Azok a hatalmas fogyasztási kiugrások a Grammy-díj és a Super Bowl után… Mit jelentenek valójában?

A televíziós megjelenés nagyon fontos a zenészek számára, különösen, ha olyan nagy eseményekről van szó, amelyeken olyan zenék szerepelnek, mint a Grammy, az Oscar vagy a Super Bowl. A nagy horderejű bemutatókat követő napokban mindig megugrik a fogyasztás, és ezek a hatalmas számok szinte mindig címlapra kerülnek.

Például a 2023-as Grammy-díjátadó után, miután a „Just Like That” címmel elnyerte az Év dala díjat, a Bonnie Raitt dallam eladásai több mint az egekbe szöktek. 12,000%, a Luminate (korábbi nevén Nielsen) szerint. A legjobb új előadó bajnoka, Samara Joy látta az albumát Linger Awayfogyasztása közel 1,000%-kal nőtt megdöbbentő diadalát követően. Rihanna is élvezte hasonló számok a Super Bowl utáni félidei show.

Ezek a kiugrások nem újdonságok, és minden évben előfordulnak, de vajon tényleg ennyire lenyűgözőek, és mit jelentenek a következő napon túl ezeknek a zenészeknek és karrierjüknek?

Rob Jonas, a Luminate vezérigazgatója szerint a művésznek az ezeken az eseményeken való részvételből származó megtérülése a részvételüktől függ. „Megbontjuk a jelölést, a megjelenést és a győzelmet” – magyarázta. „Mindhárom dolog fontos különböző szinteken, de nyilvánvalóan a teljesítmény és a győzelem sokkal jelentősebb, mint egy jelölés.”

TÖBB FELTÉTELEKRihanna Super Bowl utáni nyeresége hatalmasBy Hugh McIntyre

A legfontosabb dolog azonban, ami egy televíziós esemény után történik, nem csak a fogyasztás megugrása, amely csak egy-két napig tarthat – ezt Jonas padlóvisszaállításnak nevezi. „Amikor a tüske eltűnik, új, magasabb fogyasztási szintre áll be, mint korábban volt” – mondta. Ez azt jelenti, hogy egy művész katalógusa megugrik, de aztán a fogyasztás új, magasabb szintjére áll be. "A padló visszaállítása bizonyos esetekben 5%, 10%, 15% lehet."

A kevésbé ismert cselekmények esetében ezek a padlószint-visszaállítások sokkal fontosabbak. Míg Beyoncé történelmet írt a Grammy-díjon, minden bizonnyal hozzájárult a katalógusban a fogyasztás megnövekedéséhez, ez nem olyan lenyűgöző, mint azoknak a zenészeknek, akik csak most mutatkoznak be a világnak, mint például Joy. „Az olyan új művészek számára, mint ő, ez hosszú távú nyereséget jelent a tudatosság, a fogyasztás, az eladások és minden olyan dolog körül, ami neki, mint művésznek számít” – magyarázta Jonas. Fontos azonban megjegyezni, hogy Beyoncé több zenét kínál az emberek számára, ami természetesen összességében nagyobb fogyasztáshoz vezet.

De manapság nem elég egyetlen díjat elnyerni vagy megdöbbentő teljesítményt nyújtani, bár ez mindenképpen hasznos. A művészeknek intelligensen kell építkezniük a várakozásból és a zsongásból. „Nem hagyatkozhat csak erre a megjelenésre a hosszú élettartam érdekében” – figyelmeztetett Jonas. "Mindig aktív megközelítésnek kell lennie ahhoz, hogy emlékeztesse ezeket az új fogyasztókat a nála elérhető zenékre."

Végül pedig, hogy mi történik ezután, az kulcsfontosságú a művész sikere szempontjából. „Közeleg a turné? Létezik szinkronizálási lehetőség? Kijön már album? Mi a következő tevékenység, amely növeli a tudatosságot?” – kérdezte Jonas. Egy nagyszerű pillanat az, amit oly sokan remélnek, de hamar rájönnek, hogy ez csak egy lépés a szupersztárság és a karrierjük hosszú élettartama felé vezető úton.

TÖBB FELTÉTELEKAz SOS-szal a SZA ugyanarra a szintre helyezi magát, mint Taylor Swift és AdeleBy Hugh McIntyre