A nézőket kevésbé izgatják a 2023-as Super Bowl-hirdetések

Ebben az évben egy másik lenyűgöző csoportot mutat be Super Bowl hirdetések úgy tervezték, hogy megszólítsa az embereket, John Travoltától, aki Grease-től újraalkotta néhány táncmozdulatát, Bryan Cranstonig és Aaron Paulig, aki megismétli a Breaking Badben betöltött metrófőző szerepét.

De a nézők idén nem lehetnek annyira izgatottak ezek miatt Super Bowl reklámok. A Zeta Global, egy adatvezérelt, felhőalapú marketingtechnológiai vállalat felmérése szerint az emberek mindössze 18%-a

izgatott, hogy ráhangolódjon a Super Bowl LVII-re a hirdetésekhez.

Ez kevésbé az elmúlt évekhez képest, amikor más felmérések is megállapították akiknek nagyjából 40-50%-a nézi a játékot a hirdetések miatt – és ez a szám még magasabbra nő a nők körében, akiknek akár 60%-a mondta korábban, hogy nézd meg a Super Bowlt a reklámokhoz.

Miért történt tehát az idei változás, különösen, ha a játék előtti felhajtás és a hirdetések minősége megegyezik a korábbi évekével?

„A Super Bowl egy magával ragadó élmény, amelyben különböző elemek versengenek a fogyasztók figyelméért (játék, reklámok, félidős műsor és étel), különösen most, hogy visszatértek a személyes összejövetelek” – mondja David. Steinberg, a Zeta vezérigazgatója és társalapítója. „Az emberek továbbra is szívesen látnak reklámokat (a válaszadók 18%-a), de a figyelemelterelések rávilágítanak arra, hogy a márkáknak hatékonyabban kell piacra dobniuk a nagy értékű közönségcélzást minden csatornán, hogy áttörjék a zajt.”

Például az emberek a felmérésben más olyan dolgokat is említettek, amelyek jobban izgatottak voltak a játék miatt. A legnagyobb csoport, 22% azt mondta, hogy izgatottan várják magát a játékot, ami tükrözheti NFL-szuperfan státuszukat – azt mondták, hogy ebben a szezonban legalább 16 meccsre is ráhangolódtak.

További 16% azt mondta, hogy azt tervezi, hogy megnézi a meccset a félidőben fellépő Rihannával, aki először lesz a műsor főszereplője. A tavalyi félidei fellépés Dr. Dre-vel, Eminemmel, Mary J. Blige-vel és másokkal döntetlent hozott több mint 29 millió háztartás, tehát ez megfelel az elvárásoknak.

És ahogy az elvárható minden olyan játéktól, amely ilyen nagy számban vonzza a nem futballrajongókat, 14%-uk azt mondja, hogy csak a harapnivalók miatt izgul. Ez is alátámasztja azt az elképzelést, hogy az emberek készek a személyes összejövetelekre.

Ezek ritkábban fordultak elő 2021-ben, amikor a Covid-19 vakcinát csak nemrégiben adták ki, és számos szociális távolságtartási óvintézkedést alkalmaztak. Még tavaly is ebben az időben a regionális fertőzési hullámok megingatták a személyes ünnepléssel kapcsolatos terveket.

Ráadásul a Super Bowl-hirdetések terjesztési módjában bekövetkezett változás szintén hatással lehet a nézők izgalmára. Nagyon sok cég már a játék előtt kiadja reklámjait az interneten, vagy kiterjedt előzeteseket ad, így már nagyon kevés a meglepetés a nézők számára a játék során.

Lehetséges, hogy a csökkent izgalom a jövőben is megmarad. „Nem könnyű megjósolni, hogy jövőre mi lesz a nézők érdeklődése a Super Bowl iránt, amíg nem látjuk az idei eredményeket” – mondja Steinberg. „Egy dolog azonban nem fog változni – és továbbra is kihívást jelent majd a marketingesek számára – az, hogy a márkák hogyan fognak versenyezni a szemgolyókért, és hogyan cselekszenek a fogyasztói szándék szerint. Azok a marketingesek nyerik meg a játékot, akik mélyebb intelligenciával előrébb tudnak maradni, jobb omnichannel tapasztalatokat tudnak létrehozni, és érdekesebb marketing kreatívokkal rendelkeznek.