A Rosalia és a TikTok együttműködésének története a valószínűtlen Grammy-jelölésért

Rosalía pályafutása során másodszor kapott kétszeres Grammy-jelölt. Idén a teljes alakját anyuci versenyben van a legjobb latin rock, városi vagy alternatív album kategóriában – amelyet 2020-ban megnyert A rossz akarat– és a legjobb zenei film kategóriában is esélyes. Az utóbbi kategóriában a trófeáért verseng projektjével Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)…és igen, jól olvastad a címet.

Rosalía Grammy-jelölést kapott a TikTokon sugárzott performanszfilmért, és a film valószínűtlen potenciális nyertessé vált a zeneipar legnagyobb és legrangosabb díjátadóján. A fejbólintás meglehetősen megdöbbentő, mivel a kifejezetten közösségi médiára készített tartalmak általában nem kapnak ilyen nagy elismerést, és ez egy furcsa mező ehhez a platformhoz. A TikTok a rendkívül rövid formátumú videók révén a közösségi tér erőműve lett, és itt Grammy-díjra számíthat egy olyan vertikumban, amelyet sok éven át a legjobb hosszú formátumú zenei videónak neveztek.

Szóval, hogyan történt ez pontosan?

„Valójában az ő elképzelése volt” – magyarázta Marisa Jeffries, a TikTok egyesült államokbeli zenei partnerségeinek igazgatója egy közelmúltbeli telefonhívás során, miután a jelölések kiderült. Rosalía láthatóan a TikTok csapatához érkezett – a profilja többről szól 27 millió követői egyébként – a koncepcióval. A közelmúltban kritikusok által elismert albumáról már voltak ötletei konkrét látványelemekre minden egyes számhoz anyuci. Átgondolta a filmet a maga teljességében, és fontolóra vette a gyors vágásokat a számok között, hogy csökkentse a futási időt, és hogyan teheti interaktívabbá. Merész lépés volt, de látszólag nem tartott sokáig, hogy zöld színű projektté váljon.

TÖBB FELTÉTELEK11 olyan művészt, akiről talán nem is gondoltál, éppen Grammy-díjra jelöltékBy Hugh McIntyre

Tervezni, hogy mi lesz Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) hivatalosan 2021 decemberében kezdődött, és néhány hónap leforgása alatt az énekesnő, csapata, a TikTok munkatársai és a spanyol produkciós cég, a Canada (amely olyan művészekkel végzett munkájáról ismert, mint Katy Perry, Travis Scott és Dua Lipa) végigdolgozta a kreatívot. A forgatás két napon keresztül zajlott Spanyolországban, és legalább két tucat táncos vett részt rajta. Az egész filmet harmincegynéhány iPhone-on forgatták (igen, csak iPhone-okon), ami szinte hallatlan a mai nagy gyártású környezetben.

Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) teljes egészében TikTok LIVE néven sugároztákIVE
. Sok ismert művész vett részt a kínálatban, Justin Biebertől David Guettáig, de egyikük sem produkált olyat, mint ami Rosalíának sikerült, sem kreatív, sem elismerés tekintetében. Valójában a legtöbb zenész a platformon úgy dönt, hogy közvetlenül a rajongókhoz szól, vagy egyszerre csak egy dalt emel ki, ahelyett, hogy egy egész munkára összpontosítana.

Ez a projekt egyfajta szerencsejáték volt, hiszen nemhogy korábban nem készült, de szinte ellentétes volt azzal, amiről a TikTok ismert… és talán ezért volt olyan sikeres. „Általában az emberek figyelme a TikTokon… egy kicsit rövidebb” – ismerte el Jeffires, mielőtt hozzátette: „de a vizuális élmény miatt, amivel megragadta a felhasználókat, olyan volt, mintha nem tudnád letenni a telefont.” Jeffries-nek igaza van – emberek milliói hangoltak rá, és maradnak a teljes programban, amely közel 30 percig tartott.

TÖBB FELTÉTELEKAz Emmy-győztes Ben Winston megosztja Elton John történelmi Disney+ koncertjének kulisszák mögötti történetétBy Hugh McIntyre

Tehát Rosalía teljes zenés filmje annak a jele, hogy a társaság a tartalmával más irányba tart? Talán az a cél, hogy a percekig tartó klipekről professzionálisabb projektekre váltson át? „Ez a fajta élmény nem való mindenkinek” – ragaszkodott hozzá Jeffires, és elvetette azt az elképzelést, hogy a közösségi média platform ezt fogja képviselni. Kifejtette, hogy az alkalmazás elkötelezett amellett, hogy rugalmasságot biztosítson a felhasználók számára, hogy a számukra legmegfelelőbb módon elkötelezzék magukat. Most, annak nyomán anyuci, A TikTok egy hely az ostoba 30 másodperces videók számára, de azoknak is, akik hónapokat szeretnének eltölteni egy teljes műsor megtervezésével. Ez egy új fejezet a platform számára, de nem zárja ki vagy hagyja maga mögött azt, ami miatt olyan népszerűvé vált a több milliárd felhasználó körében.

Egy kis véletlen egybeesés folytán Jeffries a Latin Grammy-gálán értesült a Grammy-jelölésről. A néhány nappal későbbi ceremónián Rosalía végül hazavitt a nyolc trófea közül hármat, amelyre jelölték, köztük az év albuma címet. anyuci. Sajnos végül nem ő nyerte el a legjobb hosszú zenei videó címet, ami kissé meglepő. A hír kirobbanása óta Jefferies jó néhány e-mailt kapott a zeneiparban dolgozóktól, nyilvánvalóan más előadóktól is, akik most azt vizsgálják, mit tehetnek még a TikTokon. Megosztotta, hogy őt és csapatát mindig érdekli a siker minden szintjén, mindaddig, amíg előrelátóak. Azt is reméli, hogy ez a győzelem több lehetőséget kínál arra, hogy a TikTok-ot a való világba vigye, ahogy Rosalía is tette, mivel a jelenlegi élő műsora nagyon hasonlít ahhoz, amit a rajongók a telefonjukon néztek.

A közelgő Grammy-gálán Rosalía olyan szupersztárokkal mérkőzik meg, mint Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, egy dzsesszkollektíva, és még a legutóbbi Emmy-díjas Adele is a legjobb zenei film kategóriában. Noha komoly versennyel néz szembe, sok a fecsegés Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) és milyen hatással lehet az iparágra. A nyerteseket február 5-én nevezik ki, és minden bizonnyal ő is esélyes a díjra.

Ez a jelölés nagyon sokat jelent sok különböző embernek – Rosalíának, csapatának, a kanadai személyzetnek (beleértve a többi jelölt rendezőt, Stillz-et és Ferrán Echegaray-t is), és természetesen mindenkinek a TikTokon – de Jeffries számára más okból is különleges jelentősége van. mint a nyilvánvaló. Ezt a bólintást annak elismerésének tekinti, hogy „egy erős nő ragaszkodik ahhoz, amit el akart érni”. A megtiszteltetést „régen esedékesnek” nevezi, és az egész folyamatra visszagondolva, most a visszapillantó tükörben, egyszerűen összefoglalja az egészet: „Egyszerűen… hihetetlen, hogy részese lehetek.”

TÖBB FELTÉTELEKA Spotify belsejében csomagolva: "Mindenki ünnepelheti azt, aki ők"By Hugh McIntyre