A SHEIN „növekvő veszélyt jelent az egyesült államokbeli speciális kiskereskedőkre” – mondja az UBS

A SHEIN kínai gyorsdivat-kiskereskedő a „legtöbbször letöltött” vásárlási alkalmazás az Egyesült Államokban a UBS Evidence Lab Global App Monitor szerint, valamint a „legkeresettebb [ruházati] kiskereskedő az Egyesült Államokban”.

A 2008-ban alapított, olcsó ruhákat, szépségápolási és életmódbeli termékeket forgalmazó, kizárólag online forgalmazó cég a TikTok korában globális jelenséggé vált. A SHEIN a 15-as 2020 milliárd dolláros értékelésről mostanra 100 milliárd dollárra nőtt a legutóbbi finanszírozási kör során. A WSJ jelentése szerint.

A UBS elemzői szerint a fogyasztókkal szembeni erős lendület „magyarázza az értékelés növekedésének nagy részét”. „Az adatok azt is elhitetik velünk, hogy a SHEIN komoly és egyre növekvő fenyegetést jelent az egyesült államokbeli speciális kiskereskedőkre, mint például az American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Városi viselet (URBN), Victoria titkai (VSCO), Szakadék (GPS) „valamint Áruházak és árú kiskereskedők.”

Annak ellenére, hogy nincs fizikai bolthálózata, a SHEIN az első számú márka a TikTokon, és óriási sikernek bizonyult a Z generáció körében. Az e-kereskedelmi webhely a tizenévesek második kedvenc vásárlási webhelye (az Amazon mögött) a fiatalok körében. Piper Sandler féléves jelentése szerint az elmúlt két évben Gen Z felmérés.

A kiskereskedő ereje a fiatalabb fogyasztóval abban rejlik, hogy sok versenytársánál jobban kihasználja a közösségi médiát.

A SHEIN TikTok követőinek száma éves szinten 162%-kal nőtt. A kiskereskedőnek 1060%-kal több követője van, mint a Macy's-nek (M), a UBS Evidence Lab TikTok Trackerje szerint, és ez májusban 19%-kal több Google-keresést eredményezett, mint a Macy's.

Az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Németországban, Kínában, Japánban, Dél-Afrikában és Ausztráliában 7,500 fogyasztó bevonásával készült UBS felmérés szerint a SHEIN átlagos fogyasztója nő, fiatalabb és alacsonyabb jövedelmű. A vásárlók az oldalon hajlamosak alkalmi ruházatot és fehérneműt/hálóruhát vásárolni.

A felmérés szerint a legfőbb ok, amiért az amerikai vásárlók a SHEIN-t vásárolják, annak megfizethető árai. Az oldal a határokig feszegeti a kedvezményeket: blúzokat 2.90 dollárért vagy pizsamakészletet 15 dollárnál kevesebbért kínál. A felmérés szerint további okok, amelyek miatt a fogyasztók vonzódnak az oldalhoz, a „nekem megfelelő stílus” és a „trendi dizájn”.

A történet folytatódik

A SHEIN agresszív, adatvezérelt „gyorsdivat” üzleti modellt követett, amely népszerűvé tette a márkát az árérzékeny fogyasztók körében, de kritikát is kapott óriási környezeti lábnyoma miatt. Ez óriási kihívás elé állítja az iparágat a fenntarthatóság felé, valamint a versenytársakat.

„Továbbra is hiszünk abban, hogy a [speciális kiskereskedelmi] részvényárak továbbra is nyomás alatt maradnak” – írták a UBS elemzői az inflációra, a piaci hangulatra és a lassuló eladásokra hivatkozva. "A SHEIN egy újabb alulértékelt ellenszél, amely véleményünk szerint negatívan befolyásolja a Softlines állami vállalatok bevételeit."

Dani Romero a Yahoo Finance riportere. Kövesd őt a Twitteren @daniromerotv

Olvassa el a Yahoo Finance legfrissebb pénzügyi és üzleti híreit

Töltse le a Yahoo Finance alkalmazást Apple or Android

Kövesse a Yahoo Finance alkalmazást Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInés Youtube