A TikTok számára nincs olyan idő, mint most. Annak ellenére, hogy az amerikai törvényhozók a kínai tulajdonú közösségimédia-alkalmazás betiltásával fenyegetőztek, a TikTok félresöpörte a szabályozási aggályokat, és globális óriáscéggé formálódik, átveszi a FANG részvényeit. Ábécé's (GOOGL) Google, Facebook-szülő Meta platformok (META) És amazon.com (AMZN), továbbá Apple (AAPL).
X
A TikTok, a kínai ByteDance technológiai vállalat rövid vírusvideókban gyökerező egysége azt tapasztalta, hogy közösségi média márkája lehetőségeket nyithat a zenei streaming, az e-kereskedelem, a hírtartalom, a játékok és egyebek terén. Mindeközben a reklámbevételei virágzik, sokkal nagyobb riválisokat fenyegetve az Alphabet, a Meta és a Snap (SNAP).
És ezek az FANG részvények érzik a meleget. A Google célja a TikTok kisiklása a YouTube Shorts segítségével, de a profit bevétele saját rövid videóplatformjával kihívást jelenthet. A Meta Facebook és Instagram megpróbál áttérni a Reels néven ismert rövid videós platformra, de ez sikerült küzdött, hogy vontatást szerezzen.
Sok FANG részvényt birtokló befektető, mint pl GOOGL készlet or META készlet , együtt SNAP készlet, remélik, hogy a törvényhozók kalapácsot lendítenek a még nem nyilvános TikTokon. Chris Wray, az FBI igazgatója novemberben nemzetbiztonsági aggályokat fogalmazott meg amiatt, hogy a szülő ByteDance és a kínai kormány hozzáfér az amerikai felhasználói adatokhoz.
Az alkalmazások letöltésének teljes betiltása azonban nem valószínű, mondja James Lewis, a washingtoni székhelyű Stratégiai és Nemzetközi Tanulmányok Központjának stratégiai technológiai programjának vezetője. Egyrészt fiatal TikTok-felhasználók milliói büntethetik meg a törvényhozókat a 2024-es választásokon.
„A megtorpanás itt az, hogy a TikTok annyira népszerű, hogy a törvényhozók nem akarják elidegeníteni a szavazókat” – mondta Lewis az Investor's Business Dailynek. „A TikTok legjobb pajzsa a népszerűsége. Bármilyen kitiltás azonnali visszaszorítása lenne.”
TikTok kitiltás vagy Biden alku?
Valójában a Biden-adminisztráció célja alkut kötni a TikTokkal és a ByteDance a nemzetbiztonsági aggályok kezelésére. A megállapodás egyik akadálya a TikTok tulajdonosi szerkezete a ByteDance-szel.
Egy megosztott kongresszus, ne számítson kétpárti megállapodásra a TikTok teljes kitiltására.
„A republikánusok nem szeretik a TikTokot. Hasznos dolognak tartják a Biden-kormányzat megverését” – mondta Lewis. – De a nap végén valószínűleg zajt fognak kelteni.
Az adatvédelem csak egy probléma. Az Egyesült Államok Külföldi Befektetési Bizottsága azt is vizsgálja, hogy Kína a TikTok algoritmusait használja-e a közvélemény befolyásolására vagy alakítására.
Trump végrehajtó parancsa blokkolva
A TikTok szoftveralgoritmusai, amelyek rövid videókat ajánlanak az alkalmazás felhasználóinak viselkedésük és preferenciáik alapján, kulcsfontosságúak voltak a sikerében. Az algoritmusok használnak mesterséges intelligencia eszközök.
A Trump-adminisztráció 2020-ban végrehajtói utasítást adott ki a TikTok betiltására, vagy arra kényszerítette a ByteDance-t, hogy adja át azt egy amerikai vállalatnak. A szövetségi bíróságok azonban hatályon kívül helyezték a rendeletet.
A TikTok júniusban azt mondta, hogy az Egyesült Államok felhasználói forgalmának 100%-át a rendszer tárolja Jóslat (ORCL) szerverek Amerikában. Mégis kérdések merülnek fel az adatokhoz való kínai hozzáféréssel kapcsolatban. Az Oracle folyamatosan növekszik cloud computing üzleti.
A Biden-adminisztráció állítólag 2023 elejéig adott időt a cégnek, hogy megoldást javasoljon az adatbiztonsági aggályokra.
Ennek ellenére a Mizuho Securities elemzője, James Lee kétségbe vonja, hogy a TikTok alkalmazások letöltésének teljes tilalma közeleg.
„Úgy gondoljuk, hogy a Biden-adminisztráció stabil kapcsolatra törekszik Kínával, és együttműködésre törekszik a kölcsönös geopolitikai érdekű területeken, beleértve Oroszországot/Ukrajnát, Észak-Koreát és az éghajlatot” – mondta Lee az ügyfeleknek írt közelmúltban. „Ezt szem előtt tartva úgy gondoljuk, Biden elnököt nem ösztönzik a TikTok betiltásának követésére. Inkább kereshetne egy középutat, és korlátokat állítana fel, hogy teljes tiltás nélkül megnehezítse a TikTok életét.”
Lee pedig nem várja, hogy a szigorúbb szabályozás enyhülést jelentsen internetes riválisai számára.
„Nem számítunk arra, hogy a TikTok szabályozási felülvizsgálatának eredménye rövid távon katalizátora lesz az olyan amerikai online reklámneveknek, mint a Meta, Alphabet, Snap és Pinterest” – tette hozzá.
TikTok Juggernaut
Az Egyesült Államok szabályozási visszaszorításának lehetősége nem tántorította el a TikTok növekvő ambícióit.
A rövid videók készítésére és megosztására szolgáló alkalmazásként széles körben használt cég polipszerű közösségi média platformmá formálódik, csápokkal a zenei streamelésben, az e-kereskedelemben és a szerencsejáték. Olyan új versenytársakat vesz fel, mint pl Apple, amazon, az egyik másik FANG részvény, és Spotify (SPOT).
A cég évek óta szórakoztató platformként jellemezte magát, nem csak közösségi média hálózatként. Az elemzők szerint a stratégiának van értelme, különösen a szabályozási ellenőrzés növekedésével.
A szülő, ByteDance 2017-ben vásárolta meg az egyesült államokbeli Musical.ly ajakszinkronizáló videóplatformot. Amikor kitört a koronavírus-járvány, a „TikTok dalok” jelenséggé vált, mivel a tinédzserek vírusvideókat készítettek.
Most állítólag a ByteDance tárgyalásokat folytat a nagy zenei kiadókkal streaming jogokért.
"A TikTok jól illeszkedik a zenei streaminghez, tekintettel a platform fejlődésére" - mondta Jasmine Enberg, az Insider Intelligence elemzője az IBD-nek. „A fiatalabb felhasználók felismerik a TikTok dalait. Innen ismerik őket, szemben a rádióból.”
A TikTok Shop az Egyesült Államokra is kiterjed
A vállalat emellett arra is törekszik, hogy élő közvetítési termékeit több piacra is kiterjessze több funkcióval.
Októberben a TikTok 18 évre emelte az élő videók megosztásának korhatárát, és bevezette a csak felnőtteknek szóló streamelést.
Az e-kereskedelem egy másik TikTok ambíció. Ázsia egyes részein a TikTok Shop funkció lehetővé tette a felhasználók számára, hogy az alkalmazás képernyőjén lévő linkeken keresztül vásároljanak termékeket élő adás közben.
A TikTok élő vásárlást tesztelt az Egyesült Királyságban, de a jelentések szerint a korai eredmények csalódást keltettek. Ennek ellenére a cég a kezdeti szakaszban jár a TikTok Shop bevezetése az Egyesült Államokba, partnerekkel együttműködve.
„A TikToknak megvan ez a nagy előnye – nagyon nagy, lojális és elkötelezett felhasználói bázisa” – mondta az EvercoreISI elemzője, Mark Mahaney az IBD-nek. „Természetes, hogy megpróbáljuk ezt az 1 milliárd felhasználót új területekre kiterjeszteni. De hogy mennyire lesznek sikeresek, nem tudom.
Hozzátette: „A zeneiparral kapcsolatban az a helyzet, hogy a (tartalmi) kínálat erősen koncentrált, és ez egy alacsony bruttó fedezetű üzletág. Az e-kereskedelem révén a TikTok kiúszhat a sávjából. Ez nagyon különbözik az alapvető kompetenciáitól.”
Reklámbevételek növekedése
Eközben a TikTok hirdetési bevételei virágzik. Az Insider Intelligence előrejelzése szerint a globális reklámbevétel 23.58 milliárd dollárra ugrik 2024-ben, ami több mint hatszorosa a 3.88-ben elért 2021 milliárd dollárnak.
A frissített előrejelzés a TikTok saját becsléseit tartalmazza. A digitális reklámozás globális lassulása közepette a közelmúltban legalább 2022 milliárd dollárról 10 milliárd dollárra csökkentette saját hirdetési előrejelzését 12-re.
A TikTok olyan nagy márkahirdetőket vett fel, mint a Chipotle, a McDonald's, a Starbucks és a Wendy's.
A TikTok és az Amazon digitális hirdetési növekedése kettős csapást jelent a Google és más FANG részvények számára. Az Amazon hirdetéseinek növekedése az e-kereskedelemből származik.
A Cowen októberben közzétett fogyasztói felmérése szerint a TikTok egyre nagyobb teret hódított az online vásárlás terén.
„Az Instagram továbbra is az a platform, ahol a legmagasabb az újonnan felfedezett márkától való vásárlások aránya, 44%-kal, szemben a 38-as 2020%-kal, amelyet szorosan követett a TikTok” – áll a Cowen-jelentésben. „Mindkét platform különösen jól teljesített a 18–24, illetve a 25–34 éves korosztályban.”
TikTok alkalmazásletöltések
Világszerte több mint 980 millióan töltötték le a TikTok alkalmazást 2020-ban, ami 36%-kal több, mint egy évvel korábban – állítja a Sensor Towers kutatócég. Aztán beütött a nagy számok törvénye. 2021-ben a letöltések száma 25%-kal 740 millióra esett vissza.
"A 2021-es visszaesést inkább normalizálódásnak tekintjük" - mondta Stephanie Chan, a Sensor Tower elemzője egy e-mailben. „Bár 25-ben a TikTok elterjedése 2021%-kal csökkent az előző évhez képest, ez a 2020-as telepítések számának növekedéséhez képest. A 2021-es telepítések száma 3%-kal nőtt 2019-hez képest.”
A Sensor Tower szerint a TikTok-felhasználók átlagosan napi 96 percet töltenek rövid videók nézegetésével.
A vállalat a Covid-járvány kezdete óta egyre nagyobb ellensége az amerikai közösségi média cégeknek. A TikTok megragadta A Facebook fiatal felhasználói.
A Facebook Instagramja elindított egy rövid videót Orsók 2021 szeptemberében. A Meta rövid távú problémája az, hogy a tekercsekkel töltött idő kannibalizálja a Facebook más tulajdonaiból származó hirdetési bevételeket, állítják elemzők. A META részvényei 67%-ot csökkentek 2022-ben, és a cég nagyot jelentett be dolgozói elbocsátások.
Snap részvény zuhant rá harmadik negyedéves eredmény elmarad.
A YouTube Shorts riválisként jelenik meg
A TikTok növekedése a Google-t is megviseli. A YouTube szeptemberi negyedéves hirdetési bevételei éves szinten 2%-kal 7.1 milliárd dollárra esett vissza.
A Google célja, hogy lelassítsa a TikTok-ot a YouTube Shorts segítségével, saját rövid videós platformjával. A Google szerint a YouTube Shorts-videókat havonta több mint 1.5 milliárd bejelentkezett felhasználó nézi, naponta több mint 30 milliárd megtekintéssel. A Google továbbra is kísérletezik azzal, hogyan lehet pénzt keresni a YouTube Shorts segítségével.
A YouTube új hirdetési bevétel-megosztási modellt vezetett be a rövid formátumú videók készítői számára. Az alkotók a hirdetési bevételek 45%-át is megszerezhetik. A jogosultsághoz az alkotóknak el kell érniük a 10 millió rövidfilm-megtekintést 90 nap alatt.
Ezenkívül a YouTube teszteli a vásárlási funkciókat a rövid videós platformon. Az Insider Intelligence-nél Enberg szerint a YouTube Shorts életképes versenytársa lehet a TikTok-nak.
Azt mondja, a YouTube az egyetlen platform, ahol a videókészítők bevételt szerezhetnek rövid, hosszú és élő formátumú tartalmakkal.
„A YouTube a Shortsokat és az alkotókat helyezte növekedési tervének középpontjába” – mondta. „Lehetséges, hogy erős versenytársa legyen a TikToknak a hirdetésekből származó bevétel megosztásával. A Shorts-t az teszi egyedivé, hogy a YouTube-hoz, egy hosszú távú platformhoz kapcsolódik. Az alkotóknak pedig vannak eszközei a hosszú formátumú tartalmak rövid videókká alakítására.”
A TikTok és a YouTube Shorts közötti csata nem csak a fiatal alkotók és „befolyásolók” miatt folyik. Több kisvállalkozás használja a TikTokot. Az ingatlanügynökök például rövid videókat használnak az eladó ingatlanok bemutatására.
A nagy cégek is fokozzák a marketinget. Warner Bros. Felfedezés (WBD) több mint 1.6 millió követővel bővült Looney Tunes fiókjához a TikTokon.
IPO tervek polcra
Még ha a ByteDance és a TikTok megoldja is a kínai tulajdonú videóalkalmazás által okozott amerikai biztonsági aggályokat, nem világos, hogy a kezdeti nyilvános ajánlattétel szerepel-e a kártyákon. Egyrészt 2022 szomorú év volt számára technológiai IPO-k világszerte.
A gyorsan növekvő bevétel ellenére a TikTok továbbra is veszteséges a hatalmas beruházások közepette. A vállalat működési vesztesége 2021-ben 7.15 milliárd dollár volt, szemben a 2.14-as 2020 milliárd dollárral.
„A Biden adminisztrációval való megállapodás megkötése nagy akadályt jelentene a tőzsdei bevezetés előtt. Vannak azonban más jelentős akadályok is, köztük a pekingi szabályozási nyomás, valamint az általában véve rossz piaci feltételek” – mondta Matt Kennedy, a tőzsdei bevezetéseket nyomon követő Renaissance Capital vezető stratégája.
Elnök alatt Xi Jinping, Kína kormánya lecsapott a technológiai cégekre.
Hozzátette: az is kérdés, hogy hova és mit listáznának. Különböző pontokon szóba került a ByteDance hongkongi tőzsdei jegyzése, csak a vállalat kínai eszközeinek listázása Kínában, vagy esetleg csak a TikTok bevezetése az Egyesült Államokba.”
Kövesse Reinhardt Krause-t a Twitteren @reinhardtk_tech az 5G vezeték nélküli, a mesterséges intelligencia, a kiberbiztonság és a felhőalapú számítástechnika frissítéseihez.
AKÁR EZ IS TETSZHET:
IBD Digital: Nyissa meg az IBD prémium részvénylistáit, eszközeit és elemzéseit ma
Megtanulják, hogyan kell időzíteni a piacot az IBD ETF piaci stratégiájával
A 10 hetes mozgóátlag használata vételre és eladásra
Ingyenes IBD hírlevelek: Piaci előkészítés | Műszaki jelentés | Hogyan kell befektetni
Forrás: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo