Az előttünk álló évet meghatározó változások

A kihívások, meglepetések, újítások, veszteségek és remények egy újabb éve az, amikor elkezdjük áttekinteni, mi vár az új évre. Az előrejelzések és a trendek a kulturális ökoszisztémánk megértése révén jönnek létre, és megértjük, hogy mi változik, mi motiválja az embereket, és a rendszer minden szomszédos eleme, amely lendületet ad ezeknek a változásoknak. Idén néhány példán keresztül azonosítjuk a változásokat előmozdító témákat és erőket.

1. Átrendezés

Azt gondolhatnánk, hogy a világjárvány csaknem 3 éve elég idő lesz az új menetrendekhez és rutinokhoz való alkalmazkodásra, de a felfordulás más eseményekkel együtt az élet számos területét érintő ágazatok és termékkategóriák változását ösztönözte. Az emberek, a fogyasztók és a polgárok még dolgoznak a részleteken.

Munka: A szülők többnyire azt akarták, hogy gyermekeik visszatérjenek az iskolába, de otthonról akartak dolgozni, hogy egyensúlyt teremtsenek életükben. Néhány generációs preferenciától eltekintve a hibrid munka itt marad.

Foglalkoztatás: A nagy lemondás átadta helyét a csendes kilépésnek, ahogy a technológiai ipar megkezdte a dolgozók elbocsátását. A non-profit szervezetek és a kormányzati ügynökségek izgatottan várják, hogy képzett technológiai dolgozók jelenjenek meg a munkaerőpiacon.

Politika: A politikai megosztottság újrarendeződik, mivel a független és ingadozó szavazók a demokratákra helyezték át szavazatukat, ami ismét meglepte a közvélemény-kutatókat.

Ételek és italok: A Sober-curious teljesen józan állapotba került az NA bárokat, koktélokat és dobozos/palackozott italokat tápláló fogyasztók számára. NielsenIQ jelentése szerint „2021 augusztusa és 2022 augusztusa között az alkoholmentes italok teljes dollárértékesítése az Egyesült Államokban 395 millió dollár volt, ami éves szinten +20.6%-os növekedést jelent.”

Oktatás: Szerint ÜlőhelyAz évek óta építő fordulópontot megsértették, mivel „a nők nagyobb valószínűséggel rendelkeznek 4 éves diplomával”.

Mit jelent ez a vállalkozások számára

Több csoszogó és ellentmondásos viselkedésre számíthat, amikor a fogyasztók értékelik azokat a prioritásokat, álmokat és értékeket, amelyek megfelelnek az általuk kívánt életmódnak.

– Azoknak a munkavállalóknak, akik tudnak vagy akarnak változtatni, most lehetőségük van erre.

– Az ügyfelek és a fogyasztók olyan termékeket és szolgáltatásokat keresnek majd, amelyek megfelelnek pillanatnyi és napi igényeiknek.

2. Feltárás

Legyen szó az elmúlt évek egyhangúságának megtöréséről, vagy egy fantasztikus utazásról, a fogyasztók valami újat szeretnének látni, tanulni és megtapasztalni, vagy felfedezni azt, ami ott van. Most a szórakoztató új technológiák segíthetnek kalandok megtervezésében, virtuális világokkal való játékban vagy az ókori történelem felfedezésében.

Utazás: Már hallottál a bosszú utazásról, amely csillapítja a viszketést az egykor hazautazóknak. A trend folytatódik a bleisure utazással (üzleti és utazási keverés), valamint a digitálisan dolgozó nomádokkal, akik saját tervezésükben párosítják a választott élményt a munkahelyi kötelezettségekkel.

Hely: A James Webb Űrteleszkóp a „14 milliárd éves kozmikus történelemmel” kapcsolatos kérdésekre válaszokkal engedi a karosszékben felfedezőket oda, ahol még senki nem járt. Axios elmagyarázza, és a látvány lenyűgöző.

A New York Times "Bármi, ami az űrrel kapcsolatos, nagy jelentőséggel bír majd, mivel az emberek azt az optimizmust és inspirációt keresik, amely a Földön korlátozottnak tűnik."

Technológia:

– Az AI és a ChatGPT jelenleg minden sajtót kap, és ez nagyon klassz. A saját kísérleteim nem voltak használhatók, de lenyűgözőek.

– A metaverzum, az AR és a VR továbbra is izgalmas és szórakoztató élményeket hoz a márkák és a kiskereskedelem számára. Fantasztikus példa innen Nike A világbajnokság körül egy elragadó fantáziakísérletbe, majd a saját Footballverse-be kalauzol el. És nagyszerű márkaépítés.

Mit jelent ez a vállalkozások számára

– Az emberek soha nem fognak belefáradni a tanulási és felfedezési lehetőségekbe. Az ügyfelek olyan élményeket fognak keresni, amelyek meglepnek és örömet okoznak, mivel emlékeztetnek bennünket a lehetőségekre, hogy kik lehetünk.

– A technológia továbbra is új vásárlói élményeket tesz lehetővé. „Egy új abnormális helyzetbe kezdünk belenyugodni, ahol a virtuális és a valós világ minden nap összeütközik” Mastercard CMO Raja Rajamannar.

3.Aggasztó

Hallottad, hogy a világban a válságok, az instabilitás és a bizonytalanság szörnyű kombinációját permakrízisnek, polikrízisnek és most örök tragédiának nevezik. Nem számít a név, ez továbbra is folyamatos stresszt fog okozni, attól függően, hogy ki vagy és hol élsz.

Konfliktus: Az ukrajnai háború szörnyű harc a függetlenségért és a demokráciáért.

Környezet: A sarki örvény olyan régi hír. Most hozzáadjuk a „légköri folyókat” és a „bombaciklont” a hírekhez, az „időjárási események” pedig aszályokra, hóviharokra, hurrikánokra és tűztornádókra figyelmeztetnek bennünket.

Bűn: USA Today beszámol arról, hogy 2022-ben „több mint 6,000 gyerek és tizenéves lövöldözésben megsebesültek vagy meghaltak."

„Az Egyesült Államok 5 nagyvárosában közel 15%-kal nőtt a gyűlöletbűncselekmények száma A gyűlölet és a szélsőségesség kutatásának központja.

Jelzálog kamatlábak: Az árak csökkennek, jelenleg 6.4%, de ez még mindig túl magas sok leendő lakásvásárló számára.

Trust: "Gallup jelentése szerint az amerikaiak bizalma a médiában továbbra is rekord alacsony marad” és Ülőhely úgy találja, hogy „az amerikaiak kormányba vetett bizalma a „történelmi mélypont” közelében van”.

Kiberfenyegetések: Forbes arról számolt be, hogy „ez egy újabb zászlóév lehet a zsarolóvírusok és más kibertámadások számára, amelyek költséges válságokat okozhatnak a vállalatok számára. 2022-ben az Egyesült Államokban egy adatszivárgás átlagos költsége 9.4 millió dollár volt, szemben az előző évi 9 millió dollárral.”

Mit jelent ez a vállalkozások számára

A nyelv önmagában ijesztő, zavaró, és elsöprő erejű. A stresszes hírek elkerülhetetlenek, de a márkák segíthetnek. A kutatások kimutatták, hogy a fogyasztók azt akarják, hogy a márkák állást foglaljanak és segítsenek megoldani a társadalmi problémákat, és ez 2023 után is folytatódni fog. A vállalatoknak a stabilitás, az információ és a hitelesség forrásának kell lenniük.

4. Üdvözölni

Az összes versengő hírben és változásban jó hírek, újítások és fejlesztések halmaza veszett el.

Egészség: Az oltások fejlődéséről szóló hírekhez hozzátéve, voltak áttörések a „rákellenes vírusokban, génterápiákban és a hajhullás elleni gyógyszerek új osztályában”.

Gáz: Egy gallon gáz ára körülbelül 3.20 dollár, ami jelentősen csökkent az egy évvel ezelőttihez képest.

Áruk: Az ellátási lánc biztonsági mentése nem teljesen megoldott, de végül a megfelelő irányba folyik.

Tinédzser anyák: Tizenévesek terhességi aránya tovább csökken.

Energia:

- "Globális napelemes PV A (fotovoltaikus) kapacitás a 2022-2027 közötti időszakban csaknem megháromszorozódik, megelőzve a szenet, és a világ legnagyobb energiaforrásává válik.”

– A fúziós energia „jelentős áttörés”, és egy potenciális nettó nulla energiaforrásra utal.

Mit jelent ez a vállalkozások számára

Az optimisták ragaszkodnak minden jó hírhez. Megnyugtat bennünket lehetőségeinkről, emberségünkről és a jövőbe vetett reményünkről. Segítsen az ügyfeleknek, hogy meglássák, milyen hozzájárulást jelent márkája életének és közösségeinek javításához helyi és globális szinten.

5. Erősítés

Az emberek továbbra is új hatalmat és erőt ragadnak magukhoz, hogy igényt tartsanak (vagy visszaszerezzék) jogaikat, vagy egyszerűen csak azért, hogy meghallgassák és megbecsüljék őket. Világszerte érezhető a remény és a haladás, de a változások frontvonalán vannak kudarcok, kockázatok és valós veszélyek.

munkások:

- "Szerint a Országos Munkaügyi Kapcsolatok Igazgatósága, 1,249 szakszervezeti választás volt a 2022-es pénzügyi évben, ami közel 50%-os növekedés az előző évhez képest”, de még hosszú út áll a szakszervezeti támogatók előtt.

- A fizetések átláthatósága Az álláshirdetések arra késztetik az embereket, hogy nyíltabban beszéljenek saját javadalmazásukról, és lehetővé teszik az álláskeresők számára, hogy több információt szerezzenek piaci értékükről.”

Környezet:

- A New York Times arról számol be, hogy „Ha magát a klimatikus olyan 2022. Az új kifejezés a regenivore. Már nem a fenntartható étkezésről van szó, ami azt jelenti, hogy megőrizzük azt, ami van. Egy új generáció ételt akar tőle társaságok amelyek aktívan gyógyítják a bolygót a szén-dioxid-kibocsátást csökkentő mezőgazdaságon, a szigorúbb állatjóléti politikákon és az élelmiszertermesztő és -feldolgozó emberekkel szembeni igazságos bánásmód révén."

– „A Gartner felmérése feltárta, hogy a vezérigazgatók először a környezeti fenntarthatóságot helyezték előtérbe 2022-re és 2023-ra a tíz legfontosabb üzleti prioritásban (8-as helyre került).

Női jogok: Mahsa Amini 16. szeptember 2022-i halálát követően iráni nők és férfiak az utcára vonultak, hogy tiltakozzanak elnyomó rezsimjük ellen, a brutális fellépéssel és a súlyos személyes kockázattal szemben.

Fogyasztók:

– A Web3 technológia blokklánc-alapú, decentralizált, magában foglalja az NFT-ket, DAO-kat, kriptovalutákat és még sok mást, így az ügyfeleket bevonja a márkába, hogy közös termékeket hozzanak létre. Menő.

- A Világgazdasági Fórum arról számolt be, hogy „a fogyasztók kulcsfontosságúak a globális válságok kezelésében – dolgozzunk velük. A fogyasztók egyre inkább aktív szereplői akarnak lenni a változásoknak az energia-, élelmiszer- és a tágabb értelemben vett klímaválságban.”

Mit jelent ez a vállalkozások számára

A hangok egyre hangosabbak.

Közösségek: A forradalmaktól a szakpolitikai változásokig, a töréspontig taszított polgárok küzdeni fognak azért, hogy meghallgassák őket.

cégek: Ha a fogyasztókat partnerként ismeri el céljai elérésében, az jóindulatot és lojalitást fejleszt.