Ebben az ünnepi szezonban az infláció közepette az utazás előnyt jelent a vásárlással szemben

A kiskereskedők új fenyegetést jelentenek az ünnepi szezonban: a vándorlás.

Az amerikaiak visszatérnek az egekbe, megtöltik a szállodákat, hemzsegnek a vidámparkokban – és készek arra, hogy több pénzüket utazásokra költsék.

Ez az eddigiek óta a leghevesebb ünnepi harcot indítja el a fogyasztók pénztárcájáért a Covid-járvány, a tartós infláció pedig már a háztartások költségvetését is megterheli a kiskereskedők átfutási negyedévében. A kiskereskedők más kihívásokkal is zsonglőrködnek: eladják a felesleges készleteket, megpróbálják elcsábítani azokat a fogyasztókat, akik már sok cuccot vásároltak a világjárvány idején, és a pénztárca-tudatosabbá vált vásárlókat.

Az utazási ágazat számára ez a fellendülés éve volt. Delta Air Lines, MasterCard és a Airbnb azok közé a cégek közé tartoznak, amelyek váratlanul élvezik. Más cégek is jeleztek elmozdulást az élmények és szolgáltatások irányába. Live Nation kétszámjegyű növekedésről számolt be a színházak, arénák, stadionok és fesztiválok látogatottsága. Starbucks mondta az ügyfelek drágább italokért mint a sütőtök fűszeres tejeskávé.

„Az élményekre költés irányába mutató tendencia folytatódik” – mondta Michael Miebach, a Mastercard vezérigazgatója a múlt hónap végén egy negyedéves bevételi felhíváson. „A légitársaságok, szállások és éttermi költések terén figyelemreméltó erősséget tapasztaltunk, amikor elmozdultunk az olyan kategóriáktól, mint a lakberendezés és a háztartási gépek.”

Az árukra fordított kiadások visszahúzódása miatt néhány kiskereskedő máris figyelmeztetett az előttünk álló nehezebb időkre. amazon sokkolta a befektetőket október végén a vártnál gyengébb előrejelzéssel az év végére, mivel az e-kereskedelem növekedése lelassul, és a vállalat bejelentette a vállalati munkaerő-felvétel befagyasztását. Készülék óriás Örvény vágott a becslései.

Szállítási óriás FedEx szeptemberi jelentésében nem fogadta el a várakozásokat. Raj Subramaniam vezérigazgató mondta „világméretű recesszióra” számít. USA a kiskereskedelmi forgalom szeptemberben változatlanok voltak, ami annak a jele, hogy az infláció megviselte a fogyasztókat, mivel az adatok nem inflációval kiigazítottak.

Walmart, cél, Home Depot, Macy és mások november közepén adják át saját frissítéseiket a befektetőknek. A Walmart és a Target a nyáron csalódást okozott a befektetőknek, amikor részletesen ismertették a felesleges készletek pénzügyi terhét.

Az utazási kiadások megugrottak, részben a rugalmas irodai politikáknak köszönhetően, amelyek lehetővé teszik az amerikaiak számára, hogy többet utazzanak, és jócskán Európába foglaljanak kirándulásokat. hagyományos holtszezon.

A Mastercard Spending Pulse szerint, amely a bolti és online kiskereskedelmi eladásokat méri, szeptemberre a repülőjegy-eladások több mint 56%-kal nőttek az egy évvel ezelőttihez képest, és 10.9%-kal nőttek 2019 azonos hónapjához képest. A szálláseladások több mint 38%-kal nőttek az egy évvel ezelőttihez képest, és 42%-kal nőttek 2019 szeptemberéhez képest.

„Az éves szabadság kivétele szerintem jogosítvány az emberek számára” Hawaiian Airlines Peter Ingram vezérigazgató mondta egy múlt hónapban adott interjúban. "Miután néhány évig megfosztották ettől, amikor korlátozták a mozgást, az emberek valóban magukévá teszik és kimennek."

United Airlines Scott Kirby vezérigazgató megjegyezte, hogy a lazább irodai jelenléti politika is lehetővé teszi az embereknek, hogy többet utazzanak.

„Ezért a szeptember, egy általában csúcsidőn kívüli hónap volt történelmünk harmadik legerősebb hónapja” – mondta a szolgáltató bevételi felhívásában.

Az utazási étvágy továbbra is fennáll annak ellenére, hogy a repülőjegyárak szárnyalnak, amit a pilótahiány és a repülőgép-szállítási késések okoztak.. A vezetők a múlt hónapban azt is elmondták, hogy sokan hajlandóak fizetni a tágasabb ülésekért. A legutóbbi amerikai infláció szerint a repülőjegyek ára 43%-kal emelkedett az egy évvel korábbihoz képest.

„Az utazás továbbra is rendkívül rugalmas” – mondta Anna Zhou, a Bank of America Institute közgazdásza. Még a munka ünnepe után is, amikor az utazás általában lelassul, „Idén nem ez a helyzet, különösen a nemzetközi utazások esetében” – mondta.

A légitársaságok egyelőre eloszlatják a recesszió lehetőségével kapcsolatos aggodalmakat.

"Bár zajlik a recesszió felé vezető út vagy sem, vagy akár most is benne lehetünk, nem tapasztaltunk észrevehető hatást a foglalási és bevételi trendeinkre" - mondta Bob Jordan, a Southwest vezérigazgatója egy október 27-i eredményről. hívás.

A légitársaságok és a szállodák egyelőre nem tapasztalnak lassulást az utazásban. De ha beüt a recesszió, az minden fogyasztói kiadást veszélybe sodorhat – és még a magasabb jövedelmű amerikaiakat is arra késztetheti, hogy gondolják át a nagy utazásokat.

„Hová megyünk egy év múlva, azt nehéz megjósolni” – mondta a Hawaiian Airlines Ingram.

Tim Quinlan, a Wells Fargo vezető közgazdásza arra számít, hogy az ünnepi szezon lesz az „utolsó hurrá” a fogyasztók számára. Az inflációval korrigálva novemberben és decemberben az üdülési kiskereskedelmi forgalom éves szinten 2%-os növekedésére számít. Ez a tavalyi becsült 8.1%-hoz, 10.4-ban pedig 2020%-os éves növekedéshez képest.

A bank eredetileg recessziót prognosztizált a munka ünnepére. Ennek ellenére a munkanélküliség történelmileg alacsony maradt. Az Egyesült Államok októberben 261,000 XNUMX munkahelyet teremtett, megelőzve a becsléseket.

Az amerikaiak megtakarítási rátájuk csökkentésével, hitelkártya-tartozásuk felhalmozásával és megtakarítási számlák lehívásával folytatták kiadásaikat – mondta Quinlan. Azt mondta, hamarosan vissza kell húzódniuk és kompromisszumokat kell kötniük.

"Az emberek többet költenek, mint amennyit keresnek, és ez egyfajta definíciója a fenntarthatatlannak" - mondta. "A fogyasztó kölcsönidőben van."

Quinlan most azt jósolja, hogy áprilisban, májusban vagy júniusban recesszió fog bekövetkezni.

Az amerikai hitelkártyák egyenlege 46 milliárd dollárral nőtt a második negyedév során13%-os ugrás, ami két évtizede a legmagasabb volt a St. Louis Fed szerint. Mind a lakás-, mind a nem lakáscélú adósság meredeken emelkedett a járvány kezdete óta.

A St. Louis Fed szerint a hitelkártya késedelmek aránya a második negyedév végén elérte az 1.81%-ot, ami 2021 első negyedéve óta a legmagasabb. Ez azonban messze elmarad a történelmi átlagtól, és a fogyasztók még mindig a járvány során felhalmozott egészséges megtakarításokon ülnek.

Az Országos Kiskereskedelmi Szövetség, egy jelentős kereskedelmi csoport, csütörtökön csatlakozott más iparági megfigyelőkhöz a szerényebb ünnepi eladások előrejelzésében – és azt mondta, hogy a kiadások egy részét hitelkártya-tartozásból és megtakarítási számlákból finanszírozzák, nem pedig bevételből.

Jack Kleinhenz, a csoport vezető közgazdásza csütörtöki felhívásán elismerte, hogy az utazás több fogyasztó számára is kiemelt jelentőségű a kiadások terén. Mégis azt mondta, hogy kiegészítésnek tekinti, nem kompromisszumnak.

„Azt mondhatnád, hogy 'hát, istenem, ez elveszi a kiskereskedelmi eladásokat, mert az emberek többet fognak költeni benzinre, utazásra, repülőjegyre', de ugyanakkor az emberek élelmiszert és ajándékokat hoznak, és azt várjuk, hogy többet költeni ruhákra.”

Lehetséges, hogy az utazás nem csökken, mivel az emberek gyakran hónapokkal előre megtervezik és kifizetik az utazásokat – mondta Jorge Barraza, a Dél-Kaliforniai Egyetem fogyasztói pszichológiai adjunktusa.

"Lehet, hogy az emberek nem veszik észre, mennyivel emelkedtek az árak, és hajlandóak beletörődni, mert elfojtott az utazási igény" - mondta. 

És hozzátette: ha látják, hogy a barátok vagy a család posztolnak utazásaikról a közösségi médiában, az motiválhatja az embereket a nyaralás lefoglalására, még akkor is, ha ez megtakarításokat jelent.

„Amikor stresszes és bizonytalan időszakai vannak, nagyobb valószínűséggel látjuk, hogy a YOLO viselkedés megtörténik” – mondta, utalva a „Csak egyszer élsz” kifejezésre.