Az Ulta Beauty újabb csillagos teljesítményt nyújt 28%-os profitnövekedéssel

Ulta szépségUlta
Az eladások 17.2%-kal nőttek a harmadik negyedévben (Q3), és 18.3%-kal az előző év azonos időszakához képest. A társaság 27.5%-os profitnövekedést ért el a harmadik negyedévben, ami hozzájárult 3-ben már amúgy is erős teljesítményéhez. Ulta szépség a 29. október 2022-ig tartó kilenc hónapban 29.5%-kal nőtt. „Egy kihívásokkal teli makrokörnyezet közepette az Ulta Beauty csapata újabb kiemelkedő negyedévet produkált, erős felső és alsó sorban elért eredményekkel, valamint növekedéssel az összes főbb kategóriában és csatornán” – mondta Dave Kimbell, vezérigazgató a bevételi felhíváson.

A szépségkategória és a márkahűség továbbra is erős

A cég a szépség kategóriájának előnyeit élvezte, amely az év során rugalmasságot mutatott, mivel a fogyasztók továbbra is költenek, és a wellnessre összpontosítanak. Az új márkák és termékinnovációk továbbra is felkeltik az érdeklődést az Ulta Beauty szortiment iránt. „Az ünnepi szezon javában zajlik, és az Ulta Beauty választékával és marketing kezdeményezéseivel a vállalat olyan helyzetben van, hogy egy újabb robusztus ünnepi szezont biztosítson” – mondta Kimbell.

Az Ulta Beauty hűséges tagjai érzelmileg kötődnek a márkához, és nagyon elkötelezettek. „A hűségtagok gyakrabban látogatnak el bevásárlóközpontba, és több pénzt költenek” – mondta Kimbell. A harmadik negyedév 3%-kal több törzstaggal zárult, mint a tavalyi év azonos időszakában. „Rekordszámú hűségtagunk volt, elérte a 9 milliót, miközben továbbra is minden szépséget gondozunk egy mélyen elkötelezett ügyfélkör számára” – mondta Kimbell. Noha az még várat magára, hogy a fogyasztók lefelé csökkennek-e ebben a kihívásokkal teli gazdasági környezetben, a különféle árkategóriájú termékek széles választéka lehetővé teszi a vállalat számára, hogy számos demográfiai és jövedelmi szint igényeit szolgálja ki.

Az erős teljesítményhez hozzájárultak az üzletek kialakításának és megjelenítésének változásai, az ünnepi készletek korai beérkezése, valamint a keresletet ösztönző kulcskategóriák. „A bőrápolás az egyik leggyorsabban növekvő kategória, mivel a fogyasztók továbbra is befektetnek bőrük ápolásába” – mondta Kimbell. A cég beépített egy Skincare We Love Wall-t az üzletekben, amely olyan kulcsfontosságú termékeket és márkákat mutatott be, amelyek jól teljesítettek, és visszhangra találtak a vásárlók körében. Azt is megjegyezték, hogy az ünnepi illatú ajándékkészletek már az ünnepi szezon elején kaphatók. A smink kategóriában kétszámjegyű növekedést ért el a negyedév intenzív marketingesemények, köztük a 21 Days of Beauty és a Fall Haul. Az új sminktermékek olyan friss választékot hoztak létre, amely visszhangra talált a fogyasztókban.

Omnichannel ökoszisztéma

Az Ulta Beauty továbbra is befektet az üzletekbe, és Kimbell megvitatta egy új elrendezés bevezetését a vásárlói élmény javítása érdekében: Az üzletek a bőrápolást az előtérbe helyezték, a termékeket kategóriák szerint csoportosították, és új berendezési tárgyakat telepítettek, hogy megkönnyítsék a vásárlók számára a termékek azonosítását és a vásárlást. a bolt. Az üzletek előterében is van kijelölt hely az új termékek és a márkabemutatók számára. Az Ulta Beauty 18 új üzletet nyitott a negyedévben.

„Bár az üzletek forgalma az üzlet egyik legfontosabb aspektusa, tudjuk, hogy a vásárlók gyakran az interneten kezdik velünk útjukat” – mondta Kimbell. Kimbell szerint a vásárlók boltlátogatása meghaladta a világjárvány előtti szintet, és az online vásárlás, bolti átvétel 18%-kal nőtt, ami a teljes e-kereskedelmi értékesítés 23%-át jelenti.

A haszonkulcsok felgyorsultak

A társaság bruttó fedezete meghaladta a 41%-ot a negyedévben, szemben a tavalyi 40%-kal. Amint azt Scott Settersten pénzügyi igazgató, pénztáros és titkárhelyettes kifejtette, az Ulta Beauty előnyt tapasztalt az alacsonyabb áron vásárolt termékek eladói partnereinek áremelkedéséből, ami az áruk teljesítményének jobb költségét eredményezi. „Míg az átlagos jegy 3.5%-kal nőtt, tranzakciónként kevesebb darabot adtak el” – mondta Settersten. A magasabb átlagos jegy elsősorban a negyedévben bekövetkezett áremeléseknek köszönhető.

Az Ulta Beauty eladásai a pénzügyi év végére elérhetik a 10 milliárd dollárt

„A hálaadás napján keresztül zajló értékesítési trendek, beleértve a Cyber ​​Mondayt is, pozitív eredményeket mutattak, amelyek bizonyítják a szépség kategória rugalmasságát” – mondta Settersten. A jelenlegi üzletmenet, valamint az ünnepi szezonra és a negyedik negyedévre vonatkozó magasabb várakozások alapján a vállalat megemelte az évre vonatkozó iránymutatást, és 2022-re 9.9-10 milliárd dolláros éves árbevételt tervez. A harmadik negyedév végén a társaság 3 üzletet üzemeltetett, összesen 1,343 millió négyzetméteren.