A technológiai ipar az évek során nem volt szégyenlős saját kétes mutatóinak kidolgozásától. De mostanában még az alapokban sem lehet megbízni.
A közösségi média befektetői történelmileg két kulcsfigurára összpontosítottak: a hirdetési dollárokra és a felhasználói számokra. Ideális esetben mindkettő kéz a kézben növekszik, de egy nagy lépés vagy az egyik vagy másik trend hirtelen megfordulása gyakran jelentős változást idézhet elő a részvényárfolyamban.
A reklámbevétel pénz, és reméljük, nem olyasmi, amit olyan könnyen el lehet csalni vagy megbocsáthatóan félreszámolni. A felhasználói számok egy másik történet. Úgy tűnik, hogy minden közösségimédia-cégnek megvan a saját szabványa arra vonatkozóan, hogyan méri fel a szélességét. Közülük négyet jelentve,
egyszerre annyit és mégis oly keveset oszt meg. Megmutatja, hogy hányan használják a Facebook-alkalmazását és a szélesebb alkalmazáscsaládját napi, illetve havi rendszerességgel. Annak ellenére, hogy manapság a legmenőbb eszköze az Instagram, ezek a felhasználói számok továbbra is a legjobb tippek maradnak.
Nemrég, 2018.
azt üzente a befektetőknek, hogy a napi aktív felhasználói növekedés a „legjobb mérce” annak sikerére, hogy a platformot napi segédeszközként használják. 2019 elején azonban a Twitter bevezetett egy új mérőszámot, a „bevételszerzésre alkalmas napi aktív felhasználókat”, amelyet a hirdetéseket megtekintő felhasználókként határoz meg. Az új mérőszám „nem hasonlítható össze más cégek jelenlegi közzétételeivel” – áll a Twitter 2018. negyedik negyedévi részvényesi levelében, megjegyezve, hogy nem az volt a célja, hogy a lehető legnagyobb napi aktív felhasználói számot közölje. Ez kényelmes volt: akkoriban úgy tűnt, hogy a Meta Facebook-alkalmazásának körülbelül 10-szer annyi napi felhasználója volt, mint a Twitternek.
Snap Inc.'s
A Snapchat napi felhasználókról számol be, de
nem. Éves bejelentése szerint a Pinterest növekedési erőfeszítései „jelenleg nem a napi aktív felhasználók számának növelésére irányulnak, és nem számítunk arra, hogy a legtöbb felhasználónk napi aktív felhasználóvá válik”. Megbecsülhetnéd őket azért, mert nem próbálnak olyanok lenni, amilyenek nem ők, de el kell képzelni, hogy a napi mutató elég csekély ahhoz, hogy a cég megnyíljon a valaha volt legfélelmetesebb összehasonlítás előtt: a Pinteresthez hasonlóan a Meta is kiszámítja az átlagos bevételt. felhasználónként a havi felhasználói mutatókkal. Az Egyesült Államokban és Kanadában a Facebook átlagosan több mint 48 dollárt termelt havi felhasználónként az első negyedévben; A Pinterest 4.98 dollárt termelt.
Végső soron a legtöbb felhasználói mutató kissé homályos, függetlenül attól, hogy egy vállalat melyiket választja. A Twitter csütörtökön azt közölte, hogy a tavalyi év végéig 12 egymást követő negyedévben hibásan adta meg az mDAU-kat, ami azt jelenti, hogy több fiók egyetlen felhasználó tulajdonában van. A különbség nem volt különösebben nagy: a Twitter szerint 1.9 negyedik negyedévében például körülbelül 2021 millióval kevesebb bevételt szerezhetett napi aktív felhasználó volt az újraszámított 214.7 millióból.
Hasonlóképpen, a Meta egy bejelentésében azt mondta, hogy 2021 negyedik negyedévében a Facebook-alkalmazás havi aktív felhasználóinak körülbelül 11%-a lehet duplikált fiók.
A Wall Streeten azonban kis változtatások sokat segíthetnek. A Pinterest részvényei több mint 13%-kal emelkedtek csütörtökön, miután a vállalat első negyedéves jelentése szerint a havi aktív felhasználóik száma stabilizálódhat. Után három egymást követő negyedévben csökken, a Pinterest szerint az első negyedévben havi kétmillió aktív felhasználóval bővült. Ugyanakkor a vállalat azt is közölte, hogy a havi aktív felhasználóinak száma április 25-én 432.9 millió volt, ami enyhe csökkenést jelez az első negyedévi 433 milliós számhoz képest. A Pinterest nem volt hajlandó tisztázni, hogy a különbség a kerekítés miatt volt-e.
A Meta részvényei zuhantak, több mint negyedét veszítve értékükből egy nap alatt, miután a cég közölte, hogy napi aktív Facebook-felhasználói egymillióval csökkentek egymás után a negyedik negyedévben. Részvényei azonban több mint 17%-ot ugrottak csütörtökön, miután az első negyedéves eredmény azt mutatta, hogy a Facebook napi aktív felhasználói bázisa – többek között – ismét szekvenciális növekedést mutat.
A Meta legfrissebb negyedéves bejelentése „a kulcsfontosságú mérőszámok korlátairól”, különösen a felhasználói adatokról szól. A cég a termékei használatának nyomon követésében rejlő kihívásokról beszél, hozzátéve, hogy ez „jelentős mérlegelést” igényel, és érzékeny a műszaki hibákra is.
A továbbiakban megjegyzi, hogy számítási folyamatainak rendszeres felülvizsgálata előzményadatok módosítását eredményezheti, amelyeket általában nem kíván frissíteni mindaddig, amíg a változtatások a hibahatáron belülre esnek. Bár ez az árrés időszakonként és kategóriánként változik, a Facebook azt mondta, hogy globális alkalmazáscsaládja esetében általában a havi aktív felhasználóinak körülbelül 3%-aként határozható meg. Az első negyedévi 3.64 milliárdos bázison ez körülbelül 109 millió felhasználót jelent. Röviden: nincs értelme, hogy a részvények nagy lépéseket tegyenek a mindössze egymillió felhasználó negyedéves ingadozása esetén.
Az elmúlt hónapokban a technológiai vállalatok spekulatív nyertesekből potenciális értékjátékokká váltak, ez alól a közösségi média szektor aligha kivétel. A Meta, a Pinterest és a Snap részvényei átlagosan 41%-ot estek idén eddig.
Az árak most meglehetősen meggyőzőek lehetnek – persze hacsak nem értékeli túl vadul a kulcsfontosságú alapokat.
Írj neki Laura Forman itt [e-mail védett]
Copyright © 2022 Dow Jones & Company, Inc. Minden jog fenntartva. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Forrás: https://www.wsj.com/articles/social-media-platforms-lay-it-on-thick-11651487400?siteid=yhoof2&yptr=yahoo