A gazdag kínaiak továbbra is költenek, míg mások visszafogják: a McKinsey felmérése

Peking – A gazdagabb kínaiak hajlamosabbak voltak idén költeni, míg a szegényebbek még inkább visszafogták a kiadásaikat – állapította meg a McKinsey and Company csütörtökön közzétett felmérése.

A McKinsey elemzői szerint a különbség a 2019-es, a járvány előtti időszakkal ellentétben áll, amikor „a két csoport kiadásai között kevés különbség volt”. Megállapították, hogy Kínában a fogyasztói hangulat hivatalos mérőszáma idén történelmi mélypontra esett.

A Kínában kitört Covid-járványok leküzdésére vonatkozó lezárások és utazási korlátozások idén egyre szélesebb körben terjedtek el, mivel a fertőzőbb Omicron-változat belépett az országba. Az ingatlanpiaci visszaesés a gazdaságot is lehúzta.

A felmérés szerint azonban a 26 345,000 jüan (49,286 5 dollár) feletti éves háztartási jövedelmű emberek több mint negyede – vagyis XNUMX százaléka – nyilatkozott úgy, hogy a tavalyi évhez képest legalább XNUMX százalékkal növelte kiadásait.

Ennek a jövedelmi csoportnak mindössze 14%-a mondta azt, hogy jelentősen csökkentette kiadásait.

A jóval alacsonyabb, évi 85,000 12 jüan alatti jövedelemmel rendelkezők esetében megfordult a tendencia. A jelentés szerint mindössze 27% mondta azt, hogy növelte a kiadásait, míg XNUMX% csökkentette.

"A tehetősebb lakosság magabiztosabb személyes vagyonát és jövőbeli kilátásait illetően" - mondta McKinsey a CNBC-nek adott nyilatkozatában. „Továbbra is relatíve magabiztosabbak abban, hogy a jövőben is megmaradjanak a munkájukban, és hogy a jövőben várhatóak fizetésemelések. Jellemzően már magasabb megtakarításaik is vannak.”

"Tehát a tehetősebb csoport továbbra is költ, míg az alacsonyabb jövedelműek tétovábbak és meghozzák a kiadási döntéseket."

Az összes jövedelmi kategóriát tekintve a többség – mintegy 60%-uk – arról számolt be, hogy idén nem változott a kiadás. A leggazdagabbak aránya, akik azt mondták, hogy többet költöttek, szintén tíz százalékponttal alacsonyabb volt a 36-ben jelentett 2019%-nál.

A McKinsey több mint 6,700 kínai fogyasztó körében végzett felmérését júliusban készítette.

Az azóta eltelt hónapokban a kiskereskedelmi forgalom országos adatai visszaestek, mivel a Covid-ellenőrzés megszigorodott olyan nagyvárosokban, mint Peking és Kanton.

A McKinsey felmérése szerint 58%-ra nőtt azoknak a városi háztartásoknak az aránya, akik „egy esős napra” akarnak takarékoskodni, ami 2014 óta a legmagasabb.

Amellett, hogy magasabb megtakarításról számolt be, a válaszadók több mint fele továbbra is arra számított, hogy a következő öt évben jelentősen megnő a háztartás jövedelme. Az arány azonban lejjebb ketyegett, 54%-ra idén a 59-es 2019%-ról.

A McKinsey előretekintve arra számít, hogy a következő három évben csökkenni fog az alacsonyabb jövedelmű városi háztartások száma, miközben további milliók lépnek be egy tehetősebb csoportba.

Az elemzők megjegyezték, hogy egy külön augusztusi felmérés szerint a kínai válaszadók sokkal erősebben várták a világjárvány utáni gazdasági fellendülést, mint az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban vagy Dél-Koreában élő fogyasztók.

A jelentés szerint csak Indiában és Indonéziában volt nagyobb az optimista fogyasztók aránya, mint Kínában.

"A magasabb jövedelműek csökkentik vásárlási gyakoriságukat, vagy bizonyos kategóriákban változtatnak preferenciáikon, ahelyett, hogy olcsóbb márkákra vagy termékekre váltanának" - mondták az elemzők.

„Ezt segítik elő, hogy a márkák – különösen a hazaiak – felpörgetik játékukat, és szélesebb körben kínálnak differenciált termékeket.”

A kínai fogyasztók egyre inkább a helyi márkák és élő közvetítési platformok felé fordulnak.

Az augusztusban megkérdezett kínai fogyasztók azt mondták, hogy átlagosan napi két órát töltöttek a rövid videós platformokon, például a Douyin-hoz hasonló tartalmak nézésével.

„Az elmúlt 18 hónap során az elköteleződési csatornából valóban kereskedelmi csatornává vált az átalakulás” – mondta Daniel Zipser, a McKinsey vezető partnere és az ázsiai fogyasztói és kiskereskedelmi gyakorlat vezetője.

"Ahhoz, hogy sikeresek legyünk a közösségi kereskedelemben, nem csak egy nagyszerű streamer, hanem egy nagyszerű termék is kell, [hanem] az a tartalom, amely ezt életre keltheti" - mondta. Míg a helyi vállalatok gyakran gyorsan tudnak alkalmazkodni az új fogyasztói trendekhez, „a külföldi márkák és a külföldi cégek mindig küzdenek a belső jóváhagyási folyamatok miatt, hogy ugyanolyan gyorsak legyenek”.