A VIZIO Jump View áthidalja a lineáris/streamelési szakadékot

Nem sok olyan terület van, ahol az európai tévézés megelőzi az amerikai tévét, de az egyik ilyen lehetőség, hogy könnyedén és zökkenőmentesen lehet váltani a műsorszolgáltató lineáris és streaming műsorai között. A VIZIO „Jump View” nevű új funkciójának köszönhetően az amerikaiak végre felzárkózhatnak.

Már egy ideje azon töröm a fejem, hogy a tévéműsor-hálózatoknak már nincs értelme kétféle programozást fenntartani – egyet a streamingre és egyet a lineárisra. Különösen azért, mert a hibrid ökoszisztéma, amelyben most találjuk magunkat, ahol a nézők boldogan beépültek a streamelésbe és a lineárisba is, a legtöbb amerikai számára valóság, és valószínűleg nem fog egyhamar eltűnni.

Számos oka van annak, amiért a hálózatoknak törekedniük kell lineáris és streaming kínálatuk integrálására.

Először is zavart kelt a fogyasztókban. Miről szól a márka? Ez a lineáris hálózat? A streaming? Miért különböznek és mi a különbség köztük? Ha arra próbálom rávenni a lineáris nézőket, hogy keressenek egy előfizetéses streaming alkalmazást, akkor a kettő közötti kapcsolat szorosabbra fűzése az én érdekemben áll.

Másodszor, azt az elkerülhetetlen benyomást kelti, hogy a „jó” műsorok a streaming szolgáltatáson vannak, míg azok a műsorok, amelyekkel a hálózatok nem igazán törődnek, lineárisak. Ez most valószínűleg nem igaz – a lineáris tévézés sokkal több pénzt hoz a hálózatokba, mint a streamelés –, de amikor eljön a díjátadó szezon, és nincs jelölt lineáris műsor, a fogyasztók nem tudják nem észrevenni.

Harmadszor, ez nagyon megnehezíti a keresztpromóciót. „Tetszik ez a műsor? Sajnos nem nézheti meg a streaming szolgáltatásunkon, ahol a műsorok teljesen eltérő és nem kapcsolódó csoportja van azoktól, amelyeket a közvetítő csatornánkon élvez.

A Jump View nemcsak ezeket a problémákat szünteti meg, hanem egy meglehetősen könnyen beszerezhető koncepció is a fogyasztók számára, függetlenül attól, hogy mennyire jártasak a technológiában.

A műsor végén egy szalaghirdetés jelenik meg, és a néző arra kéri, hogy lépjen a hálózat alkalmazásába VIZIO TV-jén, és nézze meg a sorozat többi elérhető epizódját, amelyet éppen lineárisan nézett.

Ezzel a nézők zökkenőmentesen ugrálhatnak oda-vissza a lineáris és a streaming között, és ugyanúgy kihasználhatják a hálózat streaming alkalmazását, mint az MVPD VOD előnyeit.

A technológia is meglehetősen egyszerű – a VIZIO az Inscape ACR technológiáját használja a néző által nézett műsor azonosítására. Ha a műsor a Jump View program része, akkor a műsor végén megjelenik egy szalaghirdetés, amely megkérdezi a néző(k)et, hogy szeretnének-e még több részt nézni, és zökkenőmentesen átkerülnek a streaming alkalmazásba.

Jelenleg a Fox teszteli az új „Welcome to Flatch” című doku-vígjátékán. A Jump View szalaghirdetés arra készteti a nézőket, hogy folytassák a program további epizódjainak megtekintését, vagy utolérjék a korábbi epizódokat a Fox Now App alkalmazásban, ahol a Fox lehetőséget ad a nézőknek az évad első hét epizódjának elfogyasztására.

Tökéletes társ a lineáris feltámadáshoz

A lineáris TV korántsem halott, hanem fellendülést élvez. Ezt láthatjuk a Paramount Network sikeréből Yellowstone sorozat, amely 14.7 millió nézőt vonzott az évadpremierre tavaly ősszel a lineáris jellegű csatornák növekvő népszerűsége miatt a FAST-okon.

A probléma az, hogy mindannyiunkat elkényeztettünk azzal, hogy azt nézhetjük, amit akarunk, amikor csak akarunk, így az, hogy az előadás kezdete után belépünk, és nem tudjuk az elejétől kezdeni, büntetésnek tűnik. Ugyanakkor azt is szeretnénk, hogy elfogyasszanak valamit, amit megnéztünk és élveztünk, ha van ilyen lehetőség.

Ez ugyanúgy igaz a műsorszórási hálózatokon található eredeti példányokra, mint a FAST-okon történő ismétlésekre. A Jump View-hoz hasonlóval, ami többé nem jelent problémát, és segíthet a nézők számára sokkal élvezetesebbé tenni az általános megtekintési élményt.

Mindazonáltal még mindig van néhány ránc, amelyeket el kell simítani, mivel az iparág (remélhetőleg) átveszi a VIZIO vezető szerepét, és hasonló funkciókat hoz létre az ökoszisztémában.

Ezek közül az elsődleges, hogy sok FAST-nak még nincs joga azoknak a műsoroknak a streamelésére, amelyekhez lineáris jogaik vannak VOD-on. Ez valószínűleg megváltozik, mivel a fogyasztók elvárják, hogy képesek legyenek mélyen belemerülni egy általuk élvezett műsorba, és ez valószínűleg tükröződik a jövőbeni szerződéskötésekben is, de egyelőre ez továbbra is probléma.

Van az is, hogy melyik streaming alkalmazásba kerül a néző, amikor a szalaghirdetésre kattint – egyes műsorok több alkalmazáson keresztül is elérhetők –, de itt azt mondanám, hogy ez egy mátrix: van a műsorszolgáltatónak saját alkalmazása? Ha igen, akkor oda megy a néző. Ha nem, akkor a nézőket arra az alkalmazásra kell irányítani, amelyik hajlandó a legtöbbet fizetni a műsorszolgáltatónak ezért a kiváltságért. Ami, gyanítom, hamarosan egy újabb pont lesz, ami be van írva a jövőbeli jogügyletekbe: X dollárt fizetünk a műsorok szindikálási jogaiért, cserébe Ön az alkalmazásunkhoz tereli a Jump View (vagy hasonló) nézőket.

Így mindenki nyer, különösen a hibrid néző.