Néhány Caraway edényt és serpenyőt a Target üzletei árulnak. A nagyméretű kiskereskedők körülbelül 350 telephelyén szállítják a termékeket az ünnepek előtt.
Caraway jóvoltából
A Caraway online főzőedényeket gyártó cég eddigi legnagyobb lépését teszi meg a hagyományos boltok felé, edényeivel és serpenyőivel 350-ben debütálnak. cél üzletek ezen a héten.
A Target lesz a legnagyobb kiskereskedő, aki árusítja a márkát az üzletekben. Bizonyos Caraway termékeket 80 Crate & Barrel üzletben, 80 Bed Bath & Beyond üzletben és 20 Nordstrom üzletben is értékesítenek.
A New York-i székhelyű startup azon számos márka közé tartozik, amelyek azáltal váltak népszerűvé, hogy közvetlenül az online vásárlóknak értékesítettek, és azóta az üzletek felé fordultak a növekedés előmozdítása és a szélesebb vevőkör megszólítása érdekében.
Warby Parker és a Allbirdspéldául van üzleteket nyitott, hogy új ügyfeleket érjen el és nyereségessé váljon. Pelotonra szintén nemrég kötött alkut Dick sportáruk, Amely azt tervezi, hogy szállítja kerékpárjait, futópadjait és egyéb termékeit több mint 100 üzletben az ünnepek előtt.
"Semmi sem helyettesíti azt az élményt, amikor érezni a súlyt a kezedben, vagy személyesen látni a színt" - mondta a Caraway alapítója és vezérigazgatója, Jordan Nathan egy interjúban.
Az üzletek segíthetnek megnyerni új vásárlókat, különösen azokat, akik esetleg haboznak egy nagyjából 400 dolláros edénykészletet vásárolni – mondta Nathan. Ráadásul az olyan kiskereskedőknek, mint a Target, nagy esküvői anyakönyvi üzleteik vannak, amelyek ösztönzik az értékesítést és a drágább termékek kiválasztását.
Egyes kiskereskedők, mint például küzd Ágyfürdő és azon túl, tekintse meg a népszerű online márkákat is fiatalabb vásárlók vonzásának módjaként.
A Target nyilatkozata szerint a Caraway bevezetése egy szélesebb körű törekvés része, amely az áruk érdekes keverékével vonzza a vásárlókat, a fiatal márkáktól és egyedi termékektől a népszerű nemzeti nevekig. Más digitális első és közvetlenül fogyasztói márkákat értékesít. A hónap elején megkezdte a Tupperware exkluzív termékcsaládjának értékesítését, egy olyan márkát, amelyet jellemzően személyesen árulnak bulikon és online.
A közvetlen fogyasztói márkák egy másik okból is több polcot igényelhetnek az ünnepi szezon előtt. A vásárlók várhatóan többet fognak személyesen vásárolni, mivel a Covid-19 aggodalma elhalványul, és az infláció fokozza az üzletek iránti keresletet.
Nathan szerint a Caraway eladásainak körülbelül 40-50%-a a negyedik negyedévben történik, amikor a vásárlók ajándékokat vásárolnak, vagy ünnepi vacsorákra és bulikra készülnek.. Ez nagyjából megfelel a tipikus konyhakategóriás eladásoknak.
A Caraway tapadásmentes és nem mérgező edényeit 2019. novemberi piacra dobása óta a kiskereskedők webhelyei is felkapták, köztük a West Elm, a Crate & Barrel, a Zola és a amazon. A Target tavaly kezdte meg a márka online értékesítését.
A Caraway, egy magánkézben lévő cég, nem hozza nyilvánosságra az eladási adatokat. A vállalat 2020-ban és 2021-ben nyereséges volt, és jó úton halad afelé, hogy 2022-ben is nyereséges legyen, mondta Nathan. Ő azt mondta, hogy a cég üzletének mintegy 75%-a a saját webhelyéről származik. Idővel azt mondta, hogy arra számít, hogy a Caraway az eladások körülbelül felét más kiskereskedők webhelyeiről vagy üzleteiről szerzi be.
A cég jellemzően a 30-as vagy 40-es éveik közepén járó városlakókat látja el, és éves háztartásuk 100,000 XNUMX dollár vagy több, mondta Nathan. A Target segít a vállalatnak elérni a piacok szélesebb körét, például a közép-nyugati külvárosi vásárlókat.
Bár a Caraway növekedési üteme lehűlt a járvány tetőpontja óta, Nathan szerint a cég vásárlói bázisa még mindig költ a drágább edényekre.
Ugyanakkor a cég igyekszik szélesíteni vonzerejét. A múlt hónapban egy alacsonyabb árkategóriájú készletet adott hozzá: egy mini serpenyőből és egy mini serpenyőből álló duó 190 dollárért.
A Caraway kapcsolat célként érkezik, Walmart és más kiskereskedők észrevették az elmozdulást az olyan diszkrecionális kategóriáktól, mint a ruházati cikkek és az elektronikai cikkek, mivel a vásárlók az infláció miatt visszahúzzák a költekezést, vagy inkább olyan élményekkel gazdagodnak, mint az utazás vagy az étkezés.
Mindkét diszkont is megbirkózik a nem kívánt áru tömkelege – beleértve a népszerű pandémiás vásárlásokat, például háztartási cikkeket és konyhai eszközöket.
Forrás: https://www.cnbc.com/2022/10/18/caraway-cookware-plan-in-target-stores-a-big-big-and-mortar-push-.html