedévben volt kifejezettebb” – mondta Ted Decker, a The Home Depot elnök-vezérigazgatója.

2019 és 2022 között a vállalat értékesítése 12.6%-os összetett éves növekedési ütemben nőtt. „Ez a növekedés a lakásfelújításra jellemző tényezőket tükrözi, mivel a lakástulajdonosok több időt töltöttek otthonukban, és több projektet is vállaltak, mivel otthonuk értéke jelentősen megnőtt ebben az időszakban; a lakásfelújítási piac a fogyasztók pénztárcájának is nagyobb részét foglalta el, mivel az árukra fordított kiadások meghaladták a szolgáltatásokra fordított kiadásokat ebben az időszakban” – mondta Richard McPhail, a The Home Depot ügyvezető alelnöke és pénzügyi igazgatója. McPhail megvitatta a fogyasztók szélesebb körű elmozdulását az áruktól a szolgáltatások felé, 2021 nyarától 2022 végéig.

A Home Depot a 2022-es pénzügyi év végéig negyedéves árbevétel-növekedést mutatott. McPhail arról beszélt, hogy a vállalat hogyan vizsgált több tényezőt, mivel lapos értékesítési kilátásokat adtak 2023-ra. „Először is, a célmeghatározás kiindulópontja az idei év a mi feltételezésünk a fogyasztói kiadásokkal kapcsolatban. Sok közgazdászhoz hasonlóan mi is azt feltételeztük, hogy 2023-ban lapos reálgazdasági növekedést és fogyasztói kiadásokat fogunk látni” – mondta McPhail. A fogyasztói kiadások terén is elmozdulás történt az árukról a szolgáltatások felé. Végül McPhail megvitatta, hogy az alacsonyabb fogyasztói kiadások és a kézzelfogható termékektől való elmozdulás ellenszele ellenére a The Home Depot alkalmazottai fenntartható előnyhöz juttatnák a piacon, és a vállalat abban bízik, hogy továbbra is növelni fogja piaci részesedését. 2023.

A fogyasztók költségtakarékos magatartásra költöznek

A felmérések adatai megerősítik, hogy a fogyasztói hangulat 2023-ban a lassabb költés irányába tolódik el. Az eredmények azt mutatták, hogy a megkérdezett fogyasztók 96%-a költségtakarékossági magatartást kíván alkalmazni a következő hat hónapban. A megkérdezett fogyasztók fele nagyon aggódik pénzügyi helyzete miatt, 42%-uk pedig arra számít, hogy valamennyi kiskereskedelmi kategória esetében jelentősen csökkenni fog a költekezés. A felmérésből kiderült, hogy a fogyasztók nagyobb valószínűséggel váltanak egy adott termék olcsóbb márkájára, vagy akár egy rendszeresen használt termék nélkül is elmennek (a válaszadók 42%-a). Az élelmiszerboltok területén, ahol a fogyasztók a legkevésbé hajlandók visszavágni, 24% mondta azt, hogy a kiadások csökkentését tervezi, szemben az előző felmérés 12%-ával. Az üzletek tulajdonában lévő márkák cseréje egyirányú, a fogyasztók pénzt takaríthatnak meg. PwC -k A 2023. februári Global Consumer Insights Pulse Survey 9,180 fogyasztót tartalmaz 25 területen.

A Walmart és a Home Depot a közelmúltban jelentették be a negyedik negyedéves és az egész éves teljesítményt. Az Amazon, a második legnagyobb kiskereskedő a hónap elején jelentett éves eredményeket, míg a másik két vezető kiskereskedő, a Costco és a KrogerKR
, a jövő hónapban beszámolunk. Minden mutató ugyanazokat az érzéseket tükrözi – a kiadások lassulását 2023-ra.