Moncler Epic 70. évfordulós kampányának kicsomagolása

A divatmárkák, különösen a luxusjátékosok, nemcsak textíliákkal és szálakkal kereskednek, hanem álmokkal is, amelyek reményeik szerint vágyat ébresztenek a fogyasztókban, és a készpénzcsomagolásnál eltüntetik magukat. A Moncler kampánya még a luxusmércék szerint is – emlékezzünk a Fendi 2020-as divatbemutatójára a Kínai Nagy Falon – a csúcson volt. A cég nem volt hajlandó elárulni, mennyibe került.

A Moncler, egy olasz felsőruházat-gyártó a kampánnyal ünnepelte fennállásának 70. évfordulóját. A születésnapja indokolta a túlméretezett ünneplést – mintha egy márkának ürügyre lenne szüksége, hogy művészekkel, színészekkel és filmesekkel társuljon, vagy megapartit rendezzen – Monclernek rengeteg oka volt egy emlékezetes 70. évfordulós márkakampány koreografálására.

A Moncler októberben és novemberben elindította a 7 x 70-es együttműködést hét tervezővel, ezzel lezárva a 70-et.^th Jubileumi kampány, amely szeptemberben indult a milánói dóm hatalmas átvételével. Nagy bravúr volt, minden érintkezési ponton robusztus globális eléréssel.

Az ünnepség világméretű hatása elérte a 180 millió embert; beleértve 696,000 18.8 kattintást; 9,000 millió videómegtekintés, 123 óriásplakát, buszmegálló és vad posztok. A sajtópozicionálás és -erősítés magában foglalta a nyomtatott sajtó uralmát, valamint 70 online örökséghirdetés-elhelyezést és XNUMX világméretű sajtóhírt.

Aztán ott volt a mikrooldal, amely 925,000 24.9 látogatást ért el, míg a Moncler.com 70 milliót látott a kampány 48 napja alatt. Digitális és közösségi felvásárlásra is sor került, amelynek eredményeként 261,000 milliós organikus és fizetett elérést, valamint XNUMX XNUMX elkötelezettséget ért el.

Tíz várost választottak hatásvárosnak, köztük Milánót, Londont, New Yorkot, Párizst, Szöult, Csengdut és Japánt, amelyek világszerte elérik a 142 milliót. A Kínában 5.5 millióra becsült teljes eléréssel a Moncler bemutatta a Chengdu Tower külsejének átvételét, egy hangcsoui médiafényshow-t és a sanghaji helikopter-leszállót.

A Moncler nem volt hajlandó elárulni ázsiai üzletének méretét. „Nem adunk ki üzleti információkat” – mondta a márka. „Elmondhatjuk, hogy Ázsiában nagyon erős márkafelfogásunk van, ami jó fogyasztói elkötelezettséget eredményez az összes kulcsfontosságú ázsiai piacon.”

A 70 napig tartó kampány a Moncler 70 éves utazásának rendkívüli pillanatait álló- és mozgóképekkel ünnepelte, amelyek a márka szerint „gazdagok hitelességben, személyiségben és progresszív pillanatokban”. A Moncler azonban nem csak a múlton akart merengeni, hanem a márka jelenéről és jövőjéről is beszélni akart.

„Egyébként a kampányünnep 70 napja alatt lezajlott több projekt között [volt] lehetőség Moncler legikonikusabb kabátjának, a Mayának a kihasználására, de erre a pillanatra újratervezték azok, akik részt vettek a kampányban. a márka története” – mondta Moncler.

A Moncler Mayát Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens és Francesco Ragazzi, a Palm Angelstől újratervezték, a tartalmat a globális ikon, Platon készítette, aki élete első divatja szerint fényképezte a hét munkatársat. kampány.

„Továbbá, ennek a hihetetlen ünnepnek a zárásaként, a múlt héten bemutattuk a 70. évforduló utolsó kollekcióját, amelyet Sacai's Chitose Abe tervezett, és egy kollekciót, amelyet a Moncler következő 70 évének elindítására hoztak létre” – mondta a márka.

„A 70 napos időszak alatt több mint 15 milliárd emberhez jutottunk el szerte a világon, ezen belül pedig a Duomo esemény, az első Moncler TV-reklám, amelyet Alicia Keys mesélt, valamint a különböző városi események világszerte voltak a fő mozgatórugói. elérést és hihetetlen elkötelezettséget tapasztaltunk a márkával” – mondta Moncler. „Mindent a termékbemutatók, valamint a közösségi és hagyományos média hajtotta végre.”

A milánói városi média 2. fázisa 406 oldalt mutatott be 30 millió szemmel.

szeptember 24-én este A Moncler a milánói Piazza Duomo-n ünnepelte fennállásának 70. évfordulóját, és átvette a Divathetet a Moncler történetének legnagyobb koreografált show-jával, hogy bemutassa a Brand of Extraordinary-t, egy új kampányvonalat.

„Ez a 70^th Az évfordulós kampány arról szólt, hogy megosszuk mindenkivel a márka útját, miközben megmutatjuk, kik vagyunk és merre tartunk” – mondta Moncler. „Ez egy érzelmes módszer volt a márka utazásának leírására, egy olyan utazásra, amely nem feltétlenül volt lineáris, de mindig arra irányult, hogy mi következik, és hogyan lehet egyedivé és különlegessé tenni a dolgokat.”

A dómban tartott előadás 18,000 1952 nézőt vonzott, és 700 előadóból állt; 200 táncos, Sadeck Waff koreográfiája; 1050 zenész, és XNUMX kép az együttműködésről [tervezők].

Az előadás filmjét Etienne Russo rendezte, 24-48 órás átfutási idővel és Livecam két nagy képernyőn a Dómban. Eközben az esemény médiájában szerepelt az Out of Home Milano Takeover Statement Impact és az Out of Home (OOH) a Duomo-nál, QR-kód a felhasználókat a mikrowebhelyre terelni. Az OOH olyan médiákat tartalmazott, mint például az óriásplakátok és a tapasztalati médiák.

Egy percig se gondolja, hogy a TikTok nem lesz része ennek az extravagánsnak, különösen a Moncler erős ázsiai üzletének fényében. „A 70-ünk részeként^th A milánói dóm jubileumi rendezvényeként azt akartuk, hogy a csodálatos koreográfia hatását kiterjesszük a közösségekre szerte a világon” – mondta a márka.

„Ezért terveztünk egy kihívást a Tik Tok/Douyin Mall számára Sadek Waffal, [az előadás koreográfusával]. Ez nemcsak az egész területen, hanem az ázsiai piacainkon is erős eredményeket eredményezett” – mondta Moncler.

A TikTok márkájú küldetés és a Douyin kihívás 71.5 millió embert ért el; A TikTok 45.5 millió, a Douyin pedig 45.5 millió megtekintést ért el. A videómegtekintések száma 462 millió; 121 millióval a TikTok és 341 millió a Douyin esetében; A létrehozott UGC videók 108,800 6,800-at értek el, a TikTok 102,000-at, a Douyin pedig 8.6 199,000-et; eljegyzés, 8.4 millió, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX millió Douyin.

Az Alicia Keys által elmesélt film „nagyon különleges mérföldkő volt a 70 évünkön belül^th jubileumi kampány” – mondta Moncler. „Számunkra kulcsfontosságú volt, hogy megtaláljuk a módját, hogy megosszuk a márka útját és értékeit a Moncler szerelmeseinek jelenlegi és új generációival. Rendkívül szerencsések voltunk, hogy Alicia Keyst bevontuk ebbe a projektbe, és nemcsak mesélni tudott, hanem érzelmileg is kapcsolatba tudott lépni a nézőkkel szerte a világon.”

A film volt az első tévéreklám a Moncler számára, egy átfogó 2 perces szerkesztés mellett, amely végigjárja a márka múltját, jelenét és jövőjét.

„Nem hozunk nyilvánosságra konkrét számokat, de megerősíthetjük, hogy ez a kampány és az ünneplés a márka minden dimenziójában erős hatást tudott elérni” – mondta Moncler.