A Toys R Us marketingkampány globálissá válik Geoffrey világkörüli turnéjával

Az újjászületett Toys R Us a legjobb nagykövetét küldi útnak egy kampányban, hogy emlékeztesse a világot, hogy a játékkereskedő egy virágzó globális márka.

A kabalája, Geoffrey a következő hónapban fog megjelenni a Toys R Us üzleteiben Európában, a Közel-Keleten, Dél-Afrikában, Kínában, Japánban és másutt, olyan rendezvényekkel, amelyek célja, hogy megerősítsék a márka globális vonzerejének üzenetét.

Az egyesült államokbeli Toys R Us anyavállalatának 2017-es csődeljárási bejelentése, valamint az egyesült államokbeli üzletek és az Egyesült Királyságban található összes üzlet 2018-as felszámolása azt a benyomást keltette, hogy a játéklánc teljesen eltűnt, pedig valójában több száz üzlet Ázsiában. , Európa és a világ más részei soha nem zártak be.

Ezek az üzletek a Toys R Us-szal kötött licencszerződések alapján működtek a csőd előtt. A csőd után a Toys R Us-ból megmaradt jogok továbbra is birtokolták a Toys R Us nevéhez és szellemi tulajdonaihoz fűződő jogokat, és továbbra is részesültek ezekből a licencszerződésekből.

„Azt hiszem, meglepő az emberek számára, hogy a Toys R Us jelenleg mekkora és mennyire globális, ma világszerte 900 üzlettel” – mondta Yehuda Shmidman, a WHP Global elnök-vezérigazgatója. irányító részesedés a Toys R Us márka mögötti anyavállalatnál.

"De még meglepőbb az emberek számára, és még izgalmasabb" - mondta Shmidman -, hogy idén több mint 50%-kal növeljük kiskereskedelmi lábnyomunkat.

A Toys R Us üzletei a Macy's-nél

A növekedés nagy része mintegy 400 üzlet formájában valósul meg, amelyek idén nyílnak meg a Macy's áruházaiban az Egyesült Államokban. De a Toys R Us nemzetközi partnerei is nyitnak üzleteket, mondta Shmidman, köztük egy Dubaiban nemrégiben megnyílt zászlóshajót, valamint Kínában tervezett üzletnyitásokat.

A Toys R Us-nak egy zászlóshajó-engedéllyel rendelkező üzlete van az Egyesült Államokban, a New Jersey-i American Dream bevásárlóközpontban, valamint 900 nemzetközi üzlet. A WHP Global szerint ezek az üzletek évente több mint 2 milliárd dollár kiskereskedelmi forgalommal rendelkeznek.

A WHP Global, egy New York-i székhelyű márkafelvásárlási, -befektetési és -kezelő cég, amely 2021 elején szerezte meg az ellenőrző részesedést, most megteszi az első lépéseket annak érdekében, hogy helyreállítsa a csőd előtt fennálló kapcsolatokat a globális licenciapartnerek között.

A Toys R Us partnereinek globális csúcstalálkozója

A WHP ezen a héten a világ minden tájáról gyűjtötte össze engedéllyel rendelkező partnereinek vezetőit egy globális csúcstalálkozóra, amely egybeesett a Las Vegas-i Licensing Expo-val. Az alkalmat használta fel arra, hogy bejelentse Geoffrey világkörüli turnéját egy sor globális márkakezdeményezés nyitányaként.

„Egy csoportként gyűltünk itt össze, hogy valóban stratégiát dolgozzunk ki a jövő nagy növekedéséről. Ez a mi pillanatunk” – mondta Shmidman egy telefonhívásban a csúcsról.

A Toys R Us üzletek üzemeltetői más országokban azt mondták a márkának, hogy a Toys R Us globális jelenlétével kapcsolatos tudatosság növelése prioritás.

Kim Miller, a Toys R Us globális marketing vezérigazgató-helyettese „hallgatótúrán” indult, amikor marketinges szerepet vállalt, találkozott a márka globális partnereivel. Ezek a partnerek azt mondták neki, hogy azt szeretnék, hogy a márka „visszahozza a globális ismertséget, hogy biztosítsa, hogy a világ üzleti, fogyasztói és gyerekszempontból tudja, hogy globális tekintélynek számítunk a játékok és a játék terén” – mondta Miller.

A Geoffrey világkörüli turné lehetőséget teremt a közösségi média tartalmainak és a bolti eseményeknek, hogy visszacsábítsa a fogyasztókat az üzletekbe.

Geoffrey lesz a YouTube-sorozat főszereplője

Geoffrey a világ számos üzletében tett látogatásai során találkozik a Toys R Us helyi gyermeknagykövetével minden egyes város, amelyet meglátogat. A gyermeknagykövetek Geoffrey városkalauzaként szolgálnak majd, és szerepelnek majd egy Geoffrey utazásait bemutató YouTube-sorozatban. A különböző városokban a Toys R Us hűségprogramokban részt vevő családokat felkérik, hogy jelentkezzenek arra, hogy gyermekeiket nagykövetnek választhassák. Az üzletek versenyeket is tartanak, és olyan díjakat kínálnak, mint a Toys R Us bevásárlás.

Geoffrey. A Toys R Us vezetői elmondták, hogy a sárga és narancssárga zsiráf, amely a Toys R Us kabalája az 1960-as évek óta, olyan vonzerővel bír, amely az egész világon elterjedt.

„A gyerekeknek hatalmas érzelmi kapcsolatuk van Geoffrey-vel. Nagyon izgatottak lesznek, amikor meglátják” – mondta Jo Hall, a Toys R Us Asia kereskedelmi igazgatója.

Hall szerint a Geoffrey világkörüli turné kampánya jól illeszkedik a Toys R Us Asia céljaihoz, hogy a gyerekek fantáziáját és kíváncsiságát táplálja. A kampány gyermeknagyköveteket fog igénybe venni, „hogy elmagyarázzanak valamit országaikról – a nyelvet, amit beszélnek, a pénznemet, amit használnak, a kulturális különbségeket” – mondta. „Ez egy igazán gazdag narratíva része, amely egy gyermek fejlődésének és a világról szerzett ismereteik bővítéséről szól, egy irányító kabalabarát, egy haver segítségével, akit annyira szeretnek látni” – mondta Hall.

– Valóban – mondta Hall –, erre csak a Toys R Us képes, mert még mindig vannak üzleteink szerte a világon. És mi is szeretné jobban megmagyarázni a világ dinamikáját, mint ha Geoffrey utazhat, és gyerekekkel foglalkozna különböző országokban.”