A Streaming Wars legújabb fejezete az otthonon kívüli hirdetéseken jelenik meg

A streaming háborúk az elmúlt három évben jól dokumentáltak, mint új dob és az új fogyasztói magatartásminták fordítsa feje tetejére a streaming tájat. Val vel A Netflix elveszíti az előfizetőit és a Az HBO Max jövője felhős A pletykák szerint a streamereknek nem csak azért van szükségük szemgolyókra, hogy relevánsak maradjanak, hanem ahhoz is, hogy életben maradjanak.

Az ingázási szokások normalizálásához való visszatérés közepette több ember tér vissza az irodába A járvány által kényszerített otthoni munka időszakát követően a streaming háborúk érdekes új helyre költöznek: fent az égboltba, lent pedig az alagutakba.

Idén nyáron a streamerek egyre inkább népszerűsítik a tartalmakat a média egyik legrégebbi formáján, az otthonon kívüli hirdetésen keresztül. Évekkel a világjárvány előtt az OOH volt a hagyományos média egyetlen formája, amelynél nőtt a hirdetési kiadások, de a járvány egy kicsit kiütötte a médiát a játékból, kevesebben ingáztak, ami az óriásplakátok és a tömegközlekedési hirdetések visszaeséséhez vezetett.

De mivel a fogyasztók visszatérnek számos, a pandémia előtti viselkedési mintához annak ellenére a COVID-19 elhúzódó fenyegetése, az óriásplakátok és a tranzit iránti érdeklődés ezzel párhuzamosan újraéledt. A streamerek pedig élen jártak.

A lehetőségek között szerepelnek anamorf tartalommal rendelkező, 3D-s digitális kártyák, mint például a Hulu Orville és a NetflixNFLX
Resident Evil; falképek az épületek oldalain, mint a Discovery+ Shark Week-én; becsomagolt vonatok; és óriásplakátok kis vizuális extrákkal, például a Disney+-hoz Ms. Marvel a szuperhőssel a tetején.

Az OOH Streaming Boom mögött

Julie Radlovic, az OUTFRONT nyugati partjának nemzeti értékesítési alelnökeONT
, az ország egyik vezető out-of-home hirdetési vállalata szerint a vállalat „jelentősen” megnőtt a streaming cégek hirdetései iránti érdeklődés ezen a nyáron. Az OUTFRONT eheti eredményjelentése szerint az első negyedévről a másodikra ​​36%-kal nőttek a reklámtáblákra fordított szórakoztatási kiadások. Ennek egy részét az új cégek számának tulajdonítja.

"Paramount More, a Discovery Plus, a Peacock HBO Max, jönnek, és erősen jönnek, először márkaépítési kampányokat, majd bizonyos műsorokban kampányolnak a nézettség megszerzése érdekében” – mondja. „Tehát ez a streaming nagy kombinációja, de a streamelés is nagyon nagy, mert vannak olyan játékosok, akik öt évvel ezelőtt még nem léteztek ezen a téren. Aztán a Hulu és a Netflix volt.

Ráadásul, mondja, a Netflix négy évvel ezelőtt őrületes etetést indított el, amikor hirdetőtáblákat vásárolt a Sunset Strip-en. Ez állandó ingatlant adott a streamernek a nyugati part egyik legkívánatosabb helyén. Más streamerek szívesen versenyeznek. amazonAMZN
például felvásárolta az összes táblát, amit csak tudott Culver Cityben, amikor nemrégiben átköltöztette az irodáit. „Egyedül alkották újra azt, amit a Netflix csinált. Több eladót kellett vásárolniuk, hogy megszerezzék a dolgok ilyen kombinációját. De idővel minden alkalommal, amikor egy új termék megjelenik, egy újabb hirdetőtáblát helyeznek el Velencében” – mondja Radlovic.

A tranzit újjáéledése

Az OOH streaming boom másik tényezője a fogyasztói magatartás. Radlovic azt mondja, hogy a tranzitforgalom a járvány óta „visszaállt teljes erővel”, és egyes helyeken még a 2019-es szintet is meghaladja.

„Láttunk néhány igazán okos ötletet” – mondja Chad Shackelford, az OUTFRONT alelnöke és a digitális kreatív részleg vezetője. „Például az Amazon csinált egyet A fiúk beburkolt kocsival az A vonaton. Nos, az idei évad egyik fő antagonistája az A Train. Ez tényleg csak egy okos ötlet a kapcsolat megteremtéséhez.”

Óriásplakátok Nyilatkozzatok

Az OOH a szórakozásban részt vevők számára is jelent valamit. „Van egy mondás, miszerint színészként nem boldogult a szórakoztatásban, hacsak nincs óriásplakátja a Sunset Strip-en vagy a Times Square-en” – mondja Radlovic. Míg ez korábban a filmek és tévéműsorok sztárjaira vonatkozott, most már a streaming sztárokat is magában foglalja.

Megjegyzi, hogy az OOH-val járó társadalmi felerősítés a szórakoztató kategóriában is népszerűvé teszi. Az óriásplakátok és tömegközlekedési hirdetések második életet szerezhetnek az interneten. Radlovic egy közelmúltbeli példát említ egy 50 Cent főszereplésével készült show-ra, amely dominált (sok óriásplakát) a Times Square-en. Kim Kardashian az 50-es évek jó barátja, és közzétett egy fotót az óriásplakátokról a közösségi oldalon. Boom: további 50 millió ember látta a hirdetést. „Az otthonon kívül az egyetlen médium, amely képes erre” – mondja. "Soha nem látsz olyan sztárt, aki egy képet posztol a tévéképernyővel a háttérben, és azt mondja: "Nézd a fejemet mögöttem a képernyőn."

Nagyobb frekvencia, nagyobb hangolás

Végül, a gyakoriság a hatékony reklámozás kulcsfontosságú része – az az elképzelés, hogy valakinek többször is látnia kell egy üzenetet, hogy befogadja és cselekedjen. A tömegközlekedés hirdetései nagy gyakoriságot biztosítanak, mivel az emberek minden nap ugyanazon az útvonalon járnak munkába és haza. Így hetente 10 alkalommal elhaladhatnak a táblán az irodába vezető úton. Hirtelen, amikor péntek este hazaérnek, és nézni akarnak valamit, arra a becsomagolt vonatra gondolnak az Amazonnak. A fiúk és kattintson a Prime Video lehetőségre.

„Képes egyfajta visszatérő kapcsolatot kiépíteni a közönséggel, és ösztönözni a ráhangolódási várakozásokat, és azt hiszem, ezért látunk olyan nagy érdeklődést az otthonon kívüli szórakoztató márkák iránt” – mondja Shackelford.