A kiskereskedőknek „ho-ho-hum” ünnepre kell számítaniuk 2022-ben

Az Országos Kiskereskedelmi Szövetség most hozta nyilvánosságra 2022-es ünnepi előrejelzés azt jósolják, hogy a novemberi és decemberi kiskereskedelmi forgalom 6% és 8% között emelkedik. Ez a tavalyi 13.5%-os növekedés hátterében áll. Az előrejelzés nem tartalmazza az autókereskedőket, a benzinkutakat és az éttermeket.

Felismerve, hogy a tavalyi év minden történelmi rekordot megdöntött, az NRF elnök-vezérigazgatója, Matthew Shay az elmúlt évtizedben tapasztalt átlagosan 4.9%-os növekedést kijelentette: „A fogyasztók továbbra is rugalmasak, és továbbra is folytatják a kereskedelmet.”

Jack Kleinhenz, az NRF vezető közgazdásza hozzátette:

„Az NRF ünnepi előrejelzése számos tényezőt figyelembe vesz, de az általános kilátások általában pozitívak, mivel a fogyasztói fundamentumok továbbra is támogatják a gazdasági aktivitást. A rekordszintű infláció, az emelkedő kamatok és az alacsony bizalom ellenére a fogyasztók rendíthetetlenek a költekezésben, és továbbra is a vezetőülésben maradnak.”

Nem vagyok közgazdász, de tudok összeadni és kivonni. Ha az infláció körülbelül 8%-os éves ütemben fut, az hatékonyan kiegyenlíti az NRF által előre jelzett nyereségeket. És ha a kiskereskedelem meg tudja tartani a tavalyi 13.5%-os növekedést, az már nyerő lenne.

Az ország vezető kiskereskedelmi szövetségeként a lehető legpozitívabb előrejelzést kell alkalmaznia. Nem hibáztathatjuk ezért az NRF-et.

Kényelmes azonban, hogy az évtized átlagos 4.9%-os ünnepi növekedését felhasználva kedvezően hasonlította össze az idei előrejelzést. Az infláció nem volt tényező abban az időszakban, amikor idén minden bizonnyal az.

Net/Net: a kiskereskedők bizonytalan helyzetben vannak az év utolsó két hónapját tekintve. Ha idén eddig nem csinálták meg a számokat és tartották az inflációt, akkor kétséges, hogy a következő két hónap pótolja a hiányt.

Az NRF üveg-fél teljes nézete

A közel egyórás sajtótájékoztatón Shay és Kleinhenz átvezette az újságírókat az előrejelzés alapjául szolgáló feltételezéseken, Kleinheiz pedig így minősítette az előadást: „Ez az ünnepi szezon minden, csak nem tipikus.”

Teljes nyilvánosságra hozatal: Nem hívtak meg a tájékoztatóra, de meghallgattam a felvételt.

Jövedelem szerint rétegzett kiadások

Háztartási szinten a felmérés szerint a fogyasztók átlagosan 832 dollárt költenek ajándékokra, dekorációkra, élelmiszerekre és egyéb, ünnepekkel kapcsolatos vásárlásokra, ami megfelel az elmúlt tíz év átlagának. De az inflációt figyelembe véve ez közel 70 dolláros csökkenést jelenthet az ünnepekkel kapcsolatos kiadásokban.

Az NRF arra is számít, hogy a magasabb jövedelmű háztartások pótolják a közepes és alacsonyabb jövedelmű háztartások veszteségeit, Shay pedig megjegyezte, hogy a magasabb jövedelmű háztartások „jelentősen többet” fognak költeni diszkrecionális, nyaraláshoz kapcsolódó vásárlásokra.

Ezzel szemben az alacsonyabb jövedelmű háztartások „nagyobb nyomást éreznek az inflációval kapcsolatban, mivel havi jövedelmükből többet kellett a lakhatási, bérleti, energia- és élelmiszerköltségek fedezésére fordítaniuk. A szükségletekre összpontosítanak.”

Megjegyezve, hogy „a magatartás és a magasabb szintű kiadások továbbra is robusztusak”, Shay optimista maradt.

„A fogyasztók és a háztartások valamivel alacsonyabb szinten még a kihívásokkal szemben is tartósak és ellenállóak maradnak… meglehetősen lenyűgözőek” – mondta.

Feltörni a malacperselyt, vagy tölteni?

Amikor a háztartások költségvetése nem fér el az ünnepi extravaganciákra, Shay azt mondta, a fogyasztók „megtakarításokkal és hitelekkel egészítik ki kiadásaikat, hogy párnát adjanak, és pozitív ünnepi szezont eredményezzenek”.

Mármint ha még megvannak a megtakarításaik. Az Gazdasági elemzőiroda ábra mutatja, hogy a személyes megtakarítási ráta a rendelkezésre álló jövedelem százalékában több mint felére esett tavaly novemberhez és decemberhez képest, amikor 7% felett volt. A legutóbbi NIPA 3.1 táblázat szerint ez 2.6% szeptemberben.

Az ünnepi vásárlások hitelre helyezése pedig egyáltalán nem jó megoldás. Rekordmagasságot ért el a fogyasztói adósság a legutóbbi adatok szerint Szövetségi kutatási fogyasztói hitel jelentésben.

Ezenkívül a hitelkártya-tartozás a 2019. évi járvány előtti decemberi szinten van. Az egyenlegek 9%-kal nőttek idén januárhoz képest, és 23%-kal magasabbak, mint a 2021. áprilisi pandémiás mélyponton. Wall Street Journal.

Melyik infláció?

Az infláció kérdésében Kleinhenz Micimackó közgazdász kivette a Fogyasztói Árindexet (CPI) a Munkaügyi Statisztikai Hivatalból, a Közgazdasági Elemző Iroda személyes fogyasztási kiadások árindexe (PCE) javára.

„Mindenki az inflációról beszél. Nem egyszerű dolog erről beszélni vagy mérni” – mondta. „Már már megjegyeztük, hogy a fogyasztói árindex 8% felett volt, de a Fed által preferált mérték a személyes fogyasztási árindex. Tetszik ez az index, mert [ki lehet venni] élelmiszereket, gépjárműveket és benzint, és [úgy találjuk], hogy a kiskereskedelmi árak [emelések] nagyrészt 4% és 5% között mozogtak.”

A közgazdászok és a hírszerzés elolvashatják a PCE-t, de a legtöbb amerikai nem kapta meg a feljegyzést.

A CPI-ről hallanak a hírekben, nem a PCE-ről. Egy gyors GoogleGOOG
A hírkereső mintegy 700 2022 találatot talált a „CPI inflation 51”-re, míg a PCE valamivel több mint XNUMX ezres cseréje. A fogyasztók pedig nem tudják kényelmesen szétosztani kiadásaikat kategóriák szerint, hanem mindent ki kell fizetniük, amikor esedékes.

Még akkor is, ha megnyomja A MarketWatch riportere, Bill Peters A magasabb árak kiskereskedelmi forgalomra gyakorolt ​​hatásáról a Kleinhenz megduplázta a PCE-t.

„Növekedésünk egy része a magasabb árakból származik, de nem abból a fojtogató áremelésből, amely a gépjárművekben, a benzinben és az energiában jelentkezik az ünnepi szezonban.”

A probléma az, hogy a fogyasztóknak fizetniük kell más szükségletekért, amelyek a legnagyobb áremelkedést okozták, így kevesebb pénz jut a kiskereskedőknek.

A fogyasztói bizalom romlik

Míg az emberek vitatkozhatnak arról, hogy melyik inflációs index a jobb – a CPI vagy a PCE –, az egyetlen vélemény, ami számít, az a fogyasztók véleménye. Ehhez teljes egészében más indexeket kell megvizsgálnunk, például a fogyasztói bizalmi indexet.

„A fogyasztói bizalom októberben visszaesett, miután augusztusban és szeptemberben erősödött” – mondta Lynn Franco, a gazdasági mutatókért felelős vezető igazgató. A Konferencia Testület. „A fogyasztói várakozások a rövid távú kilátásokkal kapcsolatban továbbra is lehangolóak.”

Mint a légköri nyomás csökkenése azt jelzi, hogy vihar készülődik, az Expectations Index 80 alatti értéket mutat, „a recesszióhoz kapcsolódó szint – ami arra utal, hogy a recesszió kockázatai növekedni látszanak” – jelentette és folytatta:

„Nevezetesen az inflációval kapcsolatos aggodalmak – amelyek július óta enyhültek – ismét felerősödtek, és mind a gáz-, mind az élelmiszerárak voltak a fő mozgatórugói. A jövőre nézve az inflációs nyomás továbbra is erős ellenszelet fog okozni a fogyasztói bizalomnak és a költekezésnek, ami kihívásokkal teli ünnepi szezont eredményezhet a kiskereskedők számára.

"És mivel a készletek már rendelkezésre állnak, ha a kereslet elmarad, az meredek diszkonthoz vezethet, ami csökkentené a kiskereskedők haszonkulcsát."

Egy dologban mindannyian egyetérthetünk. „Tudjuk, hogy a fogyasztók továbbra is érzelmileg befektetnek az ünnepekbe” – mondta Shay.

De vita tárgyát képezi, hogy ez az érzelmi befektetés hogyan fog kifejeződni a kiskereskedelemben a következő két hónapban.