A Victoria's Secret szerint még rossz sajtó is jó sajtó.
A fehérnemű óriás, az ezen a nyáron lebegő médiumok kevésbé sztárdarabjai közé tartozik a „Victoria Secret” dalt a TikTok művész Jax és July's Victoria Secret Hulu dokumentumfilm.
Több a WWD-től
De Martin Waters, vezérigazgató A Victoria's Secret munkatársa azt mondta elemzőknek a csütörtök reggeli konferenciahívás során, hogy a hozzáadott kitettség nem rossz.
„Ez a tudatunk tetején tart bennünket. És ez jó dolog” – mondta.
„A Jax videó rendkívül érdekes, mert úgy értem, nézd, nagyon okos. Nagyon megfogott. Ez könnyed. Azon kapom magam, hogy dúdolgatom a házban” – folytatta a felhívást a vezérigazgató. „Fontos témát vet fel. És egyetértünk. Teljes szívünkből egyetértünk azzal, amit Jax felhoz, és ezért 18 hónappal ezelőtt beszéltünk a márkánk forradalmáról és arról, hogy egy másik irányba haladunk.”
A vezérigazgató arra is rámutatott, hogy a Victoria's Secret nyílt levélben kereste meg Jaxet az Instagramon, ahol Amy Hauk, a Pink vezérigazgatója foglalkozott a kérdéssel.
"Ugyan az oldalon vagyunk [Jaxszal]" - mondta. „Egyetértünk vele. Hálásak vagyunk neki, hogy felvetette a témát. Nem hiszem, hogy ez negatívan hat ránk. Úgy gondolom, hogy ez megfelelő és megfelelő tükörképe az egész iparágnak, ahogyan azt az elmúlt évtizedben következetesen képviselték. Ezért szeretnénk a változás élvonalában lenni, nem pedig a múlt képviselői, és hálásak vagyunk ezért a lehetőségért.”
Waters folytatta Hulu leírását „Victoria's Secret: Angyalok és démonok” dokumentumfilmek, július 14-én mutatták be a streaming szolgáltatáson, mint „nem esemény”.
"Valójában nagyon-nagyon alacsony nézettségű volt [és] még alacsonyabb volt a sorozat befejezése" - mondta Waters a felhívás során. "És az a viszonylag kevés ember, aki valóban eljutott a sorozat végéig, erősebben érzékelte, hogy a márkából kikerül a márka, és belemennek." (Hulu és a dokumentumfilmek igazgatója, Matt Tyrnauer nem válaszolt a megjegyzéskérésekre.)
„Nagyon elégedettek vagyunk az általunk elért előrelépésekkel és a márka újrapozicionálásával” – mondta Waters. „Időbe telik egy márka újrapozícionálása. 12, 14, 15 hónaposak vagyunk. A márka évek és évek megcsúfítása után azt mondanám, hogy az elmúlt időszakban tettünk 99 százaléka fényesítette a márkát.
„Egyébként korábban már említettem, hogy amikor kutatást végzünk, jelentős számú ember nem vette észre” – folytatta. „Nem találkoztak a változással. Amikor rájönnek a változásra, tetszik nekik. De sokan még mindig nem vették észre. És volt néhány dolog, ami jelentősen segített nekünk ebben a törekvésünkben az elmúlt hat hónapban, mostanában az utolsó negyedévben… az egyik a Jax-videó volt.”
Bár sok fogyasztó még csak most kezdi felfogni az átalakulást – a legfelső bevételek 5.7 százalékkal estek vissza a legutóbbi negyedévben –, a befektetők vegyesnek tűnnek. A Victoria's Secret részvényei oda-vissza ingadoztak, pozitív és negatív között a csütörtöki ülésszak során, végül 2.11 százalékkal, darabonként 37.54 dollárra zárva. A cég részvényei több mint 46 százalékot estek éves szinten.
Az elemzők rámutattak, hogy a legutóbbi negyedév veszteségei részben a makrogazdasági nyomásnak tudhatók be, mivel a fogyasztók a folyamatos infláció közepette visszaszorítják a diszkrecionális tételekre fordított kiadásaikat.
– Victoria's Secret kereset kiadás kevés meglepetést tartalmazott” – mondta Ike Boruchow, idősebb kiskereskedelem a Wells Fargo elemzője – írta közleményében. „A legtöbb softlines kiskereskedővel összhangban ez [kereset részvényenkénti] szezonban a Victoria's Secret enyhe második negyedévről számolt be, és csökkenti [második félévi] kilátásait, amelyek most hasonló, valamivel rosszabb felső sorban állást követelnek a [második félévben], sokkal agresszívebb [általános árucikkekkel] ] csökkenése most sült el, főként az átvitt készletek és a lágyság miatt felszerelés.
„A trendek egyértelműen kiábrándítóak, de a történet alulértékelt marad; A fordulat továbbra is kibontakozhat” – folytatta, „túlsúlyosnak” minősítve a részvényt, de a célt 55 dollárra csökkentette, szemben a korábbi 60 dolláros részvényenkénti becslésekkel.
Simeon Siegel, a BMO Capital Markets ügyvezető igazgatója egyetértett. Cége 45 dolláros árcélt tűzött ki a részvények "felülteljesítésének" minősítésével.
„Továbbra is úgy gondoljuk, hogy ezen alacsony [általános áru] szintek és az újonnan várható eladások visszaesése mellett a vállalat alkalmasabb lehet arra, hogy alacsonyabb eladások mellett a jövedelmezőségre összpontosítson, ahelyett, hogy a gyenge forgalmat engedményekkel üldözné” – írta Siegel közleményében. "A cég alulkeresős, és ezeken a szinteken a részvények továbbra is olcsók."
A ruházat és a vásárlók jövedelmi szint szerinti kettéosztottsága továbbra is gyenge pontok az egész országban kiskereskedelem ipar. Nincs ez másként a fehérnemű cég, hol felszerelés — amit a Victoria's Secret úgy határoz meg, hogy alvás, pihenés és A Pink konfekció kategóriája — a vállalat teljes bevételének mintegy 25 százalékát teszi ki, és a legutóbbi negyedévben érte a legsúlyosabban.
„Fogyasztóink alapvetően a közepes és alsó kategóriás fogyasztók. Ezért nagy hatással vagyunk ránk a gazdasági idők” – mondta Waters elemzőknek.
Ennek eredményeként a Victoria's Secret több mint 1.08 milliárd dolláros többletkészlettel zárta a negyedévet.
"Ebben a [ruházati] kategóriában nem vagyunk különösebben készleten, mint máshol, de nagyon körültekintőek leszünk a vásárlások során az év második felében" - mondta Waters. "Tehát kivettünk egy kis pénzt a vásárlásra nyitott [ruházati területeinkről], mivel ez a kategória nehezebb."
A vezérigazgató hozzátette, hogy a vállalat tavaly körülbelül 90 százalékos légi és 10 százalékos tengeri fuvarozást használt, de azóta áttért a légi fuvarozás 25 százalékára és a tengeri szállítás 75 százalékára, ami segít csökkenteni a költségeket.
"Mindannyian reméljük, hogy a makrogazdasági trendek valamelyest visszahúzódnak, és akkor a tengeri [fuvarozásra] tervezett áruterv egy részét át tudjuk alakítani légi úton, és gyorsabban bejuttatjuk az árukat, ami lehetőséget ad az üldözésre" - mondta Waters. „Szóval ez a jó hír az ellátási lánc agilitásával kapcsolatban, valamint az ellátási lánc normalizáltabb szintre való visszatéréséről.”
Eközben a melltartó üzletág továbbra is a legkelendőbb kategória, amely Waters szerint „jót ígér a nyaraláshoz”. Ezzel szemben a bugyi üzletág alacsony, egyszámjegyű csökkenést mutatott a negyedévben éves összevetésben, míg a szépség Az üzletág közepes és magas egyszámjegyű volt.
Waters hozzátette, hogy a fürdőruha-üzletág – amelyet a Victoria's Secret keményen folytatott az elmúlt évben kisebbségi befektetés a Frankies Bikinisben – „hihetetlenül vegyes” volt a legutóbbi negyedévben.
„Victoriának kiábrándító szezonja volt úszásban, Pinknek pedig nagyon-nagyon erős szezonja volt úszásban. Összességében tehát egy kicsit alulmaradtunk a vártnál” – magyarázta a vezérigazgató. „Ha jobban belegondolunk, a Victoria első évadára visszatérve az úszóbizniszbe, valószínűleg egy kicsit alaposak voltunk. És a második évadban az úszószakmában egy kicsit túl erősen lendítettük az ingát, és egy kicsit túlságosan előre haladtunk, és kicsit megvilágosodtunk az alapokon. Tehát élünk és tanulunk, és egyre jobbak leszünk.
– Mindez azt jelenti, hogy úton vagyunk. Van még tennivalónk – folytatta Waters. „Azt fogja találni, hogy egyre hangosabban kántáljuk az átalakulásról, ahelyett, hogy meghátrálnánk tőle. Jó úton haladunk, és ehhez ragaszkodnunk kell, és úgy kell megjelennünk, ahogyan ügyfeleink azt akarják, hogy megjelenjünk.”
Forrás: https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html