A Super Bowl LVII újabb streamelési rekordot állít fel, de késésekre kell számítani

A média világában semmi sem hasonlítható a Super Bowlhoz. Egyszerűen fogalmazva, ez az év legnézettebb televíziós eseménye. Valójában az elmúlt 11 Super Bowlból 12 átlagosan 100 millió feletti nézőközönséget biztosított. Összehasonlításképpen: a legnézettebb első évados főműsoridős műsor ebben az évadban átlagosan 5.8 millió nézőt ért el.

A Super Bowl közönségének fenntartásához a streaming videók segítettek. Tavaly az NBCU Super Bowl LVI-je átlagosan 112.3 millió nézőt ért el, ami 16%-os növekedés az előző évhez képest. Streaming különböző platformokon elszámolni 11.2 millió a teljes összegből. Az előző évben a CBS-en közvetített Super Bowl LV-t átlagosan 5.7 millió stream-nézővel hallgatták. Utoljára FoxFoxá
2020-ban a Super Bowl LIV volt a nagy játék joga, az átlagos streaming közönség abban az évben 3.4 millió néző volt. Valójában a streamelés mérése óta (2011-ben a Super Bowl XLVI) minden évben nőtt a nézettsége.

Beszámoló az NFL megtekintési forrásairól NielsenNLSN
megállapította, hogy a tavalyi Super Bowl esetében a set-top boxok/antennák a teljes közönség 61%-át tették ki, ezt követik az otthonon kívüli készülékek (22%), az okostévék (8%) és az internethez csatlakoztatott eszközök (7%). A százalékos arányok az összes nézőszámon alapultak.

A 18–34 éves férfiak esetében a kitörés a források megtekintésében eltérő volt; mindössze 40% használt set-top-boxot/antennát, 38% volt az otthonon kívüli nézésre, 10% az okostévén való megtekintésre és 7% az internethez csatlakoztatott eszközökre. A 2021-es és a 2022-es NFL alapszakasz összehasonlítása során a set-top boxok/antennák helyett az okostévék és az internethez csatlakoztatott eszközök felé mozdultak el a nézők. A set top boxok csökkenő használata jelzi a hatást kábel-vágás befolyásolja a nézői viselkedést.

A növekvő használat ellenére késleltetés továbbra is probléma a Super Bowl közvetítése során. Jed Corenthal, piacvezető, Phenix, mondja: „Véleményem szerint 15 millió ember fogja streamelni az idei játékot, azonban mindenki, aki streameli a játékot, jelentős késéssel vagy késéssel fog szembesülni – előreláthatólag 30-60 másodperces lemaradásra számíthatunk a játéktér mögött. Bármilyen interakció – csevegés, SMS-ezés, értesítések – tönkreteheti a megtekintési élményt. Képzeld el, hogy 30 másodperc a játék előtt, és Patrick Mahomes bedobja a győztes TD-t, de mielőtt látnád a darabot, kapsz egy SMS-t a barátodtól, aki már látta – ez megbocsáthatatlan, és nem kell megtörténnie.” Az idei Super Bowl a FoxSports.com oldalon lesz elérhető más streaming szolgáltatók mellett.

Egy nemrégiben közzétett felmérés 1,000 válaszadó részvételével amdocsDOX
megállapította, hogy idén a Super Bowl nézőinek 22%-a tervezte a játék streamelését, ami nagyjából kétszerese a tavalyi közönségnek. Közel fele (49%) nyilatkozott úgy, hogy set-top boxon keresztül szeretné nézni a játékot. A televízióban közvetített meccset követően további 10% mondta azt, hogy vezeték nélküli antennán keresztül fogja nézni a Super Bowlt.

Az Amdocs felmérése azt is kimutatta, hogy a nézők 58%-a érdeklődött az iránt, hogy a metaverzum létrehozzon egy virtuális State Farm Stadiont, a Super Bowl helyszínét. A válaszadók érdeklődést mutattak a 360 fokos, nagyobb interaktivitás mellett. Körülbelül minden ötödik érdeklődött a kiterjesztett valóság használata iránt Rihanna félidős műsorában.

Az elmúlt NFL-szezonban az Amazon Prime Video bevezető szezonja, a Thursday Night Football segített növelni az online megtekintést. Az Amazonnak 15 NFL-meccsre volt kizárólagos joga, a Nielsen átlagos közönségéről számolt be 9.58 millió nézők (beleértve az otthonon kívüli és az éteren keresztüli megtekintést is). Az Amazon belső nézettségi adatai szerint a Thursday Night Football átlagosan 11.3 millió nézőt ért el, ami összemérhető a tavalyi Super Bowl streaming közönségével.

Az NFL a következő szezonban több meccset közvetít majd. Decemberben a liga megállapodást kötött az Alphabet YouTube TV-vel és a YouTube Primetime csatornákkal az NFL bérletek streamelésének kizárólagos jogairól. A korábban a DirecTV-n sugárzott csomag tartalmazza az összes, a Foxon és a CBS-en közvetített, nem piacra kerülő vasárnapi alapszakasz NFL-meccset. Ezenkívül az NBC-vel, a CBS-szel, az ABC/ESPN-nel és a Fox-szal kötött új NFL-médiajogi megállapodás lehetővé teszi a játékok televízión és streamingen keresztüli terjesztését (pl. Paramount+, Peacock).

A Nielsen 2022 decemberére vonatkozó havi Gauge Report szerint a streamelés az összes TV-használat 38.1%-át tette ki, ami több, mint akár a kábeles (30.9%-os részesedés), akár a sugárzott televíziózásnál (24.7%-os részesedés). A streaming megosztások folyamatosan emelkednek, és ahogy egyre több élő prémium sportesemény válik elérhetővé, ez tovább fog növekedni.