Az új White Claw Surf termékcsalád az első a Hard Seltzer iparág egyik vezetőjénél

Figyelemmel kísérve a közelgő nyári szezont, a White Claw ma bejelentette egy új termékcsalád elindítását, amely az elmúlt évek sikereire épít. A White Claw Surf országszerte, vegyes, tizenkét csomagos formátumban kerül bevezetésre, amelyet egy széles körű reklámkampány támogat, hogy a vonalbővítést gyorsan bemutassák az ivóknak. Ez a cég első próbálkozása prémium termékcsaládként.

Az egyre bővülő és egyre népszerűbb kemény seltzer kategória egyik úttörője és vezetőjeként a márka arra fogad, hogy a fogyasztók olyan termékeket keresnek, amelyek több ízt kínálnak, miközben továbbra is 5% ABV és csak 100 kalóriát tartalmaznak. A Surf termékcsalád a márkaportfóliójukon belül önálló entitás lesz, és követi a tavalyi sikeres Iced Tea és Surge termékcsaládokat.

Ha a Surf termékcsalád a vártnak megfelelően teljesít, négy különálló termékcsaládot kínál a márkának, hogy továbbra is domináljon az ital- és élelmiszerboltok hűtőládáiban. Ez lesz a márka első prémium ajánlata, miután a közelmúltban megjelentek a magasabb kategóriás termékek. Az Amass, a Jetway és a Spendthrift Spiked csak néhány, amely sikeres volt. A vállalat döbbenetes a potenciálját illetően.

„Izgatottan várjuk, hogy bemutathassuk a White Claw Surfot, valami egészen újat és mást, áttörést jelentő innovációt a seltzer kategóriában” – mondta John Shea, a White Claw, USA marketing igazgatója. „Az elkötelezett rajongók által épített márkaként a White Claw csodálatos növekedési történet példátlan. Az ország elsőszámú keményszellőzőjeként mi rendelkezünk az elmúlt évek legjobb innovációjával az iparágban, és várhatóan a Surf is felkerül erre a listára.”

A termékbemutatóban szereplő négy íz (Trópusi Pomelo Smash, Görögdinnye lime Smash, Wildberry Acai Smash és Citrus Yuzu Smash) célja, hogy olyan italokat utánozzon, amelyeket a fogyasztók a tengerparttal azonosítanának, és hogy beleolvadjanak egy szörf témába. A csomagolás tovább kalapálja ezt az üzenetet, minden címkébe beépített szörfdeszka logóval és lágyabb pasztell színekkel.

Annak érdekében, hogy az új terméket eljuttassák a fogyasztókhoz, különösen a rendkívül fontos Millenárisokhoz, a márka integrált kampányt indít, amely a „Surf Like No Other” üzenet köré épül. Három professzionális szörfös, Blair Conklin, Ivy Miller és Hunter Jones segítségével digitális, nyomtatott és televíziós szpotokat bocsátanak ki, amelyekben a hármasban szörföznek érdekes és változatos helyszíneken szerte az Egyesült Államokban, a hóval borított lejtőktől a homokdűnékig. „Szörftúrájukat” mind a márkák, mind az egyén közösségi média platformjain megosztják. A texasi austini South by Southwest fesztiválon csúcsosodik ki, ahol a szörfösök is megjelennek.

Az elmúlt négy évben a White Claw folyamatosan az eladási lista élén állt a kemény seltzer kategóriában, minden egyes új fajtacsomaggal a csúcsra dobták. Az ilyen bevezetésekből származó sikerek gyakran saját, önálló termékeikké válnak, amelyek hat vagy tizenkét kiszerelésben állnak rendelkezésre. Bár nem tervezik az új Surf termékcsalád egyik ízét sem külön-külön kiadni, Shea azt mondta, hogy a márka hallgat a fogyasztóira, és ennek megfelelően hozza meg a megfelelő döntéseket. Nagy remények vannak az országos bevezetéssel kapcsolatban.

„Úgy gondoljuk, hogy a White Claw Surf lesz az első számú új termék az idei évben a hard seltzer kategóriában, a többi sikerünkre építve” – mondta Shea. „A fogyasztók valami kényelmesebbet és ízletesebbet keresnek seltzereikben, és ez ezt kínálja.”