A Super Bowl LVII márkacsata meglepő győztesei

Tegnap este a Kansas City Chiefs 38-35-re múlta felül a Philadelphia Eagles csapatát a valaha volt egyik legizgalmasabb, akciódús bajnoki mérkőzésen. Eközben a márkák rekordnak számító 7 millió dollárt fizettek ki 30 másodperces spotonként hogy felkeltse a közönség figyelmét várhatóan meg fogja haladni a tavalyi 114 milliós élő nézői rekordot. Ma, ahogy görgetjük mindenki nyerteseinek és veszteseinek listája, egy dolog világos: akár az elektromos, akár a gázüzemű járműveket, a tömegpiaci vagy a kézműves söröket, az online sportfogadást vagy a tőzsdét részesíti előnyben, tegnap este a legnagyobb márkák, amelyek megragadták a képzeletünket, a személyes márkák voltak: konkrétan a barátságos, családias kulturális személyiségek, akik uralták a képernyőt a két lejtmenet között.

A Super Bowl reklámszpotjai és általában a reklámok mindig is a jól bevált „celebek támogatására” támaszkodtak, mint kreatív stratégiára, de ritkán tűnt úgy, hogy ez szinte mindenki aláírásának, lépésének, mint legutóbb. éjszaka. A játékok közötti akciók legemlékezetesebb pillanatai közül néhányat a legjobb hollywoodi tehetségek okoztak, akik leghíresebb karaktereiket megismételték, hogy nosztalgiát keltsenek a rajongók több generációján keresztül, és kevésbé emlékeztetnek minket az általuk előállított termékekre, mint saját dicsőséges korukra.

A Clinton-korszak ikonjaira fektetett hangsúly megmutatta a márkák folyamatos románcát a Millenárisokkal, akik most a legkiválóbb éveiket töltik. Alicia Silverstone megismételte emlékezetes szerepét Cher Horowitzként 1995-ben. Clueless miközben a Supergrass korszakhoz illő „Rendben”-je felrobbant a háttérben, reklám… elnézést, mi volt az? Ó igen, Rakuten.

Will Ferrell, bár az utóbbi időben keveset látott a 90-es és 00-es évek csúcsához képest, emlékeztette a világot, hogy ő volt, az és mindig is az lesz az Alfa Chaos Muppet, aki barátságosan járja a Netflix világát.NFLX
tulajdonságok, mint Furcsa dolgok, Bridgerton és a Kalmár játék valamit-valamit a GM akkumulátoros járművekről.

Az összes média királya, P-Diddy megjelent, hogy emlékeztesse a világot, hogy a 90-es években megcsinálta csontjait, és szuperproducerként is képes lesz arra, hogy még marginális színészeket is nagy sztárokká varázsoljon, miközben végigjárta az egyslágeres csodák sorozatát a meghallgatáson. új Uber One csilingelő létrehozásához.

A 90-es évek rocksztárja, Dave Grohl egy szép reklámot adott nekünk északi barátaink találékonyságáért, és megnézte a kanadai teljesítmények listáját, beleértve a whiskyjüket is. Furcsa, hogy egy jóhiszemű kanadai nem volt elérhető, de azt hiszem, Gordon Lightfootnak és Neil Youngnak egy kicsit túl hosszú a foga.

A késői-korai tinédzserek presztízs tévés korszaka már megérett a korai újjászületésre, hiszen a rajongókat Bryan Cranston és Aaron Paul pályafutását meghatározó szerepükben, Walter White-ban és Jesse Pinkmanben láthatták. Breaking Bad.

Jon Hamm, a Mad Men hírnév, szintén felbukkant az egykori kosztár, Alison Brie mellett (amellett Peter Davidson is hozzáadta egyedi energiáját) egy cuki Hellmann hirdetésében. Elsüllyedő érzésem van, hogy a 2040-es években újra látni fogjuk ezeket a fickókat, akik óraműként jelennek meg, emlékeztetve mindannyiunkat azokra a szép időkre, amelyeket annak idején a whisky és a kristálymeth mellett éltünk át.

De nem minden a közelmúltról szólt. A 70-es és 80-as évek halványuló emlékeivel rendelkező Gen Xerek továbbra is a táblán vannak, most üres fészkekké kerekednek, és nagy szükségük van arra, hogy emlékeztessenek saját dédelgetett ikonjaikra, még azokra is, amelyek nem csak egy kis szürkével rendelkeznek.

Sylvester Stallone megjelent a Paramount nevében, hogy ferdén megfigyelje, hogy 1993Cliffhanger, bár méltánytalanul alulértékelt, alig karcolja meg a monumentális felszínét sziklás. Az est sporteseménye is hangsúlyozta ennek a hirdetésnek a relevanciáját, mivel Philly legjobbjai kemény összecsapásban mentek távot, de végül veszítettek, amikor a bírók lapjai közé került.

John Travolta és stábja a nosztalgia lenyűgöző dupla ugrásával megütötte az est magas hangját, szó szerint az 1978-as 50-es évekbeli „Tell Me More” szám reprízijében. Zsír, a T-Mobile nagyon itt és most 5G otthoni szolgáltatása nevében.

Még a filmelőzetesek is közbejöttek: a nyolcvanéves Harrison Ford megmutatta, hogy soha nem vagy túl öreg ahhoz, hogy kiugorj a repülőgépből, ha Indiana Jones vagy, Michael Keaton pedig egyetlen, emlékezetes képpel hozza libabőröst a 80-as évek Batman-rajongóinak. sor a kedvcsinálóban az újhoz Vaku film.

Szinte minden esetben a sztár saját márkájának ereje messze felülmúlta a szponzorét. És ennek a témának az újra és újra, hirdetésről hirdetésre való ismétlése rávilágított arra, hogy milyen nehéz lehet érzelmi kapcsolatokat teremteni a mai túltelített korban ismerős arc segítő keze nélkül.