A Shoreditch Ski Club környezetbarát felsőruházatot kínál megfelelő hozzáállással

Az éles brit All Saints márka korábbi kreatív igazgatójaként Wil Beedle tud egy-két dolgot az attitűddel való öltözködésről. Shoreditch Ski Club felsőruházati kollekciója olyan jól néz ki Aspen vagy Gstaad lejtőin, mint a kelet-londoni negyedben, ahonnan a nevét kapta.

A címke fenntarthatóan készült, ami még jobban megkülönbözteti számos sí- és apres ski márkától. „Annyi márka, amely a telet és az alpesi kultúrát ünnepli, nem tisztelte a környezetet, és nem gyártott fenntartható ruhákat” – mondta Beedle. „Ezt is úgy csinálták, hogy csak alpesi környezetben volt értelme.

„Olyan terméket szerettünk volna létrehozni, amely kelet-londoni otthonunk élvonalbeli közösségéhez szól, és annak a különösen élénk kereszteződésnek, ahol élünk és dolgozunk oly sok éve, és összekapcsoljuk ezt egy olyan műszaki teljesítményű termékkel, amely dolgozni a lejtőkön és New Yorkban vagy Londonban is.

„Ez volt a kezdeti ihlet, hogy olyasmit találjunk, aminek gazdaságossága is volt, így nincs szükség hat különböző kabátra” – tette hozzá Beedle. „Az ember egyszerűen megtalálhatja azt az egyetlen darabot, amelybe beleszeret, és mindenhol működne, Kelet-London élvonalbeli utcáitól a legaspiránsabb alpesi üdülőhelyig.”

A Shoreditch vizuális nyelve hardvert és X-öltéseket tartalmaz, amelyek kemények. Egyedi sziluettekkel párosulva a márka fejforgató stílusa a teljesítményt is pontosan beépíti. „Keményen dolgoztunk ezen, hogy legyen differenciált, ne a neonszínek miatt” – mondta Beedle.

A Shoreditch puffa kabátok fogyasztás utáni műanyag palackokból készülnek. Minden kabátban 10 műanyag palacknak ​​felel meg – mondta Beedle, és hozzátette: „Nincs benne toll, nincs pehely. Nem csak 10 műanyag palack van minden kabátban, a puffák ​​mínusz 10 fokig is melegen tartják.”

Beedle elmondta, hogy a cég nagyon koncentrál a termékek tudatos fejlesztésére. „A mez vagy a pamut bio, és a leggingseinkhez újrahasznosított bambuszt használunk” – mondta. „A világ egyik legjobb bőrgyárával szövetkeztünk, hogy újrahasznosított bőrt hozzunk létre, amelyet a ruha utáni gyártásból állítanak össze. Searlingjeinket nem divatból tenyésztik. Az újrahasznosított bőr, az újrahasznosított bambusz jersey és az újrahasznosított műanyag palackok elköteleződése a puffa kabátokban.”

Az árak kevesebb mint 1,000 és 3,000 dollár között mozognak, a kabátok többsége 1,000 dollár alatt van. A legtöbb nyíró ára 2,000 dollár alatt van, az újrahasznosított bőré pedig 1,000 dollár alatt van.

A fogyasztók a fenntarthatóságot keresik a felsőruházatban? "Szeretném azt hinni, hogy ezt keresik, de mi olyasmit akarunk kínálni, ami teljesen megkülönböztethető a dizájntól" - mondta Beedle. „Ha ma alapítanál egy céget, hogyan ne tudnád teljesen fenntarthatóvá tenni, hogyan ne tehetnéd jobbá. Ilyen megfontolások jártak a fejemben, amikor elkezdtem létrehozni a projektet.

„Hogyan kell kinéznie a márkának, mi a felelősségünk azért, hogy valamit valóban differenciáltan, a lehető legsokoldalúbban és a lehető leghatékonyabban tegyünk, és hogy a lehető legjobb értéket nyújtsuk a vásárlónak” – mondta Beedle. „Ennek nagy része a fenntarthatóság, de egyben vizuálisan is differenciáltság, amely soha nem enged kompromisszumot az esztétikát illetően, és soha nem enged kompromisszumot a hűvös érzés, ez a hozzáállás. Vannak, akik a [fenntarthatóságot] keresik. Mások csak egy menő kabátot keresnek.”

Beedle ihletet merít „a körülöttem lévő nőktől, hogy mit viselnek, mit vásárolnak, és mit mondanak nekem” – mondta. „A közösségem mindig arról beszél, hogy mit akarnak és mire van szükségük. Továbbá, ahogy egyre jobban megismertem és kutattam, sok éves gyártási szakértelmünkkel kreatívan elérhetőek voltak a számunkra megoldások. Szerintem ott vannak a válaszok, ha meg akarod találni őket."

Az elméleteit tesztelő pop-up bolt olyan sikeres volt, hogy „azonnal elfogyott” – mondta Beedle. „Az embereknek volt étvágya valami új iránt. Ezt követően a világ legjobb üzleteiből származó pickup azt súgja nekem, hogy még mindig megvan az étvágy. Amikor olyan modelleket és hírességeket látunk, akik a márka hűséges rajongóivá váltak, az azt súgja, hogy jó úton haladunk.”

Bella Hadid, Hwang Jon-ho a „Squid Game”-ből, Eva Chen és Karly Kloss rajongók, és a lista folytatható. „Amit átveszek ezektől a nőktől, az az, hogy mindegyiküknek nagyon erős az identitása, mindegyiküknek nagyon erős célja van, és mindegyikük más-más karaktert képvisel. Márkaként ez a széles vonzerő megnyugtató számunkra, hogy fel tudjuk öltöztetni ezeket a nőket.”

Beedle síelő, de „nem olyan jó, mint kellene” – mondta. Gyűjteménye nem csak a lejtőkön működik. Egyre inkább észrevette, hogy Európában kialakul az apres ski kultúra. „Lehetőség nyílt arra, hogy valami menőbbet csináljunk azon a téren” – mondta. „Itt jöttek szóba a luxusnyírók, és sok hibridünk is, mivel az emberek apres ski-kontextusban is szerettek volna viselni dolgokat, ami mára üzletünk jelentős részévé vált.”

Beedle a Shoreditch többségének tulajdonosa. Ez év elején egy kis finanszírozási kör „nagyon nagyszerű angyalokat hozott a tech divatvilágból és a hírességekből is” – mondta. "Igazán elképesztő kis támogatói és befektetői csoportunk van."

A kollekciót a Saks Fifth Avenue, a Nordstrom, az Intermix és a Neiman Marcus az Egyesült Államokban, a Selfridges és a Browns az Egyesült Királyságban, a Lane Crawford értékesíti.CRD.A
Ázsiában és a Net-a-Porterben.

Beedle elmondta, hogy a cég tulajdonában álló szabadon álló üzlet jelenleg nem szerepel a tervben. „Kiváló kulcsfontosságú fiókjaink vannak” – mondta. „Amit sikeresen csináltunk, az több felugró ablak. Csináltunk egy pop-upot a Selfridgesben, ahol a Prada és a Gucci melletti nemzetközi tervezőteremben voltunk. Hasonló telepítést végeztünk egy felugró ablakkal a manhattani Nordstromban, és jelenleg van egy Szöulban, Dél-Koreában, a Tom Greyhoundnál.

„Szeretjük egyedi módon létrehozni ezt a koncentrált pillanatot, ezt a fókuszált installációt, és továbbra is az üzletekkel folytatjuk, hogy ezt érdekes módon tegyük” – mondta Beedle. „Az állandó üzlethelyiségek még nem szerepelnek a teendőink listáján. Úgy érezzük, sok más lehetőségünk és izgalmas projektünk van, de természetesen soha ne mondd, hogy soha. Októberben indítottuk el saját e-kereskedelmi webhelyünket, amely exkluzív stílusokkal rendelkezik, és ezzel nagy vonzerőt tapasztaltunk.

„Igazán fantasztikus agilitással rendelkezünk márkaként” – mondta Beedle. „Még kicsik és fürgeek vagyunk. Van étvágyunk meghallgatni és tanulni ügyfeleinktől. Minden bizonnyal minden módot megvizsgálunk, amellyel ügyfeleink igényeit kielégíthetjük. Jelenleg organikusan hirdetünk úgy, hogy a legjobb lányok viselik a márkát, és a legjobb zömök viseli.