A Tubular Labs a digitális veteránt, Greg Colemant nevezte ki vezérigazgatónak

A TV közelmúltbeli Upfront hirdetési bemutatóinak egyik legnagyobb narratívája a YouTube és a TikTok közösségimédia-óriások növekvő jelentősége volt még a legnagyobb és leghagyományosabb márkák számára is, amelyek hatékonyabb módszereket keresnek a megfoghatatlan fiatalabb nézők elérésére.

A YouTube első fellépésekor az Upfrontsban a vezetői ezt állították a nézési idő több mint 50%-át vonzza a virágzó Connected TV piac számára. Napokkal ezt megelőzően számolt be a cég 14%-os ugrás a hirdetési bevételekben a negyedévre. Egy most megjelent felmérés 2,000 közösségi videófelhasználó részvételével A Channel Factory azt találta, hogy a válaszadók 56%-a úgy nyilatkozott, hogy kikapcsolódás céljából fordul a YouTube-videók felé, és 62%-uk a YouTube-ra hagyatkozik más szolgáltatásokkal szemben.

A TikTok-nak is erős hangja van. Több mint kétszer annyi megtekintési időt vonz, mint a Netflix
NFLX
, ahogy a NYU marketingprofesszora és kommentátora Scott Galloway megjegyezte a legutóbbi elemzés. Még a Netflix társ-vezérigazgatója, Reed Hastings is elismerte befektetői levelekben és bevételi forrásokban, hogy a közösségi videós óriások túlméretezett figyelemfelkeltő arányt vonzanak a cége feltételezett közvetlen versenytársaihoz képest.

Nem meglepő tehát, hogy a hirdetési pénzek követik a szemet, és a TikTok a Netflix bevételeinek közel dupláját is növeli, köszönhetően a nagyságrendekkel több alkotó munkájának, akiknek videói nagyon specifikus közönségréseket vagy sok millió embert tudnak megszólítani.

A márkáknak azonban szükségük van egy harmadik fél biztosítékára, hogy a közösségi videós titánokon egyre gyakrabban meghirdetett hirdetési ügyletek valóban a megfelelő közönséget érik el az általuk kívánt módon.

A figyelem és a hirdetési idő eltolódása által teremtett lehetőség vonzotta a digitális média úttörő vezetőjét, Greg Coleman-t, hogy ezen a héten átugorja a közösségi videómetrikákkal foglalkozó vállalat vezérigazgatói szerepét. Tubular Labs, amely nyomon követi a közönség nézettségét és elköteleződését a YouTube, a Meta Facebook és Instagram, a Twitter és hamarosan a TikTok összes tartalmában.

„A hagyományos tévé már nem határozza meg a kultúrát. Mostanra a legfontosabb történetek és beszélgetések a közösségi videókon belül születnek és fejlődnek” – mondta Coleman, a HuffingtonPost és a Buzzfeed korábbi elnöke, aki három évtizeden keresztül a Criteo, az AOL Time Warner, a Yahoo és a Readers Digest felsővezetői pozícióit is betöltötte.

„A közönség preferenciái megváltoztak, és a Tubular egyedülálló helyzetben van ahhoz, hogy globálisan elemezze a videófogyasztást, hogy mérési szabványokat biztosítson, így a hirdetők önbizalmat kapnak a közösségi videókba való befektetés növelésében.” – mondta Coleman.

Az egyik kulcsfontosságú mérőszám a megjelenítések, amely viszonylag új hívószó sok TV-eladó számára, de létfontosságú, mivel a hirdetők több platformon, hálózaton és szolgáltatón keresztül összegyűjtött, jól megcélzott közönségeket keresnek. A hagyományos médiavállalatok Upfronts prezentációinak nagy része arra összpontosított, hogy képesek-e demográfiai szeleteket közölni az összes régi és online üzletükből, ahogy Variety megjegyezte.

További fontos új mutatók közé tartozik a nézési idő és az értékesítési konverziók, amelyek az online nézettség és a tényleges eladások összekapcsolásának képességét jelentik, különösen az olyan e-kereskedelmi webhelyeken, mint az Amazon.
AMZN
(jelenleg a 3. számú digitális hirdetési platform, 31 milliárd dollár bevétellel ebből a szektorból 2021-ben).

A Buzzfeed 2018-as távozása óta Coleman a kockázatitőke-társaság rezidens vállalkozója. Lerer Hippeau és digitális marketing adjunktus a New York-i Egyetem Stern School of Businessjében (korábban a Georgetown Egyetemen is tanított). Most nagy lehetőséget lát a média mérésének következő generációjának létrehozásában.

Coleman Scott Ernst utódja, akit a vállalat tulajdonított a műveletek átszervezésében, a Tubular termékkínálatának átrendezésében, valamint a közösségi média hatalmas közönségét megcélzó márkák és ügynökségek kibővítésében. A Tubular azon kevés mérőszámszolgáltatók egyike, amelyek hozzáférnek a YouTube és a többi közösségi videó óriás több milliárd videójához.

Coleman átveszi a vezetést a közösségi videóipar döntő fontosságú átalakulásán, mivel a márkák továbbra is áthelyezik a dollárt a streamelésről, a közösségi videocsatornákat pedig a régi médiából.

A YouTube Upfronts megjelenése vízválasztó pillanat volt a hagyományosan sugárzott és hirdetésekkel támogatott kábeltelevíziós hálózatok számára. De a „TV” fogalma gyorsan változik. A közösségimédia-óriás prezentációjában azzal érvelt, hogy egyedülállóan mély kötelék fűzi több százmillió rendszeres felhasználójához. Ahhoz, hogy kapcsolatba lépjenek ezekkel a felhasználókkal, a hirdetőknek megbízható, harmadik féltől származó érvényesítőkre van szükségük, akik nyomon követhetik a befolyásolókat, a márkákat, a kampányokat és az egyes videókat.

A reklámvásárlás régi okai – mint például az egyes műsorok népszerűsége egy adott hálózaton egy adott estén – aligha számítottak az Upfronts során. Ehelyett az azonosítás, az elérés és az összesítés képessége kulcsfontosságú lesz a márka sikeréhez.