A médiaipar viharos 2022-t vívott.
A növekvő költségek, az eladósodott mérlegek és a nyereségességre való újbóli összpontosítás nehezítette a nehéz helyzetben lévő szektort, mivel a befektetők gyorsan megbüntették a nyereségért küzdő vállalatokat.
Netflix (NFLX) részvényei körülbelül 50%-ot esnek az évhez képest, míg az olyan cégek, mint a Warner Bros. Discovery (WBD) és a Spotify (SPOT) több mint 60%-ban elsüllyedtek Rokuval (ROKU) 80%-ot zuhant.
Fox kábelszolgáltatók (RÓKA) és a Comcast (CMCSA) nagyjából 20%-ot, illetve 30%-ot esett, mivel a Paramount Global (FOR) részvényei több mint 45%-ot zuhantak.
Disney (DIS), amely egykor a Wall Street kedvence volt, szintén 45%-ot csúszott az évhez képest, és a részvény 1947 óta a legrosszabb éve felé tart. nagyon várt „Avatar” folytatás elszalasztották a nyitóhétvégi várakozásokat, hogy lezárják az Egérház kihívásokkal teli évét.
Csak ebben az évben a tőzsde hatalmas plusz 500 milliárd dolláros piaci kapitalizációt törölt el a világ legnagyobb média-, kábel- és szórakoztatóipari vállalataitól, és 2023-ban még nagyobb fájdalom várható a magasabb kamatlábak és a kedvezőtlen makrogazdasági környezet közepette.
Szóval, mi történt pontosan – és mi történhet ezután?
A Wall Street profitlökése: "Ideje igazi cégnek lenni"
2022 egyértelmű „lélekkutató” év volt a média számára, miután a világjárvány során az iparág zökkenőmentesen haladt rekordmagasságokkal és borzasztó mélypontokkal.
Mivel az „Maradj otthon” kereskedelem befutott, a csúcs előfizetői penetráció az Egyesült Államokban és Kanadában azt eredményezte, hogy a streaming cégek gyorsan lelassultak a növekedésben.
A Netflix, a streaming háborúk hosszú távú vezetője, elveszett előfizetők Története során először, mivel a piaci kapitalizáció a 267 végi több mint 2021 milliárd dollárról nagyjából 130 milliárd dollárra süllyedt.
Hasonlóképpen, az NBCUniversal's Peacock sem nőtt a második negyedévben, bár az előfizetők száma a harmadik negyedévben 3 millió nettó újdonsággal nőtt.
Az előfizetők számának megtorpanása a gyártási költségvetések fokozott kritikájához vezetett, amelyek a verseny fokozódásával meredeken emelkedtek. A Netflix 18-ben 2022 milliárd dollárt fordított csak a tartalomra, míg a Disney idén 8 milliárd dollárral 33 milliárd dollárra emelte költségvetését.
A Wells Fargo által idézett adatok szerint azon vállalatok körében, amelyek elkezdtek áttérni a lineárisról a streamingre (kivéve az olyan platformokat, mint a Netflix, az Amazon és az Apple), a közvetlen fogyasztói tartalomra fordított kiadások a 2.7-es 2019 milliárd dollárról 15.6-re 2021 milliárd dollárra ugrottak. Fajta.
Ez a szám idén várhatóan közel 24 milliárd dollárra fog emelkedni – a növekvő streamelési veszteségek ellenére.
A Disney közvetlen fogyasztói üzletága hatalmas plusz 4 milliárd dollártól esett el a 2022-es költségvetésében, amely október 1-jén zárult le. Eközben a Paramount azt mondta a befektetőknek, hogy a streaming veszteségei az idén összesen körülbelül 1.8 milliárd dollárt tesznek ki, ami meghaladja a Wall Street várakozásait.
A Warner Bros. Discovery, amelynek piaci kapitalizációja a felére csökkent rendetlen szerkezetátalakítási erőfeszítései közepette, a harmadik negyedévben 192 millió dolláros negatív szabad cash flow-ról számolt be, szemben az előző évi 705 millió dolláros pozitív cash flow-val. A cég most azt tervezi, hogy 3.5-ig 2024 milliárd dollárnyi tartalomvesztést és fejlesztési leírást vállal át.
A hirdetések által támogatott „kulcsfontosságú” az ipar számára
A jövedelmezőségért folyó verseny közepette a reklámozás a befektetők egyik lehetséges fényes pontja lett – a hirdetési kiadások globális lelassulása ellenére.
A Netflix és a Disney idén felugrott a reklámokkal támogatott sávra, csatlakozva a Warner Bros. Discovery HBO Max-hez, az NBCUniversal Peacockjához és a Paramount Global Paramount+-jához.
A Netflix bemutatta 6.99 dolláros ajánlat novemberben, míg a Disney+ követte egy hónappal később 7.99 dolláros áron. Wall Street elemzői nagyrészt bullish marad a hirdetési szintek jövedelmezőségi szempontjairól, míg a reklámszakértők a debütálásokat a a készítés vagy a szünet pillanata a médiaipar számára.
„Ez egy sorsdöntő pillanat az iparág számára” – mondta Kevin Krim, a reklámmérési platform vezérigazgatója EDO, mondta korábban a Yahoo Finance.
„Azt hiszem, amit iparágként megtanultunk, az az, hogy korlátozott a fizető fogyasztók száma” – mondta Krim. „A reklámozás igazán okos módja az előfizetési díjak támogatásának.”
Az iparági szakértők egyetértenek abban, hogy az alacsonyabb költségű, hirdetésekkel támogatott opciók fontos fedezetként szolgálnak a lemorzsolódás ellen – amit minden streamer el akar kerülni a megnövekedett verseny közepette.
„Nagy rajongója vagyok annak, hogy a fogyasztóknak lehetőséget adjunk egy hirdetési szintre” – mondta a Yahoo Finance-nek Jon Christian, a Qvest, a legnagyobb média- és szórakoztatás-központú tanácsadó cég digitális média ellátási láncának alelnöke.
Christian hozzátette, hogy az adatok nagy hajtóerők (és potenciális pénzkeresők) lesznek, amikor 2023-ban célzottabb hirdetésekről van szó: „Az adatok megemelhetik a platformon megjelenített különböző hirdetések árát.”
Ennek ellenére a hirdetésekkel támogatott előnyei valószínűleg időbe telik, amíg kifejlődnek.
Úgy tűnik, hogy a Netflix hirdetési szintje már folyamatban van súlyos növekedési fájdalmak – beleértve az elégtelen regisztrációkról és a sikertelen nézettségi garanciákról szóló jelentéseket. Az elemzők azonban Vigyázat, még korai napok vannak.
Az elemzők a következő médiafúzióra figyelnek
A tartalomra és a hirdetésekre fordított nagyobb hangsúly mellett a befektetőknek is meg kell tenniük további médiafúziós tevékenységre számítanak jövőre.
A Wells Fargo elemzője, Steve Cahall a következőket írta egy friss feljegyzésében: „2023-as előrejelzéseink azt mutatják, hogy a média- és kábelszektor általában nehezebb időszakokra reagál, mind ciklikus, mind strukturálisan. A nehéz idők nehéz döntéseket jelentenek.”
A lehetséges felvásárlási célpontok 2023-ban és azután a háború alatt álló Warner Bros. Discovery is.
Eladó lesz a Lionsgate film- és tévéstúdiója is, amelyet a szórakoztatóipari óriáscég külön céggé kíván kibontani, míg az AMC Networks (AMCX) továbbra is szerkezetátalakításon megy keresztül ami felvásárlást eredményezhet.
Needham Laura Martinja – írta egy legutóbbi ügyféljegyzetében A Paramount vonzó lehet kirakni, míg a kisebb játékosok, mint a WWE (WWE), Curiosity Stream (CURIW), és Csirkeleves a lélekért (CSSE) méretük miatt valószínűleg eladják.
A Disney vezérigazgatója, Bob Iger, aki novemberben visszatért a médiakonszernhez, lesz is rengeteg döntéssel kell szembenéznie - beleértve, hogy mit kezdjünk olyan jelentős eszközökkel, mint a Hulu (eladni a Comcastnak?) és a sportbehemót ESPN (pörgesse ki?).
Az elbocsátások, a munkaerő-felvétel leállítása sújtja a nagy médiát
A nagyobb jövedelmezőségi aggodalmak közepette a médiaóriások tömeges elbocsátásokat és a munkaerő-felvétel leállítását vezették be, hogy megállítsák a vérzést. A Challenger, Gray & Christmas adatai szerint idén októberig több mint 3,000 munkahelyet szüntették meg. Axios.
Netflix mintegy 150 állást bocsátottak el májusban a streamer 11,000 XNUMX dolgozója közül a létszámcsökkentést a „lassuló bevételnövekedés” és a kiadások nagyobb kimerülése miatt okolta.
A hónap elején a Warner Bros. Discovery felfedte a Discovery kiemelkedő vezetőit kilép a cégből utána felvágta a CNN+-t, a CNN további munkatársait kiiktatták és a szabdalt Az HBO Max idei munkaerő 14%-a.
Eddig a vállalat több mint 1,000 munkahelyet szüntetett meg a WBD vezérigazgatójaként David Zaslavként. megduplázza a szerkezetátalakítási erőfeszítéseket, amelyek szintén tartalmazzák kiselejtezett projektek és programok.
A Paramount Global novemberben kezdte meg a munkahelyek leépítését, célozva hirdetésértékesítési csoportját Határidő, míg az AMC Networks (AMCX) bejelentette, hogy elbocsátja amerikai munkaerő mintegy 20%-át Christina Spade vezérigazgató távozása közepette.
James Dolan, az AMC elnöke állítólag azt mondta az alkalmazottaknak, hogy a hálózat nehezen ellensúlyozza a kábelek csökkenését, mivel a vezetékvágás felgyorsult, utalva a cég tulajdonában lévő streaming entitásokra, például az AMC+-ra és a Shudder horror platformra.
Hasonlóképpen készült a Comcast kábelegysége is munkahelyek csökkentése novemberben, míg Roku (ROKU) 200 munkahelyet, vagyis a munkaerő 5%-át csökkentette, röviddel a harmadik negyedéves eredményjelentése után.
A színházi visszatérés továbbra is TBD
A színházi ipar 2022-ben folytatta a kilábalást a világjárvány okozta veszteségekből – bár az még nem derül ki, hogy sikerül-e a teljes visszatérést elérni.
Olyan filmek, mint a „Top Gun: Maverick” rekordokat tett, míg a Marvelnél „Black Panther: Wakanda Forever” és a „Doktor Strange az őrület multiverzumában” könnyedén elkapta a 100 millió dolláros plusz hazai nyitást.
Ennek ellenére a Disney Avatar: A víz útja mindössze 134 millió dollárt biztosított a hazai piacokon a háromnapos nyitóhétvégén, elmaradt a várakozásoktól, és a Disney részvények 2020 márciusa óta a legalacsonyabb szintre kerültek.
A kihagyás ellenére a színházi vezetők kiálltak a debütálás mellett, és azt feltételezték, hogy a film az ünnepek alatt és 2023-ban is folyamatosan növeli majd a jegypénztárakat.
A streaming óriások a színházat is felkarolták, a Netflix „Knives Out: Glass Onion” című filmje pedig sikeres korlátozott mozibemutató Hálaadás hetében, míg az Amazon állítólag fektessen be 1 milliárd dollárt hogy évente 12-15 filmet készítsenek kizárólag mozikba.
Összességében a hazai kassza becslések szerint nagyjából 7.4 milliárd dollárt hoz az évre a Box Office Pro szerint. Noha ez a szám még mindig körülbelül 30%-kal elmarad a járvány előtti adatoktól, remény van arra, hogy a jövő évi, megerősített kiadási ütemterv segít bezárni a különbséget.
Alexandra a Yahoo Finance vezető szórakoztató és médiariportere. Kövesd őt a Twitteren @ alliecanal8193 és e-mailt neki a címre [e-mail védett]
Kattintson ide a Yahoo Finance platform legújabb felkapott tőzsdei jegyeinek megtekintéséhez
Olvassa el a Yahoo Finance legfrissebb pénzügyi és üzleti híreit
Töltse le a Yahoo Finance alkalmazást Apple or Android
Kövesse a Yahoo Finance alkalmazást Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInés Youtube
Forrás: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html