Rekordszámú – 196.7 millió – ünnepi vásárló özönlött vissza a boltokba, és keresett üzleteket a hálaadás napjától a kiberhétfőig – derül ki a National Retail Federation felméréséből, amely a személyes és online vásárlások számát követi nyomon.
A kereskedelmi csoport nem becsülte meg a hétvégi kiadásokat, de kedden közölte, hogy a teljes ünnepi vásárlási szezon eladásai jó úton haladnak az előrejelzések szerint. Ezt előrevetíti az üdülési eladások 6%-ról 8%-ra emelkednek tavalyról 942.6 és 960.4 milliárd dollár közé. A növekedés egy része a közel négy évtizede magas inflációból származik.
A Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség az ünnepi szezont november 1. és december 31. között határozza meg. Az értékesítési előrejelzés nem tartalmazza az autókereskedőknél, benzinkutaknál és éttermeknél felmerülő kiadásokat.
A vásárlók átlagosan körülbelül 325 dollárt költöttek az ünnepekkel kapcsolatos vásárlásokra a hétvégén. Ez magasabb, mint a tavalyi 301 dolláros átlag.
Matt Shay, az NRF vezérigazgatója elmondta, hogy a hétvége legnagyobb meglepetése az, hogy az amerikaiak ismét szívesen vásárolnak személyesen, és éhesek a nagy akciókra. Több mint 122.7 millióan keresték fel a hagyományos üzleteket a hétvégén, ami 17%-os ugrás 2021-hez képest.
Egy ügyfél cipőtermékeket keres egy Macy's üzletben a Black Friday akciók során 25. november 2022-én a New Jersey állambeli Jersey Cityben.
Kena Betancur | Getty Images
Ahogy az infláció sújtja az amerikaiak pénztárcáját, az előléptetések fontos motivációvá váltak.
„A fogyasztók kint vannak vásárolni, de éppen akkor vásárolnak, amikor akciókat látnak, és amikor olyan promóciókat kapnak, amelyek megfelelnek annak, amit keresnek, így Ön elkötelezi őket, de Önnek értéket kell nyújtania és ár” – mondta egy riporterekkel folytatott beszélgetés során.
A kiskereskedők ennek ellenére óvatosan nyilatkoztak az ünnepekre vonatkozó kilátásaikkal kapcsolatban, különösen mivel a családok érzik az infláció csípését. Walmart beszélt arról, hogy az ügyfelek kihagyják a diszkrecionális cikkeket, és olcsóbb fehérjékre, például hot dogokra és mogyoróvajra váltanak. cél csökkentette az ünnepi negyedévre vonatkozó előrejelzését. És Best Buy azt mondta, hogy az ügyfelek nagyobb érdeklődést mutattak a vásárlás iránt az értékesítési események során.
Az Adobe Analytics eddigi számai azonban azt mutatták, hogy az online költések rekordmagasságot értek el az ünnepi vásárlási hétvége legfontosabb napjain. A Black Friday eladásai 2.3%-kal 9.12 milliárd dollárra, a Cyber Monday eladások 5.8%-kal 11.3 milliárd dollárra nőttek a kiskereskedők webhelyein történő eladásokat nyomon követő cég szerint.
Az NRF felmérésében a fogyasztók átlagosan azt mondták, hogy nagyjából félúton vannak az ünnepi vásárlással. Ez azt jelenti, hogy a kiskereskedők több vásárlásra számíthatnak az elkövetkező hetekben, mondta Shay.
Az NRF keddi közlése szerint az ünnepi hétvége vásárlóinak száma meghaladta a tavalyi 179 milliós részvételt az előző év azonos időszakában. A csoport, amely 2017-ben kezdte nyomon követni ezt a számot, 166.3 milliós részvételt jósolt erre az évre.
A nagyobb részvételi arány és a rekordköltés az ünnepi szezonban számos tényező eredménye lehet. Azt jelezheti, hogy a fogyasztók hajlandóak vásárolni – de csak akkor, ha a termékek mélyen leértékelődnek. Ez azt is jelezheti, hogy visszatérünk az ünnepi vásárlások világjárvány előtti ütemtervéhez, amikor az emberek a fekete péntekre és a karácsony előtti utolsó sprintre koncentrálják az ajándékvásárlást.
Vagy ez egy nagyobb kihívást jelentő 2023-at vetíthet előre. Ha az amerikaiak a megtakarítási kamatlábak lefaragásával és a hitelkártyák nagy egyenlegének összeszámlálásával vagy a „Vásároljon most, fizessen később” révén finanszírozzák a vásárlást, akkor az elkövetkezendő hónapokban kevesebb költenivalójuk marad.
A National Retail Federation, egy nagy kereskedelmi csoport, bullish álláspontot foglalt el a fogyasztói kiadásokkal kapcsolatban – szerinte az erős munkaerőpiac arra ösztönözte az amerikaiakat, hogy folytassák a költekezést.
Shay kedden a recesszió miatti aggodalmait is lerázta, de elismerte a kiskereskedők számára egy másik kockázatot is: a vasúti sztrájk veszélyét. Míg a kiskereskedők a legtöbbet beszerezhetik az ünnepi árukból, a szakember szerint a munkabeszüntetés csapást jelenthet a fogyasztói bizalomra.
„Úgy gondoljuk, hogy az ünnepi szezon lenne a lehető legrosszabb időszak” – mondta.
− Annie Palmer, a CNBC munkatársa hozzájárult ehhez a jelentéshez.
Forrás: https://www.cnbc.com/2022/11/29/shopper-turnout-hit-record-over-black-friday-weekend-trade-group-says.html