A Vestiaire Kollektíva kitiltja a gyors divatot a platformjáról

A Vestiaire Collective, egy luxuspiac, amely azt állítja, hogy „a legjobb dizájnerruházati választékkal rendelkezik az interneten”, radikális lépést tesz, és betilt minden gyorsdivatot a platformjáról. A használt online e-tailer szerint a lépés összhangban van filozófiájával, amely egy lassú növekedési stratégiát valósít meg a piacon, hogy megnyerje a piacot, miközben hangsúlyozza etikai meggyőződését.

A közelmúltban először fordult elő, hogy egy piactér állást foglalt egy társadalmi kérdésben, bár sok vállalkozás felszólalt a Legfelsőbb Bíróság közelmúltbeli döntésével kapcsolatban, amely megsemmisítette a Roe vs. Wade elnevezésű történelmi törvényt, amely a nők abortuszhoz való jogát biztosította. Vestiaire szerint képmutató lett volna továbbra is a gyors divatot kínálni a platformon, amikor nem titok, hogy a globális divatipar a világ egyik legnagyobb szennyezője, miközben megtagadja a dolgozóktól a megélhetést.

Alais Diop, a Vestiaire Collective globális pr-menedzsere elmondta, hogy tagjai mindannyian részt vesznek a kezdeményezésben. Szóval hová jut a gyors divat, ha eldobják, és most, hogy nem kaphat második életet a The Vestiaire Collective-ben? A kézenfekvő válasz az, hogy hová ment ez mindvégig – a hulladéklerakókba.

Az earth.org szerint az évente előállított 100 milliárd ruhadarabból 92 millió tonna divathulladék végzi a szeméttelepeken. Perspektivikusan szemléltetve, ez egy ruhákkal teli kukásautónak felel meg, amely másodpercenként kiüríti a szállítmányát a szemétlerakóba.

Tavaly az Archive lassú divatmárka bejelentette, hogy évente vagy havonta 12 alkalommal korlátozza a vásárlók vásárlási látogatását a platformon, hogy kivegye a részét a fenntarthatóság és a bolygó megmentése érdekében. Nem világos, hogyan reagálnak a fogyasztók arra, hogy megmondják nekik, hogyan és mikor vásárolhatnak.

Vestiaire azt mondta, hogy jó lelkiismerettel nem tud továbbra is gyors divatot kínálni, amikor nincs megoldás a társadalom levetett ruházatára. Az e-kereskedelmi webhely szeretné, ha a fogyasztók tudnák, hogy az emberek szerte a világon szenvednek ruházatuk készítése közben. A Vestiaire közölte, hogy beszünteti az olyan márkák termékeinek beszerzését, mint a H&M és a Shein, ahol a ruhákat és a szoknyákat már 9 dollárért árulják.

Carol Spieckerman kiskereskedelmi elemző, a Spieckerman Retail elnöke, körülbelül öt évvel ezelőtti megalakulása óta követi a piactereket. A piactér fogalma nem új keletű, mondta. Az idők kezdete óta minden társadalomnak voltak bazárjai és üzleti központjai, ahol a város lakói kereskedőkkel csereberéltek használt ruháik, háztartási cikkeik és játékaik áráért.

Spieckerman azt mondta, hogy a társadalom tagjai nem akarják, hogy megmondják nekik, mit tegyenek, még akkor sem, ha ez a nagyobb érdeket szolgálja. A H&M 2015 óta minden évben bevezetett egy fenntartható kollekciót, és a Shein gyakran folytat speciális akciókat finoman viselt ruházati cikkekből, amelyeket tagjai viszonteladnak a kiskereskedelmi platformján.

A szakértők szerint azonban a jelképes, fenntartható kollekció nem kaparja meg a divatipar által felszabadított szennyezés mértékét, amikor egy márka készletének másik 90%-a a harmadik világ országaiban készül, ahol a dolgozókat kizsákmányolják, az elavult gyárak nem biztonságosak és szennyezés zápora szabadul fel, hozzájárulva a globális klímaváltozási válsághoz.

A H&M szerint élénkek az eladások a használt gyorsdivat piacán, és megjegyezte, hogy a fenntartható kapszulákban lévő termékek általában az értékesítést követő órákon belül elfogynak. A H&M szerint amikor a fogyasztók jól érzik magukat a vásárolt termékekkel kapcsolatban, és biztosak abban, hogy vásárlásuk nem károsítja a környezetet, többet vásárolnak. A vásárlók, akiknek ízlése a rocksztárok ihlette divatot részesíti előnyben, bőven válogathat a H&M-ben.

A gyors divatot évek óta támadják, mióta a környezetvédők felfedték a vertikumot, és azt, hogy a ruhagyártás milyen mértékben járul hozzá a globális felmelegedési válsághoz. A kiskereskedők nem akarják felvállalni a világ problémáit, sem a beszállítókat és a gyárakat nem akarják felügyelni. Ám amikor a hírességek és az influencerek elkezdték felkiáltani a gyors divat környezetszennyezését, a fogyasztók és a kereskedők elkezdtek hallgatni.

A gyors divat hajtóereje volt azoknak a kezdeményezéseknek, amelyek az iparág bajait örökítik meg. Mégis nyugodtan kijelenthetjük, hogy a mai világban egyetlen iparágnak sincs teljesen tiszta keze. A gáz-, olajfúrótornyok és transzatlanti csővezetékek kipusztítják a veszélyeztetett fajokat Alaszkában és azon túl is, és kárt okoznak a környezetnek.

A London College of Economics Archív Projektjei Változás címmel indítottak kezdeményezést, amely megmutatta, hogy a divatipar milyen mértékben vesz részt a világ szennyezésében, és milyen környezetvédelmi költségekkel jár a ruhakészítés.

A francia divatcég, a Sandro csatlakozott az Archive-hoz, a digitális viszonteladási szolgáltatást nyújtó vállalathoz, hogy bemutathassa használt programját az Egyesült Államokban. Szoftver, mint szolgáltatás, egy szoftverlicencelési és -szállítási modell, amelyben a szoftver licencelése előfizetéses alapon történik, és központilag tárolják. Egyre több kiskereskedő fordul az SaaS-hez, hogy újrahasznosítási lehetőségeket kínáljon a fogyasztóknak, készpénzt vagy bolti hitelt keresve, miközben fogyasztóként az e-kereskedelmi webhelyen marad.

Nincs olyan varázsszer, amely megakadályozná a divatipart abban, hogy a szegény és gyakran iskolázatlan munkások hátán hatalmas nyereséget termeljen, miközben a valóság az, hogy a készpénz többet beszél, mint az egyenlőség.