A sportfogadások felpörgetik a hirdetési kiadásokat a negyedik negyedévben

Történelmileg a negyedik negyedévben a reklámok voltak a legdrágábbak az évben, az ünnepi szezon magas kereslete miatt. A marketing költségvetésüket növelő hagyományos termékkategóriák közé tartoznak a kiskereskedők, a játékok/játékok, a ruházati cikkek, az alkoholos italok és a filmstúdiók. Ráadásul minden második évben a politikai hirdetések több milliárd reklámdollárt zuhannak le. A listán újdonság lesz a sportfogadás.

Szintén minden negyedik negyedben javában zajlik az NFL és az egyetemi futball, van a szezon utáni baseball és az NBA, az egyetemi kosárlabda, valamint az NHL is új szezont kezd. Ebben az évben a négyéves FIFA férfi labdarúgó-világbajnokság is szerepel majd Katarból. A globális eseményt a hőség miatt június-júliusról november-decemberre tolták.

A negyedik negyedévről Nicole Ovadia, a BIA Advisory Services előrejelzési és elemzési alelnöke azt mondta: „Ez egy nagyon mozgalmas időszak a sportfogadások terén, és ezért arra számítunk, hogy a versenyzés során a főbb szereplők hirdetési költései megugranak. ügyfelek számára – különösen azokon a piacokon, ahol a sportfogadás újdonság.” John Casillo, a TVREV elemzője hozzáteszi: „A sportfogadás szezonálisan fókuszál, különös hangsúlyt fektetve az NFL őszére és télére.”

Sportfogadási bevétel: A sportfogadásokból származó bevételek emelkedtek. 2022 első felében a bevétel valamivel több, mint 3 milliárd dollár volt az előző évhez képest 4.3 milliárd $ az egész tavalyi évre. A Morgan Stanley előrejelzése szerint 7-re a bevétel eléri a 2025 milliárd dollárt. Emellett 2021-ben az amerikaiak 57.2 milliárd dollárt fogadtak sporteseményekre, ami éves szinten 165%-os növekedést jelent.

A bevételek (és a reklámdollárok) növekedését segíti elő, hogy az államok folyamatosan legalizálják a sportfogadásokat. A múlt hónapban Massachusetts lett a 36^th állam legalizálja a sportfogadást (a Washington DC is legalizálta). Massachusetts csatlakozik Maine, Ohio, Nebraska, Kansas és Florida államokhoz, amelyek legalizálták a szerencsejátékokat, de még nem hoztak semmilyen szabályozást.

Kaliforniai népszavazás: Kalifornia, a legnépesebb állam a választás napján legalizálta a sportfogadást. A Kantar/CMAG jelentése szerint a hirdetési kiadások már meghaladták a 300 millió dollárt. A korábbi szavazási intézkedésekkel összehasonlítva Steve Passwaiter, a Kantar/CMAG vezető tanácsadója megjegyzi: „Egyértelműen új rekordot döntött, az eddigi kiadások meghaladták a 2020-as intézkedés [22. javaslat] koncertmunkásokra vonatkozó összértékét.” Ráadásul a mai napig a kaliforniai javaslatok könnyedén túlszárnyalták az idei állami politikai választásokon elköltött hirdetési dollárokat (a pennsylvaniai szenátusi verseny a második legköltségesebb). Alaszkában novemberben népszavazást is tartanak a sportfogadásokról.

Kalifornia legalizált sportfogadásainál két javaslat szerepel a szavazáson. Javaslat 26 csak az indián törzsek tulajdonában lévő kaszinók és négy versenypálya engedélyezi a személyes szerencsejátékot. Az indián törzsek, akiknek jelenleg Kaliforniában a szerencsejátékok kizárólagos törvényes jogai vannak, pénzügyileg támogatják ezt a javaslatot. A 27. javaslat legalizálná a mobil sportfogadást az egész államban, és olyan sportfogadó cégektől kap finanszírozást, mint a DraftKings és a FanDuel, valamint a Major League Baseball. A harmadik csoport ellenzi a sportfogadások legalizálását.

Helyi sportfogadási hirdetési kiadások: A helyi hirdetések esetében a BIA előrejelzi a hirdetési kiadásokat a sportfogadások eléréséhez 1.8 milliárd $ 2022-ben jelentős, 80%-os ugrás 2021-hez képest. 2024-re a BIA előrejelzése szerint a kategória helyi hirdetési kiadásai összesen 2.9 milliárd dollárt tesznek ki. Nicole Ovadia, a BIA munkatársa azt mondja: „Mivel New Yorkban és más nagyobb piacokon idén legálissá vált az online sportfogadás, ez a hirdetési kiadások jelentős növekedéséhez vezetett. A BIA előrejelzése szerint ez a vertikum jelentősen növekedni fog mától 2024-ig, amikor is eléri majd a 3 milliárd dollárt. Ez az ugrás attól függ, hogy Kalifornia megszavazza az online szerencsejátékok legalizálását 2023-ban, és 2024-ben életbe lép.

A helyi rádió is profitál a sportfogadások szezonális hirdetési költési stratégiájából. Alapján Inside Radio, A marketingtevékenység több hónapos szünete után a szeptember 5-i héten (amely egybeesett a 2022-es NFL-szezon kezdetével) három sportfogadó cég került a 100 legjobb hirdető közé. A DraftKings vezetett, a hirdetők között a kilencedik helyen végzett 28,945 11,268 AM/FM szpot előfordulással, ami a legtöbb rádiós hirdetés, amelyet egy sportfogadási hirdető fut egy héten. A FanDuel 52 XNUMX hirdetést jelentetett meg az XNUMX. helyen^nd és a Caesars Sportsbook 6,766 üzenetet sugárzott a 86. helyen. A BIA a közelmúltban 150 millió dollárról 164 millió dollárra növelte a sportfogadásokra vonatkozó rádióhirdetésekre vonatkozó éves előrejelzését.

NFL: A negyedik negyedévben a sportfogadások népszerűségének hajtóereje az NFL lesz. Az American Gaming Association szerint 46.6 millió amerikai tervez fogadni az NFL-re a 2022-es szezonban. Front Office Sport számításai szerint ez az összes amerikai felnőtt 18%-át teszi ki, és 3%-os növekedést jelent az előző szezonhoz képest. A tavalyi szezonhoz hasonlóan az NFL hatra korlátozza a sportfogadási hirdetések számát a televízióban és az Amazon Prime-on minden meccsen. Egy hirdetés megjelenhet a kezdés előtt, egy másik pedig félidőben. Jelenleg öt hirdetőt hagyott jóvá az NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM és FOX Bet. A hét elején az Amazon Prime bejelentette, hogy a DraftKings szponzora lesz az induló szezonjuknak Csütörtök Night Football. Ezenkívül a múlthoz hasonlóan az NFL-stadionokban a sportfogadások a játékok alatt zárva maradnak.

Nemzeti TV sportfogadási hirdetési kiadások: Ahogy az várható volt, az NFL-játékok uralják a sportfogadások hirdetőinél a nemzeti televíziós kiadásokat. Az iSpot adatait elemezve John Casillo rámutat, hogy 2021-ben a sportfogadási márkák TV-hirdetéseinek megjelenítéseinek 41.7%-át – és a becsült nemzeti tévéhirdetésekre fordított kiadások 81%-át – az NFL-re fordították.

A 2022-es NFL-szezon első hetében a becsült sportfogadási hirdetések az NFL TV-hirdetések megjelenítéseinek 4.80%-át és 24 millió dolláros hirdetési kiadást tették ki. Ezek a számok összehasonlíthatók 1 2021. hetével (4.83% hirdetésmegjelenítés és 23.8 millió USD hirdetési kiadás). 1 első hetében a FanDuel 2022 millió dolláros hirdetési kiadást vezetett, ezt követte a DraftKings (13.8 millió dollár), a BetMGM (5.4 millió dollár) és a Caesars (2.6 millió dollár).

Ezen túlmenően az iSpot jelentése szerint a sportfogadások becsült hirdetési költése a nemzeti tévében felfelé ível, a 64.6-as 2020 millió dollárról 199.7-re 2021 millió dollárra. 161.7 millió dollár. Casillo rámutat, hogy a nemzeti sportfogadási hirdetések a következő években is növekedhetnek, mivel egyre több állam legalizálja a mobil sportfogadásokat és összességében a sportfogadásokat.

A Magna Global legutóbbi hirdetési kiadási előrejelzésében megjegyezte; a sportfogadás fő kategóriává válik; eddig a helyi és a digitális média tette le a kiadások zömét, de a nemzeti tévé egyre több államban lesz legalizálva (idén New Yorkban, esetleg 2023-ban Kaliforniában és Texasban).

A sportfogadási hirdetések is túlmutatnak a hagyományos médián. A 2022–23-as szezonban az NHL először egy „3”x „5” hirdetési foltot fog tartalmazni a játékosok egyenruhájának elején. A 32 franchise közül háromban a kaszinókhoz és a fogadáshoz kapcsolódó patch lesz. Az Arizona Coyotesnek lesz egy hirdetése a Gila River Resorts and Casinos-ból; a Vegas Golden Knights a Circa Sportsszal és a Washington Capitals a Caesars Sportsfogadóval.