Trendek és stratégiák, amelyek a 2023-as luxuskiskereskedelmi ütemtervet alakítják

Ha 2022 a web3 felhajtás éve volt, akkor 2023 lesz az, amikor a dolgok valóra válnak.

Így mondja Pierre-Nicolas Hurstel, a web3 megoldások platform vezérigazgatója Ariane amelynek márkapartnerségei közé tartozik a Richemont Group, a L'Oréal, a Breitling, a Paris Fashion Week, a Moncler és más technológiai partnerek mellett az IBM és A homokozó.

A Hurstel úgy véli, hogy a márkák most a fizikai termékekhez szorosan kapcsolódó konkrétabb felhasználásokra koncentrálnak, szemben a kizárólag a metaverzum számára létező digitális eszközökkel.

„A technológiát stratégiailag alkalmazzák majd olyan márkáknál, amelyek olyan programokat keresnek, amelyek valós problémákat oldhatnak meg” – állítja. „Ezt az üzleti hatáson mérjük, és nem csak a sajtóban megjelent címsor méretével.”

Ilyen például a luxuscikkek láncon belüli digitális termékútlevelei – különösen az időmérők –, amelyekre szerinte most újra felfigyelnek a hírverésre. Míg az Ariaee már rendelkezik ilyen hitelességi tanúsítványokkal a Breitling és az IWC Schaffhausen számára, 2023-ra további három globális óraházzal, valamint néhány nagyobb luxusdivatmárkával, valamint egy bor- és szeszesitalmárkával szerződött.

Hurstel szerint a token alapú ügyfél-elköteleződés – amely szintén a fizikai termék tulajdonjogához kapcsolódik – egy másik kulcsfontosságú stratégia a 2023-as év alakításában.

Ha megosztja e-mailjeit egy márkával, akkor első féltől származó adatokat oszt meg, ha követi a márkát a közösségi médiában, harmadik féltől származó adatokká válik, de a token birtoklása nulla féltől származó adatokkal jár – mondja. "Ez az, ahol az eljegyzés jövője van."

„Nem akarsz több ezer adatbázisban szerepelni, ahol egy platform pénzzé teszi az adataidat, cserébe az ingyenes szolgáltatásokhoz való hozzáférésért. Te akarsz irányítani.”

"Lehet, hogy a tartalom hasonló a többihez (a web2 CRM-programokhoz, amelyeket már ismerünk), de az elköteleződési modell gyökeresen megváltozik."

Eddig körülbelül egymillió NFT-t vertek az Arianee protokollon keresztül (ezek 80%-a digitális termékútlevél). Ez a szám idén exponenciálisan 10 és XNUMX millió közé fog nőni.

Az Ariaee CRM-alapú projektjei eddig tartalmaztak egy NFT-aktiválást a Moncler számára, amely a márka Maya kabátjához kapcsolódik, és a szerző által tervezett grafikákat tartalmazta. Antoni Tudisco plusz 10,000 XNUMX ingyenes közösségi token gyűjtemény L'Oréal a tulajdonában lévő YSL Beauty, amely hozzáférést biztosít a folyamatban lévő márkakezdeményezésekhez.

Ami a 2022-es felhajtást illeti, az fontos célt szolgált. „A tavalyi évben az a jó, hogy az emberek megértették, hogy elérhető egy új marketing- vagy elkötelezettségi rendszer” – összegzi –, „de most arról van szó, hogy ezeket az új eszközöket integráljuk a jelenlegi üzleti modellekbe, hogy valódi hatást fejtsenek ki.”

TÖBB FELTÉTELEKTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas és minden, amit 2022-ről tudni kell a Web3-banBy Stephanie HirschmillerTÖBB FELTÉTELEKA Soho House Of Web3 Párizsban indul, és mindenkit meghívnakBy Stephanie HirschmillerTÖBB FELTÉTELEKMiért működnek együtt az olyan luxusmárkák, mint a Farfetch a Ledgerrel?By Stephanie Hirschmiller