Tyler 'Ninja' Blevins csatlakozik a GameSquare innovációs vezetőjéhez, hogy segítse az Esport céget nyereségessé tenni

Tyler Blevins mindenkinél többet tett azért, hogy a játékot a mainstream tudatba vonzza. Az elmúlt évtizedben a Ninja néven ismert streamer játékosok generációját vezette, akik egy hobbiból törvényes karriert és végül több millió dolláros vagyont csináltak. Most, 31 évesen Blevins azt mondja, hogy elkezd azon gondolkodni, milyen is lehetne az élet a streamelés után.

Blevins szerdán megtette az első lépést a jövő felé, amikor bejelentette, hogy csatlakozik a GameSquare-hez, a Jerry Jones és John Goff milliárdosok 40%-os tulajdonában lévő játékvállalkozáshoz, mint innovációs igazgatója. Ez egy „szép kis díszes cím” – mondja Blevins, amelyhez 1 millió részvényopció és további 1 millió korlátozott részvényjegy tartozik a tőzsdén jegyzett társaságban.

„Azt hiszem, egy kicsit én keresem a következő lépést, valamit, amire várnom kell, és kilépek a komfortzónámon” – mondja Blevins. Forbes. „Régóta nem léptem ki belőle, ha a streamelésen kívül kell valamit csinálni.”

Blevins azt mondja, hogy továbbra is a Complexity márkanév alatt készít tartalmat, amely a GameSquare esport szervezete, miközben a színfalak mögött dolgozik a vállalattal a stratégián és a márkákkal való kapcsolatán. Ő lesz az arca a hamarosan megjelenő Ninja Labsnak, egy olyan programnak, amelyet még nem vázoltak fel teljesen, de magában foglalja a kézzelfogható termékek és a szellemi tulajdon közös tulajdonjogát mind saját maga, mind az alkotók számára egy inkubátorprogram keretében. Azt mondja, arra számít, hogy szerepe idővel nőni fog.

Ez egy figyelemfelkeltő lépés a GameSquare számára, amely novemberben bejelentette, hogy egyesül a NASDAQ által forgalmazott Engine Gaming and Media vállalattal. A motor jelenleg 1.40 dollár körül mozog. A GameSquare az egyesített entitás 60%-ának tulajdonosa lesz, és megtartja nevét. A két vállalat összesen nagyjából 70 millió dolláros bevételt könyvelhetett el az elmúlt évben, ami lenyűgöző léptéket eredményezett. A jövedelmezőség azonban továbbra is kérdéses.

A játékot régóta a szórakoztatás jövőjének tekintik, és a gyötrő bizonytalanság, hogy ez a jövő mikor kezdődik. Az esportszervezetek több millió online követővel, a sport által ihletett márkaépítéssel és a népszerű játékos tehetségek névsorával büszkélkedhetnek, és az elmúlt években több magáncsapat több száz millió dollárt meghaladó értékben gyűjtött pénzt, ami messze meghaladta saját üzleti lehetőségeit.

„Azt hiszem, számomra ez inkább az volt, hogy nem akartam lemaradni” – mondta Jones Forbes szeptemberben a Complexity 2017. évi megvásárlásáról. Jones, legismertebb nevén a Dallas Cowboys tulajdonosa, és az ingatlanmágnás, Goff, akinek ingatlanjai közé tartozik az arizonai Canyon Ranch gyógyfürdő is, azóta mintegy 40 millió dollárnyi készpénzt, részvényt, részvényt vagy hitelt fektettek be a GameSquare-be.

A közelmúltbeli fejlemények azonban felfedték az ilyen típusú szervezetek életképességének és méretezhetőségének gyengeségeit. Elbocsátások a 100 Thievesnél és a FaZe klánnál részvény szabadesés1 milliárd dollár feletti piaci kapitalizációról 50 millió dollár alatti értékre azt mutatják, hogy az iparágnak még nem talált megoldást alapvető kérdésére: hogyan lehet a tömeges közönséget és a márka lelkesedését megbízható haszonra fordítani.

Még az „esport szervezetek” cím is hiányos és talán elavult rövidítés azokra a cégekre vonatkozóan, amelyek gyakran sok olyan funkciót látnak el, amelyek nem kapcsolódnak a versenyszerű játékhoz. Valójában maga az esport következetes pénzvesztő ajánlatnak bizonyult az iparág csapatai számára. Ehelyett a szervezetek megpróbálták vállalkozásukat sikeres alkotók, merchandising vagy szabadalmaztatott technológia hátára építeni.

A GameSquare például „marketingköltségnek” tekinti az e-sportot – mondja Justin Kenna vezérigazgató. Szerteágazóbb modellt követel cége számára, amely a máshol megtalálható esport, közönségadatok és merchandising mellett egy tartalomstúdióval és egy médiaügynökséggel is rendelkezik. Ha mindent otthon tart, a költségek alacsonyabbak maradnak, ugyanakkor lehetővé teszi a vállalat számára, hogy üzleteket kössön és kampányokat hajtson végre a tehetségekért bármely szervezetben.

A GameSquare célja egy teljes, végpontok közötti hálózat létrehozása saját tehetségei számára, amely az általuk önállóan előállított tartalomtól különálló ingatlanokat épít fel. Valójában a vállalat nem veszi el az online AdSense bevételének egy részét a tehetségük által létrehozott tartalomból, ehelyett az általuk magasabb haszonnal rendelkező vállalkozásokra összpontosít, amelyek magukban foglalhatják a hosszú formájú történetmesélést a mainstream streaming platformokon vagy a Walmart játékait.

Kenna szerint az egyesült GameSquare és Engine, amelyek a tervek szerint március végén fejezik be az egyesülést, az év végére pozitív cash-flow-t fognak eredményezni, és nem számolnak el jelentős költségekkel, amelyek az összekapcsolással kapcsolatosak.

Siker esetén ez nagy lépés lenne az iparág hírnevének újjáépítése felé. Ennek ellenére látni kell, mekkora méretűvé válhatnak ezek a szervezetek. Októberben, a buborék kipukkanása előtt Kenna – mondta a D Magazinnak hogy a vállalat „közeljövőjében” egy 1 milliárd dolláros értékelés történt. Most a GameSquare piaci kapitalizációja 40 millió dollár körül mozog, az Engine-é pedig 23 millió dollár körül mozog. Kenna elmondása szerint a vállalat most az üzleti alapokra és az innovációra összpontosít, amelyek közül az utóbbi egyértelműen a Ninja, a C-suite legújabb vezetőjének munkaköri leírása alá tartozik.

„Azt hiszem, azért csatlakoztam a Complexity-hez és csatlakoztam ehhez a partnerséghez a GameSquare-rel, mert úgy gondolom, hogy képesek felülmúlni az összes olyan akadályt, amellyel sok más szervezet szembesült” – mondja Blevins. Forbes. „Nyomás lesz rajtam, hogy segítsek a cég fejlesztésében, és nyilvánvalóan ügyeljünk arra, hogy innovatív dolgokat tegyünk, de ez nem rajtam múlik. Egy nagyszerű csapathoz szerződtem.”

Justin Birnbaum hozzájárult ehhez a történethez.