Shonda Rhimes, más alkotók elégedetlenek a Netflix új videó közbeni hirdetéseivel

Shonda Rhimes, a „Bridgerton” és az „Inventing Anna” mögött álló nagy teljesítményű producer, számos műsorvezető, alkotó és író között van, akik nemtetszését fejezték ki NetflixA témában jártas emberek szerint a videó közbeni hirdetéseket is belefoglalják a tartalomba.

A Rhimes és az Intrepid Pictures munkatársai, Trevor Macy és Mike Flanagan az alkotók azon csoportjába tartoznak, akik azt mondták a Netflix vezetőinek, hogy úgy gondolják, hogy a hirdetések megzavarják a történetmesélést – mondták az emberek, akik nevük elhallgatását kérték, mert a megbeszélések magánjellegűek. A Netflix közölte az alkotókkal, hogy nem osztja meg velük a reklámokból származó bevételt – mondták az emberek.

A Netflix nem az első streamer, amelyik rendelkezik hirdetésekkel támogatott szinttel. De a reklámokkal szembeni korábbi idegenkedését marketingeszközként használta fel, hogy segítsen kötni az alkotókat. Rhimes 2021-ben több évre szóló szerződést írt alá a Netflix-szel, hogy kizárólag a streaming szolgáltatás számára készítsen tartalmat. Amikor megkötötte az üzletet, a Netflix szilárd politikája volt, hogy a hirdetéseket nem tartalmazza programozásában Reed Hastings társalapítója és vezérigazgatója régóta fennálló elmélete. A Rhimes és a Netflix sem nyilatkozott.

A Netflix alacsonyabb árú terméket adott ki reklámokkal támogatott szolgáltatás az Egyesült Államokban és más országokban ezen a héten. A Netflix úgy döntött, hogy reklámokkal támogatott szintet kínál, mivel a bevételek és az előfizetők számának növekedése a globális koronavírus-járvány végével egybeesett. Netflix körülbelül 223 millióval rendelkezik globális előfizetők.

A Netflix vezetői elmondták az alkotóknak, hogy megfontoltan helyezték el a tartalom közbeni hirdetéseket olyan időközönként, amely az egyes epizódok történetében logikus, a témában jártas emberek szerint. Azt is elmondták az alkotóknak, hogy nem számítanak arra, hogy sok ember iratkozzon fel az alapvető hirdetési szintre azokhoz az előfizetőkhöz képest, akik nem fizetnek reklámokért – mondták az emberek.

„A belső tartalomcímkéző csapatainkat alapvetően arra használjuk, hogy megtaláljuk azokat a természetes töréspontokat, hogy a hirdetést a legkevésbé zavaró helyen tudjuk megjeleníteni” – mondta Greg Peters, a Netflix operatív vezetője októberben.

Ennek ellenére több alkotó nem volt elégedett a magyarázatokkal. Az Intrepid Pictures horrorfilmeket és sorozatokat készít a Netflix számára. Ezek különösen rosszul illeszkednek a hirdetésbeillesztéshez, mert megszüntetik a feszültséget. Az Intrepid „The Haunting of Hill House” című filmjének egy 50 perces epizódja öt hosszú, egyetlen felvételből áll.

Ezt az epizódot, a sorozat hatodik részét ("Két vihar") most három egyperces reklámszünet szakítja meg, amelyek egyenként három hirdetésből állnak, a 6.99 dolláros szinten. Az egyik fő ok Az Intrepid 2019-ben exkluzív átfogó szerződést írt alá a Netflix-szel Ez volt a streamer teljes elkerülése a reklámoktól a cég gondolkodását ismerő emberek szerint. Az Intrepid szóvivője nem kívánt nyilatkozni.

Nem minden alkotó ideges a Netflix miatt. Ryan Murphy, aki 300-ban 2018 millió dolláros szerződést írt alá a Netflix-szel, sorozatának epizódjait három felvonásban készíti el, ami egyszerű hirdetéselhelyezést tesz lehetővé a munkáját ismerő személy szerint. Scott Frank, a „The Queen's Gambit” társalkotója szintén nem panaszkodott, egy személy szerint, aki ismeri a gondolkodását.

Az Amerikai Rendezők Céhe és az Amerikai Írók Céhe nem volt hajlandó kommentálni ezt a történetet.

A reklámokból – különösen a történetmesélést megszakító reklámokból – származó bevételek megosztása módot jelenthet az ingerült alkotók megnyugtatására, akik úgy érzik, hogy a Netflix megváltoztatta a szabályokat a játék közben. De a Netflix nem fogja ezt megtenni, a témában jártas emberek szerint. A Netflix birtokolja az eredeti programozást, és ott és akkor szúrhat be hirdetéseket, amikor és ahol akar, így az alkotóknak csak a panaszok hangoztatására van lehetőség.

Ennek ellenére más média- és szórakoztatóipari cégek elkerülték a megszakító hirdetések problémáját, vagy megállapodtak a bevételek megosztásáról bizonyos esetekben. Warner Bros. FelfedezésAz HBO Max úgy döntött, hogy a presztízsműsorok megszakításának problémája elkerülése érdekében nem szerepelteti a tartalom közbeni hirdetéseket az HBO-műsorokban. Amikor az HBO sorozatban értékesített műsorokat lineáris kábelhálózatoknak, például amikor a „The Sopranos” adásba került az A&E-n, az alkotók részt vehettek a bevételmegosztásban, egy járatos személy szerint. Az HBO szóvivője nem kívánt nyilatkozni.

Egyes alkotók, akik kizárólag a Disney+ számára készítettek tartalmat, a szerződés nyelvétől függően jogosultak részt venni a hirdetési bevételek megosztásában, egy ismerett személy szerint. Disneyirányelvei. De a Netflix-szel ellentétben a Disney lineáris kábelhálózatokkal rendelkezik, amelyek végül reklámokkal sugározhatják a Disney+ programokat. A Disney szóvivője nem kívánt nyilatkozni.

–CNBC-k Sarah Whitten hozzájárult ehhez a cikkhez.

MEGTEKINTÉS: A Netflix reklámalapú előfizetési csomagot indít