A Netflix, Disney+ és HBO Max programok iránt erős affinitású hirdetők

Az ebben a hónapban sorra kerülő előzetes bemutatókkal a marketingszakemberek lehetőséget kapnak a hirdetési idő megbeszélésére a Disney+-on és a Netflixen. Mindkettő SVO
VO
A D-szolgáltatók bejelentették, hogy az év végére elérhetővé válik a hirdetésekkel támogatott szint. A Disney+ és a Netflix csatlakozik az HBO Maxhez, amely tavaly júniusban elindított egy hirdetésekkel támogatott verziót, valamint a Peacock, a Paramount+, a Hulu és mások. Fennáll annak lehetősége, hogy az elkövetkező hónapokban az Apple TV+ és az Amazon Prime Video hamarosan megnyitja kapuit a Madison Avenue-n.

Hogy megtudja, milyen márkák kötődnek a kiválasztott streaming programokhoz és azok közönségéhez, Diesel Labs, egy közösségi médiát és más forrásokat használó tartalomintelligencia-cég nyújtott néhány betekintést. A Diesel Labs több streaming program közönségét és márkaelköteleződésének százalékos arányát mérte, amelyek közül sok szponzorálásra és/vagy hirdetési üzenetekre is elérhető volt ebben az évben.

REKLÁM

A Diesel Labs rámutat, hogy a streaming platformok tudják, melyik számlák műsorokat néznek, de nem feltétlenül melyik embereket. Mivel a jelszavak megosztása általános gyakorlattá vált, nem világos, hogy hány különböző személy oszt meg egy fiókot vagy akár egyetlen profilt. Ez megnehezíti az olyan általános tervezési mutatók levezetését, mint a demográfiai és pszichográfiai adatok felhasználói szinten. Így még nehezebb a nézőket a márkapreferenciákhoz és a hatékony hirdetéselhelyezést támogató elkötelezettséghez kötni.

„Tekintettel arra, milyen gyorsan változnak a hirdetési szintek és a hirdetésformátumok az SVOD-ban, elengedhetetlen, hogy hatékonyan tudjunk illeszkedni a meglévő médiatervekhez és a közönségcélokhoz ezekhez az új és fejlődő terekhez” – mondja Anjali Midha, a Diesel Labs vezérigazgatója. Cégük azon dolgozik, hogy megbirkózzon ezzel a kihívással, kihasználva a felhasználói szintű elkötelezettség gazdag területét az összes főbb közösségi és videóplatformon, hogy felszínre kerüljön, hogyan találkozik a márkaközönség a teljes médiafelülettel.

· A közönség elköteleződési profilja Obi-van Kenobi, május 27-én mutatják be a Disney+-on, és a fiatal hímek felé ferdítenek. A Diesel Labs jelentése szerint a közönség 65%-a férfiak, 57%-a pedig 25 év alatti. A közönség elkötelezettsége magas a játékok terén, amelyek közül sok hamarosan megjelenik, amelyek sikeres filmes franchise-okon alapulnak. Ide tartozik a Gotham Nights, a LEGO Star Wars: The Skywalker, a Star Wars Jedi: Fallen Order. Roxfort Örökség és God of War Ragnarök.

REKLÁM

· A közönség elköteleződése Formula 1: Hajtsa túl a túlélést amelyet négy évadon keresztül közvetítenek a Netflixen, a férfiak felé ferdül (68%), a közönség 66%-a 24 év feletti. A nézők két termékkategória iránt mutattak affinitást; importált autók és sör. A népszerű autómodellek közé tartozik a Mercedes-Benz, a Mazda és a Volkswagen. A Guinness és a Bud Light Selzer sörét nézve a nézők indexe.

· Pachinko most újították meg a második évaddal az Apple TV+-on. Egy bestseller történelmi regény alapján a közönség torzította a nőket (59%), a nézők 47%-a 25 év alatti. Termékkategóriákat tekintve a technológiai és szolgáltatási márkák kaptak magas pontszámot. A legnépszerűbb márkák között szerepelt a Squarespace, a Substack, a FireTV, a Slack és a Seamless.

REKLÁM

· Eufória talán jövőre a harmadik évad erejéig visszatér az HBO-n és az HBO Max-on. A közönségprofil 59%-a nő, a közönség 60%-a 25 év alatti. Az olyan szépségápolási termékek, mint a Fenty Beauty, a KVD Beauty, a Make Up Forever, a Covergirl és a Neutrogena a legvonzóbb márkák közé tartoznak a nézők számára.

· Boba Fett könyvetavaly decemberben debütált a Disney+-on a Star Wars alapján készült űrwesternsorozat. A nézők erős affinitást mutattak az alkoholmentes italok, köztük a kávé (Folgers, Maxwell House) és az üdítőitalok (Coke Zero, Ocean Spray és Mountain Dew) iránt.

„Ezek az SVOD, AVOD és CTV környezetek sokkal rugalmasabbak, mint a hagyományos lineáris TV-k, ami azt jelenti, hogy valós idejű betekintést nyerhet abba, hogy a célfogyasztók mit néznek és mit várnak, óriási előnyt jelenthet a tervezési folyamatban” – állítja Midha.

REKLÁM

A márkák szemszögéből nézve a Diesel Labs azt találta, hogy a közelgő streaming programok, amelyek a legnagyobb érdeklődést mutatják az Old Navy számára, többek között Gyors szín az Amazon Prime-on, a következő újraindítása True Blood és a Velma az HBO Maxon és a Netflixen, Marhahús és a Kelt és kapcsolódó.

A Pampers számára a 2022-ben és 2023-ban várható hirdetésekkel támogatott streamelési programok között szerepel az Uglies és az Unfrosted a Netflixen, a Tiana a Disney+-on és az HBO Max-on a Degrassi és a Gremlins: Secrets of the Mogwai újraindítása.

REKLÁM

A Netflix, a Disney+ és potenciálisan mások által támogatott hirdetési szint létrehozására vonatkozó döntés akkor született, amikor a hirdetők a költségvetésükből többet fektetnek be az AVOD platformokra. Alapján MoffettNathanson Az AVOD hirdetési dollárjai 2022 első negyedévében elérték az 1.9 milliárd dollárt, ami 63%-os éves növekedést jelent. A növekedés motorja a Peacock volt, amely 420%-os növekedést ért el a pekingi olimpia által. A Hulu szerezte a legtöbb AVOD hirdetési bevételt 877 millió dollárral (+25%).

Segít növelni a hirdetési dollárt több nézőt. Alapján eMarketer, az AVOD amerikai közönsége idén összesen 140.1 millió lesz, és az előrejelzések szerint 171.5-ban 2026 millióra nő, és eléri a lakosság közel felét.

REKLÁM

A fogyasztók hajlandók elfogadni a hirdetéseket a streaming videoplatformokon alacsonyabb költséggel vagy előfizetési díj nélkül. Egy tanulmány a Hub Research azt találta, hogy a válaszadók 41%-a nyilatkozott úgy, hogy előnyben részesíti az ingyenes tévénézést és a hirdetések megjelenítését. Míg 33%-uk emelt díjat fizetne a hirdetésmentes tartalomért. További 26% azt válaszolta, hogy hajlandó lenne fizetni egy olyan streaming szolgáltatásért, amely bizonyos hirdetéseket jelenít meg.