Az amerikai kereslet továbbra is erős a magasabb árak ellenére

Az amerikai Starbucks ügyfelei továbbra is megfizethető luxusnak tekintik a láncot.

A seattle-i székhelyű kávéóriás az első negyedéves pénzügyi eredményében 10%-kal ugrott meg az Egyesült Államokban az azonos boltok eladásaiban a cég történetének 10 legmagasabb értékesítési napja közül nyolc.

„Nem látunk problémát a keresletünkkel” – mondta Rachel Ruggeri, a Starbucks pénzügyi igazgatója a Yahoo Finance-nek, annak ellenére, hogy a vállalat emelte az árakat. A szóvivő nem válaszolt a legutóbbi éves áremelés megerősítésére, de 4 negyedik negyedévében az üzletlánc árai 2022%-kal emelkedtek a 5 hónapos időszakhoz képest.

Összességében az észak-amerikai üzletek eladásai is 10%-kal nőttek, ami az átlagos jegyek 9%-os növekedésének és a hasonló tranzakciók 1%-os növekedésének köszönhető. Az átlagos jegyek növekedése „az árakkal kapcsolatos, a tavalyi árképzési lépések elemzése” – mondta.

„Árképzésünket nagyrészt az inflációs nyomásunkkal összhangban vettük, így ebben az évben a jegyet ennek az elemzéséből nyerjük, amikor ezt észleltük” – tette hozzá Ruggeri.

Úgy tűnik, hogy a magasabb árak az átmeneti jövőben maradnak, az év második felében pedig enyhülés várható.

„Az év második felében azt látjuk majd, hogy az árak jobban visszatérnek a történelmi szintek felé, így a jegyünk mérséklődését és a teljes tranzakciónk növekedését fogjuk látni” – mondta.

A Starbucks megerősítette egész évre vonatkozó iránymutatását, amely az Egyesült Államokban az azonos boltok eladásainak 7-9%-át teszi ki, és arra számít, hogy a jegyek mérete és a tranzakció között jobb egyensúly lesz.

A hét elején a Federal Reserve elnöke, Jerome Powell azt mondta, hogy az árak lassabb ütemben emelkednek legutóbbi sajtótájékoztatóján. Most először mondhatjuk, hogy beindult a dezinflációs folyamat. Ezt láthatjuk.”

A Starbucks azonban ezt még nem látta. „Ma nem látjuk a dezinfláció anyagi hatását” – mondta Ruggeri.

"Általános logisztikánk növekedését tapasztaltuk, ami részben a keresletnek köszönhető, de az is tény, hogy továbbra is vannak kihívások az ellátási láncban."

Két kategória, amely „enyhe enyhülést” tapasztalt: a kávé és néhány nyersanyagköltség, például a műanyag.

Hozzátette: "Általában véve még mindig magas szintű inflációt tapasztalunk a 23-as pénzügyi évben, nem olyan magas, mint a 22-es pénzügyi évben, de még mindig magas."

NEW YORK, NEW YORK - ÁPRILIS 04.: Egy nő elmegy egy Starbucks kávézó mellett Manhattanben 04. április 2022-én New Yorkban. A JPMorgan vezérigazgatója, Jamie Dimon éves részvényesi levelében arra figyelmeztetett, hogy az Egyesült Államokban a folyamatos infláció kamatemelkedéshez vezet, és ez lesz az ország jövőjét befolyásoló gazdasági kérdések egyike. (Fotó: Spencer Platt/Getty Images) — NEW YORK, NEW YORK – ÁPRILIS 04.: Egy nő elmegy egy Starbucks kávézó mellett Manhattanben 04. április 2022-én New Yorkban. A JPMorgan vezérigazgatója, Jamie Dimon éves részvényesi levelében arra figyelmeztetett, hogy az Egyesült Államokban a folyamatos infláció kamatemelkedéshez vezet, és ez lesz az ország jövőjét befolyásoló gazdasági kérdések egyike. (Fotó: Spencer Platt/Getty Images)

Az amerikai vásárló ennek ellenére hűséges marad. „Tisztában vagyunk vele, hogy ügyfeleink sok bizonytalansággal és gazdasági kihívással néznek szembe, de ma nem látunk problémát a keresletünkkel kapcsolatban.”

Emiatt a Starbucks azt tervezi, hogy továbbra is ösztönzőket kínál jutalomprogramjával.

„Nem tervezünk leárazást vagy ilyen jellegű mozgásokat. Továbbfejlesztjük jutalmazási programunkat, és ez értéket teremt ügyfeleink számára.”

Az első negyedévben az amerikai Starbucks Rewards hűségprogramban 1 napja aktív tagok száma 90%-kal nőtt az egy évvel ezelőttihez képest, és elérte a 15 millió tagot. A negyedév során a tagok rekord összegű 30.4 milliárd dollárral növelték számláikat.

Brooke DiPalma a Yahoo Finance riportere. Kövesse őt a Twitteren a @Brooke DiPalma vagy írjon neki e-mailt a következő címen: [e-mail védett].

Kövesse a Yahoo Finance alkalmazást Twitter, Instagram, Youtube, Facebook, Flipboardés LinkedIn.