Bemutatják, hogy a reklámpiac rémálma „valósággá válik”

Ez a cikk először a reggeli tájékoztatóban jelent meg. A reggeli tájékoztatót minden hétfőtől péntekig, ET 6: 30-ig, közvetlenül a postaládájába küldje. Feliratkozás

Wednesday, May 25, 2022

A mai hírlevél megérkezett Brian Cheung, a Yahoo Finance jegyzője és riportere, aki a Fed-ről, a gazdaságról és a bankszektorról foglalkozik. Követheti őt a Twitteren @bcheungz.

Snapchat (SNAP) minden idők legrosszabb napja volt kedden.

A cég részvényei ezt követően 43%-ot estek üzenetküldés a részvényeseknek hogy a „makrogazdasági környezet” a folyó negyedévben rányomja a bélyegét a bevételekre.

Olyan nagy technológiai óriások, mint az Amazon (AMZN), Ábécé (GOOGL), Alma (AAPL), és Meta (FB), mindegyik részvénye esett a keddi kereskedésben. Annak ellenére, hogy a Snapchat csak töredéke akkora, mint ezeknek a cégeknek, a frissített útmutatásban valami megrémítette a technológiai befektetőket abban, hogy 2022 már véres volt ezen részvények számára.

A lehetséges válaszért nem kell tovább néznünk, mint a BofA Global Research keddi feljegyzésében, melynek címe: „A reklám recesszióval kapcsolatos aggodalmak valósággá válnak”. A tézis: a tartalom előtti hirdetésekért vagy az integrált tartalomért Snapchat-nak fizető hirdetők bázisa ugyanaz, mint a Google-nak fizető hirdetők. vagy Pinterest (Pins). Vagy a korábban Facebook néven ismert cég.

„Arra számítunk, hogy az internetes csoportban a hangulat túlnyúlik a júliusi második negyedéves bevételig” – áll a feljegyzésben. A Jefferies elemzői megerősítették ezt a nézetet, keddi feljegyzésben érvelve hogy úgy vélik, hogy ez „nagyon valószínűtlen” a reklámpiaci gyengeség, a Snap elszigetelte.

Ez a „túlnyúlás” vezette a Nasdaq-ot (^ IXIC) 2.3%-ot csúszik kedden, meghosszabbítva a 2022-es piaci kiárusítást, amelyet a kínai gazdasági leállások, az ukrajnai háború és természetesen a Fed meghúzta a bélyegzőt. A technológiai index 2020 novembere óta a legalacsonyabb szinten van.

A Snapchat másik problémája? Nem az alkalmazás felhasználóinak száma ijesztette meg a befektetőket – a vállalat jelentősen felülmúlta a Wall Street becsléseit a globális napi aktív felhasználókra vonatkozóan az elmúlt negyedévben, március 332-én 31 millióról számolt be. Inkább a készpénzről, téma, amit hallunk egykor a növekedés megszállottjaitól.

A történet folytatódik

Ha a „makrogazdasági környezet” azt jelenti recessziótól való félelem, akkor az aggodalomra ad okot, hogy kiapadnak a reklámdollárok, amelyek folyamatosan égve tartják a Snapchat lámpáit – nem pedig az, hogy hány ember használ kutyafülszűrőt.

Ám a Snapchat számára nem ismeretlen részvényárfolyam drámai hullámvölgye. És érdekes módon ezek a kilengések szorosan kapcsolódnak a piachoz, amelyet a sokkal nagyobb közösségi médiában is olvashatnak.

Februárban a Meta rossz bevételi iránymutatásról számolt be és az adatvédelmi változásokat okolta az Apple iOS mobilrendszerére. A Snapchat részvényei 20%-ot veszítettek. Mi történt a harangszó után? A Snap beszámolt saját bevételeiről, azt mondta, hogy először ért el nettó nyereséget, és részvényeket másnap körülbelül megduplázódott.

Mit szólnál az azt megelőző negyedévhez? A cég elmulasztotta a bevételi várakozásokat, ugratta az iOS változások hatását, majd a a részvények 25%-kal elkeltek.

Nevezzük „makrogazdasági környezetnek” vagy „valami az iOS-ről”, ezeknek a cégeknek a története kevésbé függ a felhasználók számától, mint a hirdetési dollártól.

Különösen egy törékeny pénzügyi környezetben, ahol a „recesszió” szó lebeg, a készpénz távolról sem szemét – túlélési stratégia azoknak a technológiai vállalatoknak, amelyek láthatóan a „növekedésből” az „érték” felé haladnak.

Mit kell nézni ma

Gazdaság

• 7:00 ET: MBA jelzálog alkalmazások, május 20-án végződött hét (-11.0% az előző héten)

• 8:30 ET: Tartós cikkek megrendelései, Április előzetes (0.6% várt, 1.1% az előző hónapban)

• 8:30 ET: Tartós cikkek, kivéve a szállítást, Április előzetes (0.6% várt, 1.4% az előző hónapban)

• 8:30 ET: Nem védelmi tárgyi eszközök megrendelése, a repülőgépek kivételével, áprilisi előzetes (0.5% várt, 1.3% az előző hónapban)

• 8:30 ET: Nem védelmi célú beruházási javak szállítása, a repülőgépek kivételével, Április előzetes (0.5% várható, 0.4% az előző hónapban)

• 2: 00 ET: FOMC Találkozó jegyzőkönyve

Kereset

Pre-piaci

• Dick sportszerei (DKS) várhatóan részvényenként 2.47 dollár kiigazított bevételt számol be a bevételekkel együtt, 2.63 milliárd dollárral

• Expressz (exp) várhatóan részvényenként 13 cent korrigált veszteséget jelent 435.33 millió dolláros bevétel mellett

A forgalomba hozatal utáni

• Nvidia (NVDA) várhatóan részvényenként 1.30 dollár kiigazított bevételt számol be a bevételekkel együtt, 8.10 milliárd dollárral

• doboz (BOX) várhatóan részvényenként 25 cent korrigált nyereséget jelent majd 234.56 millió dolláros bevétel mellett

• Nutanix (NTNX) várhatóan részvényenként 22 cent korrigált veszteséget jelent 39808 millió dolláros bevétel mellett

A Yahoo Finance kiemeli

-

Olvassa el a Yahoo Finance legfrissebb pénzügyi és üzleti híreit

Kövesse a Yahoo Finance alkalmazást Twitter, Instagram, Youtube, Facebook, Flipboardés LinkedIn