Simone Ashley és Diet Paratha együtt dolgoznak Johnnie Walkerrel

Johnnie Walker nemrég indított egy új kezdeményezést – Simone Ashley-vel és Diet Parathával együttműködve, amelynek célja, hogy pozitív változásokat érjen el az Egyesült Királyság dél-ázsiai közösségében.

Noha a „Merész lépések” kampánynak számos aspektusa van, a Diet Paratha „Családfa” mentorprogramjának népszerűsítésére kiírt versennyel, valamint egy rövidfilmmel együtt Simone Ashley, Anita Chhiba (a Diet Paratha alapítója) és kreatív irányítása mellett kerül sor. filmrendező Kajal.

„Büszke vagyok arra, hogy csatlakozhatok Anitához, Kajalhoz és a Johnnie Walker csapatához, hogy felemelhessem azt a közösséget, amelynek tagja vagyok – és nyitva tarthassam az ajtót a következő emberek előtt” – mondja Ashley. „Vonzott a „Bold Steps” kezdeményezés, mert tudom, milyen hatalmat jelent az, hogy az asztalnál és a szobában látok másokat, akik hozzám hasonlítanak.”

Kezdésként a jelentkezőket arra kérik, hogy nyújtsanak be tervet egy limitált kiadású Johnnie Walker Black palackhoz, amelyet saját kreatív megnyilvánulásuk ihletett.

A nyertes tervet ezután életre keltik, és a nyertes pályázó 5,000 GBP-t kap, amelyet kreatív gyakorlatára fordíthat 2023-ban, valamint exkluzív személyes mentorálást Manu Pillai művészeti igazgatóval.

„Az olyan kampányok ereje, mint a Bold Steps, messze túlmutat a vizuális optikán” – mondja Chhiba. „A kampányt nemcsak dél-ázsiai tehetségekből álló csapat vezette, hanem a projekt további lehetőségeket teremt a jövő kreatívjainak szélesebb Diet Paratha közössége számára.

„Johnnie Walker üdítő támogatása valódi szövetségességet kínál – a Bold Steps inspirál, tiszteletet tanúsít és értéket nyújt az embereink előrehaladásához. Ez a márkaszereplés viszonyítási alapja, és az érintettség típusa, amelynek előfeltétele kell legyen bármilyen védje a márkát, amikor marginalizált tehetségekkel, közösségekkel vagy szervezetekkel dolgozik, különösen 2023-ban.”

Johnnie Walker 2023-ban továbbra is támogatja a Diet Paratha Family Tree Mentorprogramot, további öt személy mentorálásával.

A partnerek bevonása, mint pl bridgertonSimone Ashley a kampány számára is fontos etalon, a brit dél-ázsiai közösség történelmileg alacsony kreatív reprezentációja közepette az Egyesült Királyság mainstream kultúrájában.

Bár az Egyesült Királyság legnagyobb kisebbségi csoportja, amely az ország lakosságának alig 7%-át teszi ki, a csoport alulreprezentált a képernyőn, a képernyőn szereplő színészek, műsorvezetők és televíziós sztárok mindössze 4.8%-át teszik ki, sok színészi szereppel együtt. a kínálatban vagy háttérbe szorul, vagy nem hiteles és sztereotip karaktereket ábrázol.

Természetesen ez a tendencia a kreatív iparágak széles körében tükröződik – a divattól a filmig.

A versenyre nevezni és a teljes feltételeket megtekintheti a címen dietparatha.com.