A Super Bowl hirdetők részvényei nem jártak olyan jól

A széttagolt médiakörnyezetben az olyan eseményeket, mint a Super Bowl, a hirdetők nagyra értékelik az általuk kínált láthatóság miatt.

Várhatóan több mint 100 millió ember fog csatlakozni ezen a vasárnapon, amikor a Philadelphia Eagles megmérkőzik a Kansas City Chiefsszel. Sokan, akik a játékot nézik, ugyanolyan figyelmesek lesznek a reklámokra, mint a pályán zajló eseményekre. Ezek a reklámok önmagukban is intézményt alkotnak, és a reklámok beszélgetést generálnak a nagy meccs előtti hetekben és napokban. A jól kidolgozott Super Bowl-hirdetéseket évekkel a debütálás után visszahívhatják a fogyasztók.

De ezeknek a szemgolyóknak a rögzítése óriási költségekkel jár. Idén a cégek körülbelül 7 millió dollárt fizetnek egy 30 másodperces szpotért – és ez csak a műsoridőre vonatkozik. Ezen felül a hirdetés elkészítéséhez szükséges tehetségek bérbeadásának költsége, és a költségek még magasabbra emelkednek.

E kiadások értékéről heves vita lehet. A sört, chipset vagy autókat árusító cégek számára a játék gyakran éves rituálé. De más hirdetők jöhetnek és mennek.

Ez minden bizonnyal igaz azokra a kriptovállalatokra, amelyek tavaly felvásárolták a műsoridőt. Az FTX kriptovaluta-tőzsde elismerést kapott hirdetéséért, amelyben Larry David komikus időutazó szkeptikus, micimackó találmányokat alakított a keréktől a villanykörtékig. A reklám arra biztatta a nézőket, hogy ne kételkedjenek a kriptovalutában. „Ne légy olyan, mint Larry” – szólt.

Hónapokkal később úgy tűnik, indokolt volt némi szkepticizmus. A mára csődbe jutott FTX egy botrányban omlott össze, amelyet a szövetségi ügyészek vizsgálnak.

Tehát a Super Bowl-expozíció valóban segít az üzlet fellendítésében? A cégek részvényárfolyamait tekintve a legtöbbnek nem volt túl jól 2022-ben.

Vesz Coinbase, egy másik kriptovaluta tőzsde. Pattogó QR-kódos reklámját rendkívül sikeresnek üdvözölték. Olyan sok nézőt vonzott a Coinbase alkalmazásához, hogy az összeomlott a Super Bowl estéjén.

A Coinbase részvényei 64%-ot estek este óta. És a cég azt mondta, hogy nem tér vissza az idei játékra.

Online autóeladók részvényei Carvana és a Vroom még rosszabbul jártak. Részvényeik 90%-kal, illetve közel 83%-kal estek. Idén egyik sem fog hirdetni a játék során.

Természetesen néhány tavalyi hirdető meredek visszaesése is erről szól szélesebb körű visszaesések a piacon tavaly, a listán számos technológiai név szerepelt a legrosszabbul.

Deb Gábor, a Sol Marketing vezérigazgatója és alapítója elmondta, hogy a játék során a reklámozás magas költségei miatt a vállalatoknak szem előtt kell tartaniuk a tágabb értelemben vett gazdaságot. Legtöbbször ezek – mondta – idézve Toyota példaként, mivel az autógyártó 2017 óta először hagyja ki a játékot.

Az idei hirdetők listája tele van nassolnivalóval és piával – mondta. „Az embereknek vigasztalásra lesz szükségük” – mondta. "És a harapnivalók és a pia az egyik hely, ahol megtalálják."

Gábor a Bay Area technológiai céget figyeli Munkanap szorosan. A humánerőforrás-szoftverek gyártója nem tűnik természetesnek egy csillogó Super Bowl-reklámhoz, de sokat költ egy 60 másodperces szpotra, amely arról szól, hogy a cégek gyakran rocksztároknak nevezik legjobb alkalmazottaikat. Reklámja tele van zenei legendákkal, többek között Ozzy Osbourne-tól Joan Jettig és a Kiss frontemberéig, Paul Stanley-ig.

Gábor azt mondta, nem tudja, hogyan fogja a cég kihasználni ezt a több millió dolláros helyet a Super Bowlon túl. Ugyanakkor azt mondta, hogy a cég vonzotta a rossz sajtót, mióta a reklám híre megjelent, körülbelül akkor, amikor bejelentette, hogy létszámának mintegy 3%-át csökkentette.

– Nem jó a megjelenés – mondta Gábor.