A Streamer valószínűleg több hirdetés által támogatott szintet kínál

Netflix a jövőben valószínűleg többféle előfizetési konstrukciót kínál majd hirdetésekkel – mondta a cég társ-vezérigazgatója, Ted Sarandos kedden, alig néhány héttel azután, hogy a streaming óriás bevezette első hirdetésekkel támogatott opcióját.

Azoknak a nézőknek, akik nem akarnak reklámokat látni, a Netflix már most is többféle csomagot kínál, amelyek ára havi 9.99 dollártól havi 19.99 dollárig terjed. És a cég valószínűleg ugyanezt fogja tenni hirdetésekkel támogatott modelljével kapcsolatban, ahogy az üzlet növekszik – mondta Sarandos az UBS TMT konferenciáján.

„Ma több hirdetési szinttel rendelkezünk, így valószínű, hogy idővel több hirdetési rétegünk lesz, de még nincs miről beszélni” – mondta Sarandos. "És maga a termék, gyanítom, meglehetősen drámaian fog fejlődni, de lassan, fokozatosan."

Miután évekig ellenállt a platformján megjelenő hirdetéseknek, a Netflix a múlt hónapban kiadta a olcsóbb, 6.99 dolláros opció reklámokkal a Microsofttal együttműködve. A lépés azért történt, mert a Netflixre nyomás nehezedik, hogy új módszereket találjon a bevételek növelésére, mivel az előfizetők számának növekedése lassul és a verseny fokozódik.

Egy másik, a bevétel növelésére tett erőfeszítésként Sarandos azt is közölte kedden, hogy a vállalat erre fog összpontosítani a jelszómegosztás kezelése 2023-ban. A Netflix szerint több mint 100 millió háztartás, köztük 30 millió az Egyesült Államokban használ közös jelszót.

Sarandos a jelszavak megosztásának közelgő visszaszorítását az árak növekedéséhez hasonlította, ami szerinte nem boldogítja a fogyasztókat. Ezért mondta, hogy a vállalat arra összpontosít, hogyan kezelje a problémát oly módon, hogy az ügyfelek „lássák a Netflix értékét”.

„Vannak olyanok, akik élvezik a Netflixet, ma szó szerint ingyen” – mondta Sarandos. „Tehát rengeteg értéket kapnak belőle. Azt hiszem, örülnének, ha lesz saját fiókjuk.”

A Netflix az „alapvető hirdetésekkel” opciót a versenytársak árai alá csökkentette. A szintre feliratkozók óránként átlagosan négy-öt percnyi reklámot kapnak, és nem tölthetnek le filmeket vagy tévésorozatokat.

Korlátozott számú tévésorozat és film kezdetben nem érhető el a hirdetésekkel támogatott szinten a licenckorlátozások miatt, de Sarandos kedden elmondta, hogy körülbelül 90%-a szerepel benne, és hamarosan megkezdődnek a tárgyalások a többiről.

Múlt hét, a Netflix alapítója és társ-vezérigazgatója, Reed Hastings a The New York Times Dealbook konferenciáján elismerte, hogy kezdetben nem hitt a Netflix hirdetésekkel támogatott modelljében, és lassan jött rá.

„Ebben tévedtem. A Hulu bebizonyította, hogy ezt nagymértékben meg tudja tenni, és alacsonyabb árakat kínál ügyfeleinek. Bekapcsoltuk” – mondta Hastings. „Bárcsak pár évvel korábban átvertük volna ezt, de utolérjük.”

A Hulu mellett az olyan streaming versenytársak, mint a Warner Bros. Discovery HBO Max, az NBCUniversal Peacock és a Paramount Global Paramount+ olcsóbb, hirdetésekkel támogatott előfizetési lehetőségeket kínálnak. A Disney+ azt is tervezi, hogy bevezeti a reklámozási szintet, miközben emeli a reklámmentes opció és egyéb streaming szolgáltatások árait is.

Közzététel: A Comcast NBCUniversal a CNBC anyavállalata.