Az Ulta Beauty úgy látja, hogy a márkapartnerségek fellendítik a sminkek eladásait a Covid visszaesése után

Az Ulta Beauty új márkapartnerségekre épít, hogy fellendítse a lemaradó sminkértékesítést.

A teljes 2021-es évben a kozmetikumok adták a kiskereskedő teljes értékesítésének 43%-át, ami messze a legnagyobb szegmens részesedése, de enyhe visszaesés a 2020-as pénzügyi évhez képest. A vállalat negyedik negyedéves eredményjelentésében közölte, hogy olyan márkák, mint az Olaplex, a Fenty és a Supergoop segítenie kell a teljesítmény növelését zászlóshajója szegmensében.

A nettó árbevétel 40-ben 2021%-kal, 8.6 milliárd dollárra nőtt az előző év azonos időszakához képest, a negyedik negyedévben pedig 24%-kal, 2.7 milliárd dollárra nőtt, ami megegyezik a Wall Street várakozásaival mindkét időszakban a Refinitiv konszenzusos becslései szerint.

Dave Kimbell vezérigazgató elmondta, hogy mivel az eladások kilábaltak a 2020-as visszaesésből, a vállalat sminkszegmense ingadozóbbnak bizonyult, és lemaradt más kategóriák mögött. A sminknek nagyobb ingadozásokkal kell szembenéznie a Covid-hoz kapcsolódó vásárlási változások és a fogyasztói árak növekedése miatt – mondta.

„Amikor a szépség kategóriát nézzük, még ilyen ellenszél mellett is pozitívak maradunk. A kategória egészséges. Növekszik. Érzelmileg fontos, és fogyasztóinkhoz kapcsolódik” – mondta Kimbell.

Augusztusban a cég megnyitotta első mini boltjait a Targettel kötött partnerség révén. Az Ulta a mai napig több mint 100 üzletet nyitott a Target üzletekben, és reméli, hogy idén további 250 üzlettel bővül.

A vezetők elmondták, hogy a partnerség hozzájárult az Ulta hűségprogramjához, az Ultamate Rewardshoz, amely 4-ben 2021 millió taggal bővült, összesen 37 millióval.

Adrienne Yih, a Barclays Capital elemzője szerint a vállalat növekvő jutalombázisa „alapot teremt a 2022-es újranyitás folyamatos lendületéhez”.

"A növekvő márkaismertség, a Target partnerség és az új márkák, mint például az Olaplex, az N1 de Chanel és a Fenty kombinációja új ügyfelek megszerzéséhez vezet" - mondta Yih egy kutatási megjegyzésében.

Az Ulta egy sokszínűségi kezdeményezést is elindított a szépségmárkák támogatására a feketének, bennszülöttnek és színes bőrűnek nevezett emberek számára. A Rihanna énekesnő és vállalkozó által alapított Fenty egyike azon több fekete tulajdonú márkának, amelyeket a kereskedő az elmúlt hónapokban a polcokon mutatott be.

„Nem csak azért vagyunk itt, hogy ezeket a márkákat a polcra tegyük. Egy dolog a polcainkra kerülni – egy másik dolog boldogulni. És ezzel mérjük a sikert” – mondta Kimbell a cég bevételi felhívásában. „Ezt azért tesszük, hogy elkötelezzük a vendégeinket, és ezt látjuk márkáink esetében is. Tehát optimisták vagyunk a szépséget – a sminket illetően –, és a BIPOC lesz az egyik olyan elem, amely segíteni fog a növekedésben.”

A következő évre tekintve az Ulta 18.20 és 18.70 milliárd dollár közötti bevétel mellett 9.05 és 9.15 dollár közötti részvényenkénti nyereséget vár az egész évben. Az elemzők 2022-re 17.84 dolláros részvényenkénti nyereséget és 9.14 milliárd dolláros bevételt jósoltak a Refinitiv szerint.

Az Ulta részvényei közel 3-at estek% Pénteken a bevételek közzétételét követően, és nagyjából 6%-kal emelkedtek az elmúlt 12 hónapban.