A tizenévesek Nike-ra és Lululemonra költenek, annak ellenére, hogy aggódnak az Egyesült Államok gazdaságával kapcsolatban

Egy új felmérés szerint a tizenévesek többet költenek és megváltoztatják vásárlási szokásaikat, még akkor is, ha aggódnak a növekvő gazdasági bizonytalanság miatt.

Sportruházati márkák, mint pl Lululemon és a Nike Piper Sandler szerdán közzétett „Taking Stock With Teens” című, kétévente megjelenő jelentése, amelyek a kényelmet és a divatot ötvözik, egyre inkább felülkerekednek a hagyományos ruházati címkékkel szemben.

Sok tinédzser azt mondja, hogy nem biztos benne, vagy nem érdekli őket az úgynevezett metaverzum – a virtuális valóság élményén keresztül történő áruvásárlás gondolata. Kiskereskedők, köztük a Nike, a PacSun, a Forever 21 és Ralph Lauren mindannyian mártották lábujjaikat a bimbózó technológiába.

Egyre több tinédzser állítja azt is, hogy sokkal jobban ismeri az NFT-ket vagy a nem helyettesíthető tokeneket, mint tavaly ősszel, miközben csak egy kis százalékuk vásárolt egyet.

De egyre jobban aggódnak az ukrajnai orosz háború miatt is, derült ki a felmérésből, és kevésbé foglalkoztatja őket a Covid-19 világjárvány.

A félévente végzett felmérés eredményei hatással vannak azokra a vállalkozásokra, amelyek e generáció dollárjaiért versengenek. Ez különösen igaz most, amikor a gazdasági környezet tele van bizonytalansággal.

Piper Sandler megállapította, hogy a tizenévesek idén körülbelül 2,367 dollárt terveznek elkölteni mindenre, a gyorsételektől kezdve a videojátékokon át a kézitáskákig és tornacipőkig, ami a becslések szerint összesen nagyjából 66 milliárd dollár. Ez 9%-kal több a 2021 tavaszi jelentésben közölt kiadási szinthez képest, és 4%-kal több, mint Piper Sandler őszi felmérésében. A tizenévesek bejelentett éves kiadásai 3,023 tavaszán elérték a 2006 dolláros csúcsot. 

Piper Sandler 7,100 tinédzsert vizsgált meg február 16. és március 22. között. A megkérdezettek átlagéletkora 16.2 év volt, a háztartások átlagos jövedelme pedig 69,298 38 dollár volt. A megkérdezett tinédzserek 33 százaléka részmunkaidőben dolgozott, míg tavaly ősszel XNUMX%, tavaly tavasszal pedig XNUMX%.

Bár a tinédzserek költései folyamatosan javultak a 2020 őszi mélypont óta, a vállalkozások továbbra is azzal a kérdéssel küzdenek, hogy mi akadályozhatja meg a növekedést, és vajon a fogyasztók visszafogják-e költeni.

A tizenévesek 71%-a számolt be Piper Sandlernek, hogy szerinte az Egyesült Államok gazdasága egyre romlik, míg tavaly ősszel 56%-uk, tavaly tavasszal pedig 46%-uk volt így.

Arra a kérdésre, hogy mely politikai vagy társadalmi kérdések a legfontosabbak számukra, a tinédzserek legnagyobb válasza az ukrajnai orosz invázió volt, 13%-kal. Ezt követte a környezetvédelem, 11%-kal; faji egyenlőség, 10%; gázárak, 10%; az infláció pedig 4%.

A koronavírus jelentősen kiesett a tizenévesek 10 legnagyobb aggodalmának listájáról, miután Piper Sandler tavaly őszi és tavaly tavaszi felmérésében a negyedik helyen végzett.

A Piper Sandler fogyasztói elemzője, Matt Egger megjegyezte, hogy a Z generáció fogyasztóinak folyamatos aggodalma a környezettel kapcsolatban jót tesz az olyan bérelhető platformoknak, mint pl. Béreljen a kifutópályára és viszonteladói vállalkozások, mint pl Cukrász és a A RealReal.

Eközben a Nike továbbra is az első számú ruhamárka maradt a tizenévesek körében, és imponáló 1 éve tartja ezt a helyet. A felmérés szerint a Z generációs vásárlók kedvelt lábbelimárkájaként is növelte árrését, megelőzve a Converse-t, az Adidas-t, Vans, New Balance és Crocs, abban a sorrendben.

American Eagle megőrizte helyét a tizenévesek második kedvenc ruházati márkájaként, amelyet a Lululemon követett, amely egy hellyel feljebb került a listán az előző évhez képest. A H&M gyorsdivat-kiskereskedő a negyedik helyre emelkedett az egy évvel korábbi kilencedikről. Az Adidas maradt az ötödik helyen.

Összességében a szerdán közzétett felmérésben említett sportos márkák a tizenévesek kedvenc ruházati címkéinek 44%-át tették ki, ami a legmagasabb szint, amit Piper Sandler ebben a kategóriában látott. Ez összhangban van a fogyasztók körében tapasztalható szélesebb körű eltolódással a járvány idején, a rugalmas és lazább ruházat irányába, amelyet otthon kell viselni. Sok tinédzser még mindig sportos márkákat épít be a ruhatárába, még akkor is, amikor visszatér az iskolába és az irodába.

Shein, a kínai e-kereskedelmi divatbehemót állítólag körülbelül 100 milliárd dolláros finanszírozási kört mérlegel, a hetedik helyen áll a tizenévesek kedvenc ruhavásárlási helye között, a 2021 őszi hatodik helyről lefelé, tavaly tavasszal viszont feljebb a nyolcadik helyről.

A Piper Sandler felmérése szerint a nők továbbra is jelentősen többet költenek ruházatra, mint a nők, míg a férfiak évente átlagosan körülbelül 51 dollárral többet költenek cipőre, mint a nők.

amazon továbbra is messze a kedvenc vásárlási webhely, 53%-os részesedéssel a tavaly őszi 52%-hoz képest. A Shein továbbra is a második helyen állt, de részesedése a tizenévesek preferenciájában 8%-ra esett vissza 9%-ról. A listán szereplő további kiskereskedők a Nike, a PacSun, a Lululemon és Polly hercegnő, abban a sorrendben.

Ha a metaverzumról és olyan platformokról van szó, mint pl roblox vagy Decentraland, a tizenévesek 26%-a számolt be arról, hogy rendelkezik valamilyen virtuális valóság-eszközzel, és mindössze 5%-uk használja naponta. Negyvennyolc százalékuk azt mondta, hogy nem biztos a metaverzumban, vagy nem érdekli őket.