A díjátadók jövője? Hogyan írta át az Airrack & The Streamy Awards a szabályokat?

In 1929, az első Oscar órakor került sor A Hollywood Roosevelt Hotel amikor a generáció 270 legjobb filmkészítője, rendezője és mesemondója összegyűlt, hogy tiszteljék egymást. Közel egy évszázaddal később, kevesebb mint hat mérfölddel az úton, egy újfajta díjátadó születik: A Streamy Awards. Immár 12. alkalommal rendezték meg a 2022-es YouTube Streamy Awards díjátadót A Beverly Hilton és házigazdája Eric „Airrack” Decker hogy megünnepeljük a mesemondók új generációját. Beszéltem az Airrackkal, az esemény csapatával és sok idei nyertessel, hogy megértsem, meddig jutott el az alkotói gazdaság – és hogy a The Streamys megfordíthatja-e a hollywoodi díjkiadások nézettségének csökkenő tendenciáját, miközben átdolgozzák a díjshow-k kinézetét.

Egy olyan korszakban, amikor az eseményekhez hasonló nézetek Az Oscar-díj 81.2%-kal csökkent 1998-ról 2021-re, az idei Streamy Awards volt a második legnépszerűbb videó a YouTube-on, megduplázta átlagos megtekintési időtartamát tavalyhoz képest, és jelenleg 2.3 millió megtekintés, és a szám egyre növekszik.

Miközben az Oscar-díjátadó, Golden Globe, és a Emmy továbbra is előttünk marad 15.4 millió, 5.4 millió és 5.9 millió megtekintés 2022-ben a The Streamy Awards egyre nagyobb lendületet kap, bár csak az idő töredékéig van jelen.

Szóval mi a titok? Ez csak a The Streamy Awardhoz illik társalapítók Drew Baldwin és a Joshua Cohen és partnereik Dick Clark produkciói olyan megközelítést alkalmaztak, amelyet sok legjobb alkotó alkalmaz a videóihoz: kísérletezik, tanuljon és alkalmazkodjon. Az idei év lehetett az eddigi legnagyobb kísérletük, mivel ez volt az első alkalom, hogy élőben közvetítették kizárólag egy alkotó csatornáján.

Ahogy Baldwin fogalmazott, megtartották egy díjátadó három kulcsfontosságú elemét, miközben a többit újragondolták. „Majdnem úgy gondolunk rá, mint egy esküvőre, ahol három fő összetevő van: a házastársak, a hardver (a gyűrű) és a fogadalom” – magyarázta. „Ez az a három szent dolog, amit a The Streamy Awards-on is meg kell tennünk: meg kell győződnünk arról, hogy megkapják a hardverüket, ami a trófeájuk. Lehetőséget kapnak fogadalmuk megtételére, ami a beszédük. És meg kell győződnünk arról, hogy ide és együtt hozzuk őket.”

Ezen túlmenően a The Streamy Awards 2009-es elindítása óta szinte minden kísérletezésre alkalmas. Ez a megközelítés olyan új szegmenseket adott életre, mint pl. Alkotói kitüntetések ahol a korábbi nyertesek választják ki, hogy melyik társat tiszteljék meg, idén pedig még kreatívabb irányítást biztosít az Airrack számára, mint a korábbi házigazdák.

„Az idei év célja az volt, hogy a The Streamys-t másképp csináljuk” – mondta Airrack. „Idén nem a The Streamys [csatorna] ad otthont. Valójában itt található az én csatornám hiszen én vezetem a díjátadót. Azt hiszem, ez így lesz a jövőben is, és izgatott vagyok, hogy elindíthatok egy ilyen irányú trendet.”

„Sok kreatív irányítást adtak nekem” – folytatta. „Egész csapatunk egy percre abbahagyta a videók feltöltését, mert annyira befektettünk a The Streamysbe, és nagyszerűvé tesszük.”

Ez a csapat menedzserből áll Zack Honarvar, vezető szerkesztő Mack Hopkins, termelő Hayden Trowbridge, Kreatív igazgató Maxwell Behm, és alkotója Tyler Blanchard. Honarvar jól összefoglalta: „Az alkotók valóban olyan modern produkciós cégek, amelyek sokoldalúbbak lehetnek, mint azt a múltban az emberek elképzelték. Az Airrack csapatának lehetősége nyílt arra, hogy valóban bejöjjön, és megmozgassa kreatív izmait, hogy bemutassa, milyen megnyerően tudnak egy díjátadót készíteni.”

Nem meglepő, hogy az Airrack csapata ugyanolyan szintű kutatásokat végez a The Streamy Awards-on, mint saját, széles körben nézett videóikkal.

„Kreatív csapatunk minden egyes Streamys-videót végignézett a múltból, és csak megnézte, mi működött és mi nem” – magyarázta Hayden Trowbridge producer. "Mintha a világrekord-kísérletek olyan dolgok voltak, amelyekkel a közönség interakcióba léphet, és nem csak élvezheti, hanem fel is szurkolhatja."

Throwbridge, aki alig 20 évesen talán az alkotói gazdaság egyik legfiatalabb és legfényesebb producere, arra utalt. Michelle Khare és a Tyler Blanchard Guinness-rekord kísérletei. Noha egyikük sem döntötte meg a színpadi rekordot, az ötlet, hogy önálló szegmenseket hozzanak létre magas tartás mellett – mint sok más népszerű világrekord videók a YouTube-on – Valószínűleg a jövőbeli Streamy Awards részeként fogunk látni.

Az a munka, amelyet Airrack és csapata a színfalak mögé helyez, valójában egy nagyobb trendet tükröz az idei jelölteknél. Tól től Michelle Khare nak nek Rhett & Link nak nek Jesser, szinte minden jelölt egyben „modern produkciós cég” volt. Khare megjegyezte, mennyit fektetett be a termelésbe Kihívás elfogadva, az Unscripted Series Streamy-díjas, néhány videóhoz „több tízezer dollárt igényel, és sok ember dolgozik minden egyes epizódon”. Ezzel kapcsolatban Jesser arról beszélt, hogy közel 80,000 12 dollárt fektetett be a legdrágább videójába, és 10 főre növelte csapatát, mivel meghaladták a XNUMX millió feliratkozót, és elnyerték a Streamy for Sports Év Alkotója díjat.

Más jelöltek, mint a TikTok sztárja Michael Le beszélt arról, hogyan terjeszkedik, hogy „világra skálázza [tartalmát], és tanuljon olyan alkotóktól, mint az Airrack és a MrBeast”, miközben új játékvállalatát építi. joystick, Míg a Anthony Padilla megemlítette, hogy „sokkal több elem van manapság a sikeres internetes tartalom létrehozásához, mivel több platformra van szüksége a tartalom elhelyezéséhez.”

Más legjobb alkotók kedvelik Jay Shetty arról beszélt, hogyan használják a platformjukat az új podcastja bővítésére Dhar & Jay Show és az új könyvét A szeretet 8 szabálya, míg a Lifestyle Streamy díj nyertese Charli D'Amelio arról beszélt, hogy „minden nap meglepődik azon, hogy milyen dolgokra képes a közösségi médiának köszönhetően”. D'Amelio továbbra is sikert arat a hagyományos médiában, a megújítás a 3. évadra of A D'Amelio Show a Hulu-n és nyerte a Dancing With the Stars 31. évadát.

Mindezek ellenére az est talán legszimbolikusabb pillanatát a Rhett & Link szerezte. Nyeréskor Az év műsorának járó Streamy-díj mert Jó mitikus reggel, nem egyszerűen felmentek, és maguktól elfogadták, ahogy a legtöbb alkotó tette volna az elmúlt években. Nyolc munkatársukat meghívták, és név szerint megköszönték csapatuk többi tagjának. A vörös szőnyegen folytatott beszélgetésünk során Link megjegyezte, milyen nagyra nőtt a cégük: „Több mint 130 főállású alkalmazott dolgozik a stúdiónkban.”

Ez annak a jele, hogy az alkotói gazdaság sokkal több, mint csupán alkotók. Azokról a producerekről, szerkesztőkről, írókról és kreatívokról is szól, akik ezt hajtják. Az elkövetkező években ez valószínűleg több lehetőséget nyit meg a kreatívok minden fajtája számára – és egy napon talán el is nyerik a saját Streamy-díjat.

„Vannak, akik ráhangolódnak a Streamy Awards-ra, majd néhány évvel később már győztesen állnak a színpadon” – mondta Baldwin. „Ha ki tudja használni saját kreativitását, akkor ennek a közösségnek a része lehet. Szerintem ez a legizgalmasabb ebben. Az itteni alkotók egykor rajongók voltak, most pedig a világ legnagyobb alkotói közé tartoznak.”

Valójában az Airrack ennek élő bizonyítéka. Az első YouTube fizetésétől 2020-ban a tárhelyig A Streamy Awards idén, arra ösztönzi az iparágat, hogy az alkotókat ne csak úgy tekintsék tehetséges egyéniségeknek, mint ők, hanem olyan nagy teljesítményű produkciós stúdióknak, amelyekké váltak.