A szponzor „üvölt” a Nascar sokszínűségi erőfeszítései mögé

A NASC-t megelőző hétenSC
AAR
R hétvége a Richmond Raceway-en, a NASCAR partit tartott. Pontosabban egy esemény, amelyet Bubba Wallace sofőr vezetett, és amelyet Wallace ötlete inspirált a NASCAR iparági szintű DE&I bizottságának. Ez egy olyan bizottság, amely az iparág képviselőiből áll, és az egész szezon során ülésezik, részben azért, hogy ötleteket támogasson, amelyek segítségével a NASCAR sokféle közönséget érhet el, akik egyébként nem találkoznának ezzel a sporttal.

A richmondi eseményt egy kreatív ügynökség készítette, és élő pit-stop bemutatókat, élőzenét olyan előadóktól, mint a neves hip-hop művész Wale és a Virginia State University Trojan Explosion Marching Band. A NASCAR a feketék tulajdonában lévő helyi vállalkozások food truckjaival is együttműködött.

Minden tekintetben A „Bubba's Block Party” óriási sikert aratott.

„Valójában nagyon jól ment” – mondta Wallace másnap. „Tudod, ez egy olyan ötlet volt, amely néhány hónapja született arról, hogy mit tehetünk, hogy javítsuk a sokszínűségre tett erőfeszítéseinket a pályán; a pálya tapasztalatait, és csak több kisebbségi hátterű embert vonzunk a versenypályára, és vegyenek részt rendezvényeinken.”

Wallace elmondta, hogy a NASCAR átvette az ötletét, és valóban futott is vele, és „nagyon klassz” volt látni, hogy mindez összeállt, hozzátéve, hogy a mintegy 3,500 ingyenes jegyet, amelyek érkezési sorrendben, gyorsan leváltották. fel.

„Mindenki, aki ott volt, jól érezte magát, és csak a légkör volt nagyon szórakoztató” – mondta. „Szuper fontos és megalázó volt látni ezt a demográfiát ezen a versenypályán.”

Wallace az első fekete pilóta a NASCAR top Tier Cup sorozatában, aki 1963 óta ilyen szintű futamot nyert. Az elmúlt években a sportág sokszínűségére és befogadására irányuló erőfeszítéseinek arca lett.

És nem volt titok, hogy ezek az erőfeszítések szponzorokat vonzottak Wallace-hez és 23XI Racing csapatához; az egyiket Denny Hamlin NASCAR-pilóta és az NBA-legenda Michael Jordan alapította és társtulajdonosa.

Az egyik szponzor a MoneyLion.

A MoneyLion, egy pénzügyi szolgáltató cég 2018 óta működik a NASCAR-ban, először a Penske Racinggel. Ebben a szezonban azonban a cég a 23XI-hez költözött, hogy szponzorálja Wallace-t, valamint a csapat második pilótáját, Kurt Busch-t.

„A Penske valóban egy hihetetlen szervezet, és nagyszerű partner volt” – mondta Jeff Frommer, a MoneyLion tartalomért felelős igazgatója, hozzátéve, hogy ami a céget a 23XI Racinghez vonzotta, az ugyanazon üzleti filozófia megosztása.

„A MoneyLion valójában egy olyan pénzügyi rendszer megzavarására törekszik, amelyet nem 99%-ra építettek” – mondta Frommer. „És ha megnézünk valakit, mint Michael Jordan, amikor olyan sportba lép, mint a NASCAR, küldetése és a vele járó kulturális rezonancia igazán visszhangra talált bennünk.”

TÖBB FELTÉTELEKA Nascar pilóta, Bubba Wallace társadalmi aktivizmusa, amely vonzza a szponzorokat és „jó elfoglaltságként” tartja őtBy Greg Engle

A döntésben a NASCAR sokszínűségre és befogadásra való összpontosítása, valamint rajongói hűsége is szerepet játszott.

„Nem hiszem, hogy létezik olyan sport, amelynek jobb rajongói lennének” – mondta Frommer. „Tudod, volt alkalmam elmenni néhány versenyre az évek során, nemrég Darlingtonban, és a szurkolók igazi rajongók, törődnek a sporttal, törődnek a versenyzőkkel. És azon gondolkoztunk, hol szeretnénk, ha márkánk létezne a sportrajongóságban és a sportágban. Valóban volt értelme duplázni a NASCAR-on.”

A MoneyLion-t nem az érdekli, hogy egyszerűen becsomagoljon egy versenyautót a pályára és vendégül láthassa az ügyfeleket egy versenyen, hanem hogy része legyen a pályán kívüli erőfeszítéseknek, és a platform segítségével tájékoztassa a rajongótábort arról, hogy mit is csinál a MoneyLion.

Frommer szerint a MoneyLion márka küldetése „minden a pénzügyi rendszer újrahuzalozása, hogy minden fogyasztó hozzáférhessen a megfelelő tartalomhoz, a megfelelő termékekhez és a megfelelő tanácsokhoz pénzügyi céljai eléréséhez”.

„Tudod, mindig azt mondom a csapatomnak, hogy az élet nem csak a pénzről szól, de valahogy a pénz befolyásolja minden döntésünket, amit az életben hozunk” – tette hozzá. „És sok ember nem érzi úgy, hogy uralja a pénzét, és ezért nem érzi úgy, hogy irányítja sok életük döntését. És amikor a gázárak emelkednek, a bérleti díjak emelkednek, az élelmiszerárak emelkednek, akkor egyetlen alkalmazásban motivációt és tudást adhatunk ahhoz, hogy megtanítsuk az embereket a pénzszerzésre, hogy betöltsük az űrt a jelenlegi pénzügyi műveltségben. ”

Köztudott, hogy a a fekete amerikaiak pénzügyi befogadásának hiánya a pénzügyi rendszer minden szintjén létezik, és sokan vannak anyagilag hátrányos helyzetben. Ban ben 2016-ban például egy tanulmány kimutatta hogy Amerikában az átlagos fekete család összvagyona nagyjából egytizede volt az átlagos fehér család vagyonának. A kevesebb vagyon miatt a fekete amerikaiak alulreprezentáltak a pénzügyi piacon, és nem rendelkeznek megfelelő pénzügyi ismeretekkel ahhoz, hogy előre jussanak. A Wallace-hez és a NASCAR-hoz hasonlóan a MoneyLion is azokat a közösségeket szólítja meg, amelyeknek leginkább hallaniuk kell az üzeneteket.

A MoneyLion a NASCAR-ban és még a sporton kívül is a közösségi kapcsolatát használja fel, hogy elérje azokat, akik esetleg nem rendelkeznek a pénzügy alapjainak megértéséhez szükséges alapvető készségekkel, és hozzáférést biztosít számukra a vagyon megértéséhez és kezeléséhez szükséges eszközökhöz.

„Személy szerint, ahogy felnőttem, apám zsaru volt. Anyám tanár volt” – mondta Frommer. – Nem volt nálam ezüstkanál, és azt hiszem, megtanultad a dollár értékét.

„Tudod, ha tehetném, minden marketingpénzünket a közösség támogatására fordítanánk, és látni fogod, hogy folyamatosan ezt tesszük.”

Az egyik ilyen lehetőség egy verseny, amelyet a cég a 23XI csapatával közösen szponzorál egy gázdíjért.

"Láttunk egy problémát a közösségben, ahol a gáz a tetőn keresztül volt" - mondta Frommer. „Tudod, bankként látjuk, hogy ügyfeleink hová költik el pénztárcájuk részét, és ez csak nőtt, és nőtt. És ha megnézi a közösségi csevegést, igaz, az ügyfelek egyszerűen úgy érezték, nem tudják ellenőrizni, hogy a szivattyúhoz menjenek és feltöltődjenek.

„Úgy döntöttünk, anélkül, hogy valakinek fizetnie kellene a MoneyLion-nak, anélkül, hogy ügyfélnek kellene lennie, ingyenes hozzáférést biztosítunk a platformhoz. Ha belép az alkalmazásba, kap egy ingyenes „üvöltő” címkét. És jutalmak tömkelegét nyitja meg, valamint hozzáférést biztosít a tudáshoz és a tartalomhoz.

Tehát a Twitteren és közösségi csatornáinkon a „Get Pumped Tuesday” segítségével minden kedden felteheti a komment szekcióba az „üvöltő” címkét, amely bárki számára ingyenesen elérhető, és minden héten kiválasztunk két embert, és mi adj nekik 500 dollárt, hogy fedezzék egy teljes havi benzint.”

A pályán, ha a heti két nyertes egyikének a címkéje szerepel a 23XI autóinak egyikén, és az autók egyike nyer egy versenyt, az illető 10,000 XNUMX dollárt kap.

Wallace számára fontos, hogy legyen egy szponzora, aki osztja az ő filozófiáját.

„Azt hiszem, most ott tartunk, ahol a pénz kritikus” – mondta Wallace. „Úgy értem, a pénz mindig kritikus, ne érts félre. De mivel az infláció és a benzinárak, és most minden emelkedik, tudod, hogy egy olyan partnerünk, mint a MoneyLion, ugyanazokat az alapvető értékeket osztja, mint a mi csapatunk, és én is, hogy vissza akarjuk adni a szurkolókat, és a csapatunk részévé tenni őket, mert tudod, ha én nyerek, ők nyernek, szerintem ez nagyon fontos.

„Úgy gondolom, hogy ezt a nyereményjátékot júniustól a szezon végéig ki tudtam dobni, nagyon szórakoztató volt. Velünk lovagolnak, nem csak arról van szó, hogy 'Hé, itt van egy pár dollár', hanem most megkapja a lehetőséget, hogy a mi versenyautónkon üljön, és ott legyen a zúgócédulája a B-oszlopunkon, és óránként 180 mérföldet haladjon velünk. . Szóval nagyon klassz számukra, hogy részesei lehetnek a játéknak, és úgy érzik, nekik is van némi bőrük a játékban.”

Ami a szponzort illeti, a MoneyLion jelentős összegeket fektetett be a NASCAR-ba, és a jövőben is.

TÖBB FELTÉTELEK23XI Racing Inks többéves szerződés meghosszabbítása Bubba Wallace-szelBy Joseph Wolkin

„Látni fogod, hogy néhány igazán érdekes kulturális befolyásolót hozunk a pályára, hogy kibővítsük az elérést” – mondta Frommer. „Annyira jó látni, hogy sok ember, akit mostanában pályára hoztunk, és akik a mi szféránkban vannak, VIP-élményt adtunk, volt lehetőségük elmenni egy versenyre, találkozni Bubbával és Kurt, visszajönnek; mint a NASCAR nézése, rajongókká válnak. És szerintem a sport is ezt keresi.

„Azt hiszem, látni fogod, hogy a MoneyLion igazán csodálatos partner lesz, nem csak a csapat számára, hanem általában a NASCAR számára is, tekintve a rendelkezésünkre álló erőforrásokat, amelyekkel szerintem nem sok hagyományos márka rendelkezik; nekik nincs média-szórakoztató részlegük, ami most van nekünk.”

Nyilvánvalóan máris rajongtak a pilótákért és a csapatért. És valószínűleg jelen lesz a következő „Bubba's Block Party”-n.

„A MoneyLion megpróbálja megváltoztatni a játékot a pénzügyi ismeretek terén, és valóban igévé tenni a pénzt” – mondta Wallace. „Ez olyasvalami, amit csinálsz: minden alkalommal, amikor pénzt keresel, légy pénzoroszlán.

"Nagyon különleges számunkra, hogy velünk vannak."